提振消费，向新而行

　　本刊记者_ 李亚静

　　“在居民收入稳定增长、消费环境持续改善、消费场景不断创新、存量增量促消费政策协同作用下，我国消费品市场将持续优化结构、稳中有进，2025年社会消费品零售总额预计增长5%左右……”4月16日由中国商业联合会、中华全国商业信息中心联合主办的2025中国消费品市场发展大会暨第三十三届中国市场商品销售统计结果发布会，对2024年我国消费品市场的运行情况和2025 年消费品市场发展趋势进行解读，并发布了2024 年度中国市场商品销售统计结果。

　　大会以“向新而行，以质致远”为主题，围绕经济政策、消费环境、消费趋势与行业发展，邀请了行业专家和企业家代表分享观点，共同探讨消费品市场发展变化、企业创新发展趋势与实践，激发企业内生动力，展现商业和品牌风采，凝聚高质量发展合力，推动消费品市场提质升级。来自行业协会的领导嘉宾，以及百货业、企业代表等300余人参会。

　　会议提到，2024 年是实现“ 十四五” 规划目标任务的关键一年，面对复杂形势，在党中央领导下，我国经济运行总体平稳，全年5% 的经济增长预期目标顺利达成。作为“消费促进年”，各地区各部门积极落实党中央、国务院决策部署，以“政策 + 活动”双轮驱动，实施了一系列扩内需、促消费措施，消费品市场展现新活力。如消费品以旧换新成效显著，推动家电等行业销售增长，一级能效产品受青睐；县域消费升级动力增强，电商平台县域市场家电销售额增长；新型消费潜能持续释放，实物商品网上零售额保持增长；首发经济势头强劲，成为多地打造新消费增长点的重要抓手；服务消费蓬勃发展，全国居民人均服务性消费支出占比提高，文旅、信息消费等增长迅速。

　　2025 年，我国将坚持稳中求进工作总基调，扎实推动高质量发展，推动经济持续回升向好，不断提高人民生活水平，保持社会和谐稳定，高质量完成“十四五”规划目标任务，为实现“十五五”良好开局打牢基础。国家将实施一系列更加积极的财政政策和适度宽松的货币政策，来实现经济发展目标，这将有利于改善企业经营、增加就业机会、稳定收入增长，从而有利于消费品市场的持续扩大。

　　值得关注的是，2025 年，提振消费工作被摆在更加突出的位置；新质生产力将对市场高质量发展起到关键性作用；消费品以旧换新政策将加力扩围；全国统一大市场建设向纵深推进；物价涨幅有望温和回升；社会消费品零售总额预计增长5%左右。

　　我国消费品市场发展将呈现五大趋势：一是人工智能深度融入消费市场；二是商文旅体健融合发展；三是国产品牌与本地消费机遇增加；四是零售渠道差异化、多元化竞争加剧；五是银发经济潜力巨大。

　　会议发布了2024年度中国市场商品销售统计结果，众多领域品牌积极作为，表现亮眼。代表企业中，纺织服装企业/品牌波司登、安莉芳、爱慕、罗莱、梦洁、雅戈尔、杉杉、罗蒙、九牧王、七匹狼、比音勒芬、三枪、铜牛、雪伦、恒源祥、珍贝等，展现了未来消费品市场变革的动力和潜力，成为推动整个消费品行业不断向前发展的品牌力量。

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