2023会奖旅游的关键词

　　2023年的会奖旅游市场，可谓欣欣向荣。赏花游、研学游、避暑游、冰雪游等旅游业态层出不穷，特种兵、CityWalk等旅行方式也横空出世，更是催生了“淄博烧烤”“村BA”、网红旅游局长等文旅现象的火爆出圈。回顾过去这一年的发展，会奖旅游行业有这样一些关键词值得关注。

　　第一是跨界。无论是会展行业还是旅游行业从来都不缺乏跨界。跨界进入者会给行业带来改变和机会，但也会给传统的旅游从业者带来竞争压力。因为在某些领域，一些机构进入旅游可称得上是降维打击。比如在教育和直播带货领域风头正劲的新东方跨界进军文旅，那些在课堂上传道授业的老师“化身”直播间导游，以高维的知识体系对文旅行业进行了“降维打击”，以此俘获了大量用户。截至12月20日，新东方文旅抖音账号粉丝数已达到64.2万，而东方甄选粉丝量更是超过3100万。并且这样的文化企业由于在人力资源、文化积淀方面的优势，完全有能力策划在旅游线路中加入文化体验、艺术表演、历史解说等元素，或者与博物馆、图书馆等文化机构进行合作，共同推出旅游线路和文化活动。这无疑对地接社和活动策划公司都会带来一定冲击。

　　第二是文化IP。曲江文旅旗下的“盛唐密盒”，以“房玄龄”与“杜如晦”两位历史人物为载体，融合了“脱口秀”的演出形式在阳春三月火遍了大江南北，也让其所在的大唐不夜城景区人声鼎沸。这种通过文化内容创造和呈现形式的创新带动旅游发展的案例在2023年不胜枚举，前面提到的“村BA”以及“村超”就是其中的典型。一个优质IP足以兴起一方旅游，这恐怕是未来活动策划者和旅游管理者为之努力的重要方向。

　　第三是组合拳。为了冰雪游而卧薪尝胆多年的长白山，在放开后的第一个冰雪季，终于守得云开见月明。根据长白山管委会的数据，2023年第一季度，长白山景区接待游客19.49万人次，同比2022年增长423.92%，比最好年份2019年增长14.92%。在亮眼的成绩背后，是一套产品的组合拳，包括滑雪产品、温泉产品、漂流产品、戏雪产品、运动产品、演艺产品拧成一股绳，多元业态才能满足日益挑剔的消费群体。

　　第四是数字化转型。随着科技的不断发展，数字化转型已经成为文旅行业的一个重要趋势。通过数字化技术，文旅企业可以更好地提升游客体验、优化管理、降低成本等。今年以来，多个来华推介的国外旅游局都与携程、穷游网等线上OTA机构签订了战略合作，由此可见当前的旅游已经深度绑定线上消费模式，数字化转型是每个旅游机构的必修课。

　　要细数会奖旅游这一年的大事，当然还有很多关键词，如资本运作、视频营销、旅游地产等，但归根结底都指向一个方向：创新。面对越来越复杂多变的市场环境和终端需求，唯有坚持创新，保持活力，才能在时代的激流中守住自己的一席之地！

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