聚焦文旅投资

　　文、整理/ 裴超 责任编辑/ 常予莹 861563981@qq.com

　　新场景涌现释放消费活力

　　集纳了“吃、住、行、游、购、娱” 全要素的上海旅博会， 为产业创新带来了巨量商贸交流机会，“一站式” 助推文旅产业高质量发展。在国民经济各产业门类中， 文旅产业关联度好、融合性强， 各种新场景、新消费、新服务集中涌现， 是培育新质生产力、激活文旅产业新引擎的重要因素， 上海旅博会成为一座集中的展示舞台。

　　在旅博会国际酒店及商业空间集群展上， 一座外观时尚、内部舒适明亮的房间吸引了众多参观者的视线。原来， 这是一间可移动式的酒店客房，约35平方米的内部空间和宛如太空舱般的外观都可实现定制， 整体风格明快活泼。该展台负责人表示， 近年来这种可移动、模块化的建筑非常流行，无论是在城市周边还是山地都可以落地， 经过组合后即可成为一座小型民宿或中型酒店。

　　据主办方介绍， 为了吸引引领行业趋势的创新场景与创新产品参展，上海旅游产业博览会今年有十七个特展展区。在旅游场景方面， 有沉浸式光影特展区、小杭坑乡村样板间；在餐饮场景方面， 有预制食品展区、餐饮设备精品展区、饮品综合展区、桌面用品精品展区；在酒店和商业空间场景方面， 有酒店品牌投资及加盟专区暨Hotel & Shop Plus酒店样板房品鉴、华住易购专馆、文旅内容展区、非标住宿采购平台、电竞酒店特展、智慧酒店及整体解决方案主题展机器人专区、环卫技术与设备展区、智慧清洁特色展区等， 体现出文旅行业高端化、智能化、绿色化的新趋势。

　　新业态培育盘活投资布局

　　随着相关业态的不断发展， 文旅产业与农业、体育、教育等领域不断融合， 培育出了更加丰富多样的“文旅+” 新产品和新业态， 为扩大和吸引投资提供了无限可能。

　　此次旅博会上， 大量头部买家和卖家在展会现场对接， 碰撞出更多投资和贸易机会。随波兰投资贸易驻华代表处前来参展的波兰闪瑞（Sunreef）游艇亚太地区负责人妮娜， 用“非常兴奋” 来形容参与旅博会的感受：“展会刚开始两小时， 就有好几组客户来洽谈， 而且他们对我们的游艇采用新能源非常感兴趣， 环保意识很强！”妮娜拿出一张意向客户留下的名片说，闪瑞游艇单价通常在数百万美元以上，已有客户希望先去造船厂参观， 再考虑定制事宜。

　　在旅博会的主题馆内， 上海展区以石库门、白玉兰、外滩建筑的裸眼3D吸引眼球。今年， 上海带来的非遗体验、城市漫步等都市游项目， 不再主打单一特色， 而是充分融合了各类旅游要素， 力图带来新的场景体验。AI、数字人、元宇宙， 这些前沿数字技术如何赋能传统旅游业？会展现场，许多科技企业也带来了他们的最新应用。

　　与旅博会同期开幕的第三届上海旅游投资促进大会， 与旅博会深度联动、双向赋能， 让投资商与参展商共享文旅产业发展新机遇。此次上海旅游投资促进大会集中发布了上海文旅“十四五” 后半程重大文旅投资消费“双千亿” 项目， 即建成运行项目总投资一千亿、千万级流量入口年消费一千亿。今年的上海旅游产业博览会从投资和消费两端发力， 邀约重量级买家参与， 拉动文旅上下游投资和商贸。

　　旅博会上， 《“上海旅游” 品牌发展指数研究报告（2023）》的发布成为亮点之一。经综合计算， 2023年“上海旅游” 品牌发展指数分值为82.03分（满分100分）， 在百分制等级划分中处于“好” （80-100分） 的发展等级。

　　市委宣传部副部长、上海市文化和旅游局局长方世忠表示， 坚持市场化、专业化和国际化的办展模式， 引进高质量的国内外展商和观众， 向消费领域传递产业创新， 将是上海旅游产业博览会不断完善提升的方向。

　　新项目建设强化投资贸易

　　值得一提的是， 本届展会花大力气邀约头部买家前来， 促进行业高质量投资和项目建设， 从而进一步盘活投资布局。在主题馆，有链接投资方、产业运营方和旅游目的地或旅游项目的“文旅产业投资招商及配对会”；在酒店及餐饮展， 有链接终端买家和餐饮供应链源头供应商的“HOTELEX线下酒店及餐饮业态终端买家需求配对会”；在酒店及商业空间展， 有链接酒店管理集团、地产开发集团、投资加盟商、物业管理公司等与供应链展商之间的“Hotel & Shop Plus线下商贸配对会专区”；在游艇展及生活方式秀， 有链接海外买家与国内卖家的“CIBS 24 Matchmaking Meeting”。通过这些精准的投资与商贸配对会， 将进一步推动投资方、运营方和高端买家来到上海旅游产业博览会， 与领军的展商企业洽谈合作。

　　展会同期共举办了4个垂直领域的投资商贸配对会， 其中项目方递交的项目总金额达到257.2亿元。举办了上海国际咖啡文化美食节、上海国际美酒巧克力文化节、滨水嘉年华、路亚嘉年华等4个生活方式节， 设立了文旅产品直销区、尚品生活区2个消费区。举办了冰淇淋、巧克力等赛事18项， 134场细分专业论坛， 200多场现场活动。

　　上海市文化和旅游局副局长金雷说：“上海旅游产业博览会也是国内目前为止规模最大， 参展商最多， 触达的人群最广泛的旅游产业博览会， 会引领很多旅游的新的消费方向， 也形成了上海文旅和全国甚至全世界其他场景不一样的独特的场景。”