润物细无声 英国电影发行商协会主席谈数字媒体改变电影业

　　电影业已经和社交媒体结下了密不可分的关系。好莱坞电影的营销模式已经从经典时代的“明星体制+影迷杂志”过度到了当下的“Facebook+Twitter+手机”。英国电影发行商协会（Film Distributors’ Association）主席大卫·普特南（David Puttnam）在2014年度协会的主题演讲中表示，数字媒体，尤其是社交媒体，正在电影业中扮演越来越重要的角色。

　　大卫·普特南生于伦敦，1985年获得由法国政府颁发的艺术与文学骑士勋章，曾担任哥伦比亚电影公司总裁。在其三十年的电影生涯中为世界影坛贡献出许多经典作品，包括《战火屠城》（The Killing Fields）、《南方英雄》（Local Hero）、《烈火战车》（Chariots of Fire）以及《孟菲斯美女号》（Memphis Belle）等。他的电影作品共计获得10项奥斯卡，25个英国电影与电视艺术学院奖以及一座戛纳金棕榈。

　　普特南认为，从苹果公司设备的风行到Facebook横扫社交网络，“民主化意见”风潮愈演愈烈；对于电影业来说，依靠公众力量来推动电影的市场口碑，成为重要营销策略，而这一策略最精彩的地方在于，它可以让影迷们产生了一种前所未有的“主人翁意识”，所产生的认知程度和关联也是人们无法从广播和电视节目中获得的。

　　去年的票房大热影片《地心引力》就是一个绝佳的例子。尽管它与奥斯卡最佳影片失之交臂，但在社交媒体上，《地心引力》将一众竞争对手远远抛在身后。根据分析公司ListenFirst的数据，在今年获得奥斯卡最佳影片提名的九部影片当中，《地心引力》是社交媒体上的绝对人气王。尽管《地心引力》并未在Twitter上开设独立账号，但其Facebook官方账号的粉丝数量接近45万人；紧随其后的是《华尔街之狼》的39.2万人和《美国骗局》的34.4万人。反观最终拿下奥斯卡最佳影片的《为奴十二年》，仅有13.8万的Facebook粉丝，着实显得有些冷清。其他几部提名影片在Facebook上的表现依次为：《菲利普船长》，13.1万人；《她》，11万人；《达拉斯买家俱乐部》，6.9万人；《内布拉斯加》，1.2万人。其中《为奴十二年》《她》和《内布拉斯加》与《地心引力》一样，只有Facebook账号。而另一部提名影片《菲洛梅娜》并未设独立的Facebook和Twitter账号。

　　与此类似的情况也出现在上届奥斯卡最佳影片角逐中。最终的胜者《逃离德黑兰》在社交媒体上表现平淡，Facebook的粉丝数只有13万人，且没有设置独立的Twitter账户；而《悲惨世界》在Twitter和Facebook的粉丝总数突破了100万。

　　普特南说：“民众与电影之间有一种持续而强烈的关系，在如今这个瞬息万变的数字世界，改变无处不在，其速度超出大多数人的心理预期。”过去十年间，英国院线人次在广义层面保持着稳定：2003年有1.67亿人次走进电影院，2013年这个数字为1.65亿，但实际上，随着家庭娱乐软硬件的显著提升，比如更大的屏幕和更清晰的画质，人们对电影院的认知已经发生了翻天覆地的变化。普特南说：“家庭娱乐设备在持续争夺影院的领地。”

　　在英国，几乎每间影院都同时拥有35mm胶片放映机和最新型的数字放映设备，“这很大程度上要感谢电影发行商的赞助。”普特南看好数字影院的发展：“数字化无疑将对电影产业起到促进作用。”

　　社交网络上最具人气的明星、电影和剧集

　　1、蕾哈娜

　　巴巴多斯籍女歌手、演员兼模特蕾哈娜（Rihanna）拥有超过8500万名Facebook粉丝，远远超过巴巴多斯总人口数。Facebook上第三方分析网站Socialbakers提供的数据显示，单在美国本土，蕾哈娜粉丝人数就接近1500万人。

　　2、埃米纳姆

　　世界流行说唱天王、音乐制作人及演员埃米纳姆（Eminem），拥有约8150万Facebook粉丝。Socialbakers数据显示，仅上个月，这位有着“21世纪全球唱片销量最高的歌手”之称的明星在Facebook上又多了150万名追随者。

