解构微营销

　　伴随WEB化，互联网正在进入小微时代：微信、微博、微搜索、微广告、微APP，这些我们可以统称为小微营销的现象，向人们展示出“因小而美”的趋势。

　　但至少在眼前，这些微们加在一起赚的钱，还微乎其微。不仅如此，问题还不少，企业无法控制微博上的负面信息，刷粉丝、互粉给微营销注入了大量的水分，签名、漂流瓶等各种营销方式太过简单，营销精准化还没有实现，而且效果难以测量，等等。

　　问题出在什么地方？以微信等为代表的小微营销，下一步机会在什么方向？需要进行领先半步的探讨。

　　小微营销这个方向确实是个大方向。大到什么程度？可以这么说，只有进入小微时代，互联网才真正进入到正宗状态。

　　这不是说此前的互联网都是冒牌互联网，而是说它还在穿新鞋（分布式技术）走老路（以大为美），没有把自己的特殊不同之处作为优势发挥出来。至于WEB趋势下（特指HTML5下）的小微营销（如微信、微博、WEBAPP）这一支，虽然不象集中模型的WEB1.0与分散模式的WEB2.0之间的差异那么大，但也代表着一个重要性的阶段性趋势。当然，仅仅够得上阶段性趋势程度的商业，在量级上已不低于出新的互联网之王（新的苹果、谷歌）的水平。

　　由此可以得出一个判断，目前小微营销的现状，与它的潜力相比，是严重不符的。不是小微营销不行，是目前做小微营销的这拨人不行。需要他们成为先烈之后，从死人堆里九死一生幸存下的人集合起来，发起下一轮冲锋，好戏才会正式开始。

　　策划/季泓宇

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