3月25日，博纳影业和优酷土豆集团联合出品的《窃听风云3》在香港国际影视展举行了新闻发布会。博纳影业集团总裁于冬、优酷土豆集团高级副总裁朱辉龙、监制黄斌、导演麦兆辉、主演刘青云、古天乐、周迅等出席了发布会。这是博纳影业与网络视频公司联合出品电影的首次尝试。优酷土豆集团则是继与安乐影业、完美世界联合出品《风暴》《等风来》，以及与华谊联合出品香港电影节开幕片《香港仔》后再次与电影业跨界合作。
从去年开始，优酷土豆集团针对电影业进行全面布局，不仅与电影公司联合出品大电影，以营销资源入股参与票房分成，还通过互联网电影营销打通片前宣传、品牌栏目推荐、在线收费观看、免费观看在内的电影产业链上下游，例如打造电影访谈类节目《星映话》、推出票务通等产品实现在线购票、重新包装影评类节目《第十放映室》推出《10放》等，创新电影营销，成为电影生态链中的重要一环。
以《风暴》的营销为例，影片上映之前，优酷、土豆双平台对获得的独家花絮、预告片进行了重点推介，并基于海量视频用户行为数据分析，通过Crazy广告、APP开启图、贴片等形式，为影片提供精准营销。此外，在首映礼、影片正式上线时为其提供全方位、立体化的传播支持。在增强影片与观众互动方面，从邀请主创到主创做客《星映话》畅谈影片的精彩看点，一周内优酷、土豆双平台观看过千万；而挖掘拍摄背后的故事、为感兴趣的用户提供在线购票服务，也拉进了电影和观众的距离。精彩的故事情节搭载新媒体平台全方位立体化营销方案，《风暴》上映当日内地票房即过4000万元（含点映票房1000万），上映3天票房突破1亿元。
《窃听风云3》延续优酷土豆集团电影营销上的成功经验，将进行包括独家花絮、独立纪录片到自制节目等多形式的全方位立体传播。
优酷土豆集团高级副总裁朱辉龙表示，“对电影生态圈而言，互联网除了是一个不可或缺的宣传平台外，更是加速电影票房变现的一个重要渠道。目前，优酷土豆集团的平台营销价值及产业影响力已经日益显现并被广泛认可，与国内外一线电影机构的合作也日趋频繁。2014年，我们将继续布局，开拓更多合作维度，积极促进互联网新媒体与传统电影产业的进一步融合，扩大产业影响力。”
据悉，除了《窃听风云3》外，优酷土豆集团还将作为联合出品方出现在博纳影业集团的另一部即将发布的新电影《白发魔女》中。
文/肖林
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