　　3、夏奇拉

　　哥伦比亚籍拉丁女歌手夏奇拉（Shakira）拥有超过8100万名Facebook粉丝，其中只有1700万人来自她的家乡。数据显示，仅2014年2月，她的粉丝人数就激增了440万人。

　　4、迈克尔·杰克逊

　　他在Facebook上拥有美国规模最庞大的1320万粉丝，他的全球粉丝数接近7000万人；他是不朽的神话，他就是已故流行音乐天王迈克尔·杰克逊（Michael Jackson）。

　　5、范·迪塞尔

　　凭借《速度与激情》（The Fast&Furious）系列影片名声大噪的范·迪塞尔（Vin Diesel）是Facebook上最具人气的“非音乐界”明星，他拥有6500万名粉丝，其中1110万来自美国本土。这位好莱坞硬汉最近在个人账号上放出一段名为“你知道我爱音乐”的自拍视频，不仅大唱凯蒂·佩里（Katy Perry）和碧昂斯（Beyonce）各自的新曲，更秀出性感舞技——这大概也是导致他一个月内粉丝暴涨450万的原因之一。

　　6、《哈利·波特》

　　距离《哈利·波特》（Harry Potter）系列电影的最后一部《哈利波特与死亡圣器（下）》上映已经过去了3年时间，这位年轻巫师的冒险故事仍被无数Facebook用户津津乐道：影片官方主页拥有超过6840万粉丝。

　　7、《泰坦尼克号》

　　1997年，《泰坦尼克号》（Titanic）首次在大银幕启航。如今这部夺得第70届奥斯卡金像奖最佳影片、最佳导演奖等11项大奖的爱情史诗依然魅力不减，拥有4800万Facebook粉丝。其中最强粉丝阵容来自印度，将近500万人；在美国本土的支持者则超过480万人。

　　8、《阿凡达》

　　出自詹姆斯·卡梅隆之手，经14年酝酿、耗资5亿美元、历时4年拍摄的科幻巨献《阿凡达》（Avatar）是迄今为止全球票房最高的电影。它在Facebook上的热力当然不可小觑：粉丝数超过5000万人，其中700万来自美国。

　　9、《怪物史瑞克》

　　梦工厂动画出品的《怪物史莱克》（Shrek）于2001年上映，是第一部获奥斯卡最佳动画长片的作品，其后又陆续制作了三部续集。这只住在沼泽里的绿色怪物在Facebook上拥有4500万粉丝，其中美国本土支持者达760万人。

　　10、《暮光之城》

　　融合了吸血鬼传说、狼人故事、校园生活、恐怖悬念、喜剧冒险等各种元素的《暮光之城》（The Twilight Saga）系列电影拥有4400万名粉丝，其中近1/4来自美国本土。

　　11、《辛普森一家》

　　福克斯广播公司（FOX）出品的“超级长青”动画情景喜剧《辛普森一家》（The Simpsons），自1989年开播以来已经连续播出了25年，被许多评论家视为“有史以来最伟大的动画”。《辛普森一家》赢取了包括25次艾美奖、26次安妮奖和1次皮博迪奖在内的大量奖项。其Facebook粉丝数超过7000万，其中1370万来自美国。

　　12、《恶搞之家》

　　2007年开播的《恶搞之家》（Family Guy）来自福克斯公司。在其超过5500万的Facebook粉丝中，有一半来自美国。

　　13、《南方公园》

　　《南方公园》（South Park）在1997年横空出世，堪称美国历史上最流行、最疯狂、最具争议的动画片，至今已经播出了17季。这部彻底颠覆传统的喜剧动画拥有4900万Facebook粉丝，美国本土的粉丝数量占比1/4以上。

　　14、《海绵宝宝》

　　以内容幽默、寓教于乐著称的《海绵宝宝》（SpongeBob SquarePants），自1999年在尼克儿童频道播出至今，深受广大少年儿童喜爱。这块黄色海绵还在Facebook上拥有超过4650万名粉丝，其中近1/4来自美国——考虑到Facebook用户的年龄设定（13岁以上），这样的人气着实令人羡慕。

　　15、《豪斯医生》

　　FOX曾经的王牌剧集《豪斯医生》（House）在2012年5月落下帷幕，不过这位以“专治各种疑难杂症”闻名、自身问题多多的天才医生和他团队的故事，至今仍被4400万Facebook粉丝奉为经典，其中超过1/4的粉丝来自美国本土。

　　编译/翌安