数字为先

　　文/ 兰宇鑫 责任编辑/ 裴超 3186473330@qq.com

　　当前阶段，会展数字化发展已成为风头。不论是项目招商、资源采集、客户对接，还是现场管理、服务体验与调研分析，展会每个环节都开启数字化发展新进程。同时，会展数字化发展也成为会展业高质量发展的必由之路。伴随我国不断强调新质生产力的重要作用，以及会展业市场逐步扩大一大批新业态的加入，促使会展业向数字化方向快速、深度迈进。

　　就在今年，国际会展企业英富曼（Informa PLC）宣布收购数字服务商TechTarget。根据该协议规定，英富曼将整合其数字业务部门Informa Tech，并融入针对营销方面的B2B数据管理业务，创建其在全球业务范围的会展数字化服务平台，更好管理其在海外的展会项目。消息一出，便引风向。

　　从应用角度看，数字化对会展业发展起到了提质增效，提振市场活力的重要作用。随着全球数字科技的不断创新，会展业也正在经历着深刻的变革。数字化、智能化、可持续发展成为会展业发展的主流趋势。

　　虚拟会展和混合会展模式的兴起，使得参与者能够通过线上平台进行全球性的交流与展示，打破了地域和时空的限制；ChatGPT的介入，让会展主办在项目谋划，展陈设计，展示方案等方面显得更加得心应手。此外，AI（人工智能）的应用与普及，让展会在服务方面实现了质的飞跃。算法、模型，定制化的展会项目更具效率，也更具质量。

　　此外，会展数字化浪潮也同样为会展可持续发展理念的普及带来助力，促使会展业更加注重低碳环保、兼具社会责任，推动行业朝着更加可持续的方向发展；数字化还拉近了会展与其他行业的距离，为会展业拓展边界，提供了必要工具。让会展领域的跨界融合更加深入，会展业与其他行业的融合越来越密切，如会展与旅游、文化、科技等行业结合，为行业发展带来了新的动力和机遇。

　　从市场角度看，数字化作为新业态，也为会展业市场带来新的项目。众多围绕数字化发展的新业态为会展市场注入“新鲜血液”。例如，杭州的全球数字贸易博览会、国际人工智能物联网大数据展览会，深圳的国际云计算技术及应用展览会，长沙的人工智能产业博览会、工业智能博览会，福州的中国跨境电商交易会，贵州的中国国际大数据产业博览会等，这些新业态展会为我国产业发展提供新质生产力的同时，也满足了产业创新的发展需要。会展推动新业态发展壮大，会展数字化立足生产、服务、建设与创造。会展数字化的未来可能是像模拟器一样超级人工智能系统，让心中的展会随时成型，随身运行，手眼可控，置身现场，能够模拟整个活动，感知、预判各行业、各类别展会的预期市场，并可以精准预测、进行决策和创造新的商业价值。

　　随着数字化技术的持续进步与广泛应用，会展业正迎来前所未有的创新与变革。智能化、高效化、便捷化的会展体验将成为主流，为商业交流带来更加顺畅与愉悦的沉浸式体验和感受，进而助力会展业创造更为多元的溢出价值。实现政府展会“瘦身”后，展会市场回归纯市场化运作的快感与惬意。毕竟，只有数字为先，方能展望未来。

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