黄金周10年
- 来源:数字家庭
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- 发布时间:2009-10-09 15:34
当年7月，国美电器进军天津市场，连开两店一战成名；12月进军上海，实现京津沪南北呼应的连锁布局架构，奠定了日后迈向全国的基础；12月末苏宁电器新街口店开业，张近东开始率领他的团队全面进军综合电器零售领域；恰巧上海永乐在当年租下近1万平方米的新大陆店，开设其在上海地区的首家大型门店；同年永乐吹响了进军全国的号角，在江苏南通开出首家外阜门店……。
先有鸡还是先有蛋，这早已不是一个值得深究的问题。而两者在当年的碰撞也着实成就了一种后来延续十年并大有愈演愈烈之势的消费习惯。中国人突然增多的“整块闲暇时间”，大大丰富了我们的生活内容。这标志着人们从满足现实的基本生活需要转向对精神生活的向往，从传统的生产—消费模式逐渐转向消费—生产模式，人们开始从有限发展阶段进入到全面发展的新阶段。
在这一年里，我们无需去遴选出某一种特殊的消费类电子产品去纪念它对我们生活的改变，因为模式的诞生才是创造后来一切的基础，才是更值得回味和纪念的。
2000牛刀小试会战客厅娱乐
初试啼声的黄金周使得百姓的休闲消费能力也在不断提高，用于餐饮、购物、旅游、健身、娱乐等的消费与以前相比大幅度增加。使得人们对家庭生活品质的关注提升到了一个新的层面。
当年一项权威调查公布了关于黄金周期间电脑关联产品以及家电产品的市场调查结果。结果显示，家电产品的销售数量同比增加了17.1%，销售额则增加了5.1%。
当年家电产品取得较大放量的有，电视机（增长108%），家用播放机(增长60.1%)，以及家庭影院系统(增长37.9%)……，这些数字表明，那些即使不去旅游的人，也完全可以通过这些影音娱乐设备为自己的黄金周创造快乐。而且当年“臭名昭著”的彩电峰会被全国媒体穷追猛打，也从另一个方向将彩电价格逼至冰点，25英寸、29英寸彩电价格几乎全数降到了谷底，背投式彩电和大屏幕彩电以其高清晰、大屏幕被消费者接受，增长较快，当年购买量达3万台和109万台，成就了不少家庭进入大彩电时代的梦想。
2001厨房的革命
根据北京美兰德信息公司与湖南省统计信息咨询服务中心、广州夏岭市场策划推广有限公司等全国21家调查机构的调查，2001年22座受访城市居民家庭电器购买支出超过400亿元，其中当年低普及率的洗碗机销售增长最为显著，2001年22市居民家庭意向购买量为30万台，比2000年实购量高出22万台，形成了一个小规模的井喷。电冰箱的更新换代向大容量、无氟、保鲜和低噪音方向发展。此外放量上涨的品种还包括电磁炉、微波炉等产品。而这些购买行为又有相当的数量是在十一黄金周中完成。一方面，十月正是家庭装修的旺季，另一方面，十一黄金周也是各大商家打折促销的高潮，趁着这个机会采购家里所需的厨房电器确实是明智之举。
2001年，人们的黄金周采购计划在考虑完客厅的面子问题之后，大有解放饭前饭后繁重劳动的革命之势。
2002照片数字化之年
这是一个数码相机的销量真正全面超过传统相机的年份。黄金周激增的旅游需求和消费者对于“到此一游”的图片化需求是相机行业赖以生存的基础。而与传统相机的硕大、笨重，无法及时浏览效果、底片难以保存以及复杂的冲印流程等软肋相比，数码相机凭借小巧时尚、即时、“底片文件”便于全天候长期保存等优势在这一年的黄金周真正飞入了寻常百姓家。据统计，2001年国内的数码相机销售量还只有18.5万台，而到了2002年国内数码相机市场销售量则达到了前所未有的57万台，增幅高达300%。这一年，数码相机从少数人独享的高档消费品成为大众消费电子产品，在全球性经济不景气的大气候下，其仍能保持迅猛发展的态势。据统计，数码相机在电子产品销售中，始终位居排行榜一二名。
2002年底统计，在中国这个全世界最热销的照相机销售市场上，数码相机所占的比例高达75%。如此成绩，当年的黄金周肯定是功不可没的。
2003旅游出行自助游
虽然受到非典的影响，2003年的黄金周很多人选择了在家里度过，但因为非典的影响取消了五一黄金周，不少家庭的旅游计划因此而推迟到了十一黄金周。不过，这一年，家庭出游的形式正在发生着显著的改变：在花样层出的旅游方式中，自助游仍然是十一黄金周家庭出游的“重头戏”。虽然由旅行社组织的自由行报价提高，但并未组织人们出游的热情，根本原因便是对个性化旅游的追求是自助游广受欢迎的重要原因。受到家庭旅行的带动，数码相机和数码摄像机的销量在这一年继续高速提升，尤其是数码相机逐渐成为了国人旅游出行必备的数码装备之一。
2004冰洗饕餮
