合资电视品牌面临严峻挑战

　　小杰

　　日系品牌光环退散

　　长期以来，合资电视品牌在国人心中都有着相当高的地位。虽然和上世纪相比，合资电视早已经不复当年辉煌，但三星、索尼、松下、东芝等品牌，对于用户来说依然是高画质以及高品质的代名词。随着国产互联网电视的崛起，今日的市场早已格局大变，日韩品牌面临严峻挑战，我们来看看市场表现。

　　先从我们邻国日本的情况说起，实际上我们过去了解的一些品牌，早已经淡出电视圈子，比如先锋、三洋、日立等品牌，甚至在其本国已经被淘汰。目前日本卖得较好的六大电视品牌，分别是夏普、东芝、海信、索尼、松下以及TCL。是的，TCL 和海信不但是全球前三的电视厂商，同时在日本也是前六的厂商，反而是三星、LG 这样全球的老大和老四，在日本并没有太大市场。

　　夏普在日本过去几年都是老大，OLED、Mini LED 以及LCD 多种品类都有，但是大多数不在中国销售。除了新的MiniLED 电视之外，东芝在国内之前还引入一些日系同型号电视，但是现在国内东芝和日本东芝区别也比较大。

　　松下本土机型，基本只在欧洲、新加坡、日本以及中国部分地区推出（比如中国香港、中国台湾），其中中高端由松下自己制造，中低端部分机型由TCL 代工；而在其他地区的松下电视，基本和松下日本关联不大，属于TCL 生产贴牌居多，其中当然也包括了国内市场。

　　索尼部分就不用多说了，在日本能买到的机型，大多数也能在中国买到，真全球统一策略。TCL 和海信依然贯彻自己的海外战略，在日本发展也很好。海信的机器型号很多和国内一致，但是规格上有一些不同，但都要比欧洲和美国的机型规格更好；而TCL在日本的机型，实际和欧美版一样，规格参数上是不如国内机型的。

　　比较让人感兴趣的地方是， 索尼从2021 年8 月开始，一直占据着日本OLED电视销售的首位，但是到了今年7 月，索尼两年来首次跌下OLED 头把交椅的位置，而且一下就跌到了第四位，直接被东芝、松下和夏普超过。所以暂时性东芝是目前日本OLED 市场的老大，当然全年应该是索尼称王。

　　索尼下滑的一个表面因素是这几年非常畅销的机型退市了，说的就是55A80J。和国内一样，55A80J 在日本过去两年是最受欢迎的OLED 机型，价格便宜画质出色，而在6 月几乎全球断货之后，索尼的OLED销量直接垮了下来。在最近的日本单周的OLED 电视销量部分，索尼仅有55A80L上榜，而松下去年和今年的机型则有五款OLED 电视上榜，东芝和夏普也各有两款上榜，由此可见索尼的尴尬。

　　东芝OLED 电视在日本本土市占率为24.7%，而松下则落后一点为24.6%。松下过去一直在日本本土都很惨淡，这一个月疯狂追上来了，主要是因为松下今年的OLED 机型全面发售，MZ 系列的热度还是很高。至少从今年而言，索尼OLED 在剩下几个月很难翻身，松下和东芝将在日本本土OLED 电视领域展开激烈的竞争。

　　之所以要聊聊日本本土的电视市场，主要还是过去很多年，日本都是家电发展的核心市场，虽然这个市场目前在全球范围内不算什么，但牵涉到这个市场的知名品牌很多，而且这个市场又相对保守，外来品牌很难稳定下来。

　　韩国双雄闪了腰

　　韩国品牌方面，据Business Korea报道，2023 年上半年里，韩国电视制造商的市场份额为30.6%，排在了第二名，相比去年同期减少了2.7 个百分点，也就是说韩国企业减少的市场份额就是中国企业增加的部分。

　　三星以19.3% 的市场占有率稳居首位，只是相比去年同期减少了1.7 个百分点；LG连续两年被中国企业超越，一年内从第二跌至第四，市场占有率为11.3%，不过LG 也有好消息，在OLED 电视市场的出货量占了约55.7% 的份额。

　　2023 年OLED 电视市场进入重要增长期，家电行业正处于规模竞争之中。今年7月，三星电子在全球市场启动了83 英寸OLED电视的销售，首先从美国开始，零售价为5399.99 美元。三星还准备发布一款77 英寸的OLED 电视，最近已完成韩国无线电研究机构的兼容性注册。

　　包括大型OLED 电视在内的高端产品阵容的多样化已成为扩大高端电视市场影响力的重要举措。从三星电视尺寸分布（按数量）来看，今年1~7 月85 英寸机型占比30%，较去年增长1.8 倍，而75 英寸机型则维持在32%，与去年同期相比增长了1.8 倍，与前年一样。

　　与液晶电视相比， 有机发光二极管(OLED) 电视具有更出色的图像质量，已进入强劲增长阶段，70 英寸及以上的超大型电视正在兴起，反映出电视市场对超高画质和超大屏幕的青睐。

　　根据市调机构Omdia 的数据，超大型OLED 电视面板（70 英寸或更大）的出货量预计将从2022 年的71 万片增长到2026年的170 万片，预计年增长率为20%。与OLED 电视面板整体出货量相比，这是一个明显更大的增幅，OLED 电视面板出货量预计将以平均每年6% 的速度增长，从740 万片增长到1000 万片。

　　LG 电子方面，对OLED 电视市场寄予厚望，为抵御三星的追击，LG 电子最近推出了全球首款97 英寸的OLED 电视，配备4K 和120Hz 无线传输技术，无需电源线以外的连接电缆即可实现无线高品质视频传输。

　　总体来说，2023 年注定将是全球彩电品牌继续洗牌的一年，各大品牌后续还有什么好机型和价格走势，值得家居影像爱好者们关注。