冰箱市场爆发的价格激战是当年黄金周给消费者最深的印象之一。美的、TCL率先上演的收购大戏，让强者保持着领先的优势，后来者积蓄体能，寻找机会爆发。双开门、对开门、大容量、节能等理念陆续抢滩登陆黄金周卖场，价格和性能都如此诱惑，不少消费者开始将自家的冰箱升级换代。
与此同时，新国标、节水、扩产、6A等热门词汇让2004年黄金周洗衣机市场成为一匹黑马，节水节能的滚筒洗衣机大行其道。当年颁布的国家标准明确无误地规定滚筒的耗水量仅为普通洗衣机的1/2甚至1/3，为滚筒洗衣机呈现销售井喷提供了很大机遇。与此同时，对于大容量和烘干等洗衣机的高端特质，46%的购买预期真正转化为现实销售，中国的洗衣机市场向中高档过渡。
没错，这就是一个属于白色家电的黄金周。
2005揭幕—大平板时代
2005年，虽然能源、原材料和上游零配件价格的上涨提高了家电行业的成本，但技术创新产品给家电市场带来了新的契机，多数产品的销量有所增长，整体保持了平稳态势。其中，从CRT+背投电视机向等离子+液晶电视机的转型成为黄金周卖场最大的亮点。以“过节大打价格战”闻名的家电行业厉兵秣马，豪赌国庆黄金周家电市场，因为这些厂家都要在国庆期间，达到“用不到全年2%的时间，做超过全年10%的销售”的目标。
以等离子和液晶电视机为代表的高端彩电成为今年彩电消费主流。和2000年的“平”不同，不仅平，还超薄，高清。彩电市场也从这一年开始以平板市场为主攻方向，TCL、长虹、创维等国产著名品牌都相继宣布从背投转向平板，并开始逐渐将背投电视机撤出柜台。由此，也诞生了2005年平板产品的前赴后继和相应的价格战，让消费者趁“乱”在黄金周以较低的价格纳入平板电视机成为可能。
2006精彩瞬间数字记录
旅者总是喜欢用一张张的照片记录自己的足迹，而随着科技的发展，当普通老百姓也能用小巧的摄录机拥有保存动态记忆的权利时，数码摄像机的春天在这个黄金周到来了。
其实，数码摄像机的火爆并不是2006年始创，但随着磁带向硬盘、闪存等“内置”或者“内置+固态”存储理念的转变和普及，各种新技术、新功能层出不穷，家用数码摄像机进入了一个全新的时代。以索尼、佳能为首的一线厂牌在这一年的黄金周里，其不仅继续大举推进DVD数码摄像机，而且还强势地介入硬盘摄像机市场，同时推出第三代HDV，让各层面的消费者都拥有了记录生活点滴精彩的权利。
也许，只有若干年后，当大家回味2006年以来自己生活的每一瞬间被记录在磁带、硬盘、光盘和闪存上的流光溢彩，人们才会懂得这一年黄金周创造DV狂潮的可贵之所在。
2007奥运的，大家的，世界的
当筹备奥运，迎接奥运成为举国上下最关注的亮点之时，奥运营销成为众多大中型电器厂商营销策略中的重头戏。作为2008年奥运会唯一家白色家电赞助商，美的签约国家“水军”；科龙、海信成为珠峰圣火传递伙伴；华帝成奥运会燃气具的独家供应商；格兰仕光波空调被国家奥林匹克体育中心指定为“专用产品”；三星赞助“迎奥运07深圳万人长跑活动”……，同时已有不少企业开始打起了奥运的擦边球。其中购买大平板电视机备战明年暑期奥运档期进入不少消费者的家电购买议程。
与此同时，黄金周家电销售的火爆为当年即将推出的“家电下乡试点政策”拉开了帷幕：财政部、商务部决定在山东、河南和四川三省开展家电下乡试点工作。其内容是：按照农民消费升级的新趋势，组织工商联手，开发、生产适合农村消费特点、性能可靠、质量保证、物美价廉的家电产品，并提供满足农民需求的流通和售后服务。先选择彩电、冰箱（含冷柜）和手机三大类产品进行试点。对农民购买试点家电产品，由中央和试点地区以财政直补方式给予一定比例的资金补贴，以激活农民购买能力，加快农村消费升级，扩大农村消费，促进内需和外需协调发展。和更快、更高、更强的奥运理念一样，城乡同步的消费类数字产品供求体系开启了更为和谐、平等的数字生活样态。
2008分量更重的国庆黄金周
2008年，我国家电市场的表现与家电厂商的预想相差较远，导致制造商出货压力巨大，势必在国庆期间降价谋求销量。同时受前期股市、房市热度锐减的影响，在谨慎消费的心理诱导下，消费者普遍倾向于等待价格低位时出手。因此，“五一”假期瘦身后，国庆节更成为家电厂商最看重的“金山银海”。
而经过家电下乡政策的辐射和奥运的洗礼，消费者在这个黄金周对于电视等传统家电的需求量增幅趋缓。节能、环保、健康成为黄金周家电消费最引人注目的关键词，在“保护环境、节约能源”的大背景下，节能已经成为人们所提倡的新型观念，在这种思潮的推动和刺激下，中国节能市场也日益兴盛。与此同时随着人们对健康安全饮料的需求增强，使得豆浆机开拓者的九阳成为网民的关注焦点之一，根据百度数据显示，九阳位居年度家电品牌排行第四位，较2007年上升22个位次。
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