国产游戏IP破局—由迷信走向反思

　　对于游戏产业来说，“IP”一词代表的是Intellectual Property(知识产权)而不是Internet Protocol(网络协议)。2013年的中国游戏对IP的推崇到达了无以复加的地步。总的说来，这是具有积极意义的转变，盗版和山寨逐渐失势，智慧和创新得到了应有的尊重和认可。不过迷信终将回归理性，特别是中国手游经历了2013的野蛮成长之后，作为关键词的IP也在不断进化着。

　　IP迷信已经破灭

　　不可否认，IP的确拥有着化腐朽为神奇般的力量，能让一款品质平平的游戏轻易赚到金银满钵，《捕鱼达人》出品方触控科技CEO陈昊芝曾表示，2013年有无IP的手游产品用户转化率相差5倍，人们没有理由不为之疯狂，话题性手游如《我叫MT》《大掌门》《武侠Q传》《萌江湖》等无不是借IP的东风，不过形势在2014年发生了转变。

　　2014年，搜狐第一季度的财报中显示其游戏业务出现负增长，而部分原因恐怕应该归结于其花费了大量市场费用主推的手游《天龙八部》移动版未能如愿获得成功。因为玩法上创新度不大、平台化战略未见成效以及渠道合作未能成功铺开等因素，令这款拥有强大IP和PC端玩家群体的手游没有获得成功，成为IP产品运作失败的典型案例。

　　归根结底，游戏是文化创意产业，好的IP就像是一个招牌，能把人吸引来，但把人真正留住的还是游戏的品质。在迷信疯抢IP的背后，是国内游戏厂商对自身游戏品质信心的匮乏，就好像很多的电影大片拼命请大牌、请明星，大多只是因为除开大牌明星之外，影片本身什么都没有了。

　　事实上，即使是对IP依赖程度很高的的网络手游，IP的使用率也没有超过40%，其中更不乏平庸之作，反倒是大量优质无IP手游产品后来居上获得市场认可。著名的IP就像一把双刃剑，在获得大量关注的同时，也引来了玩家的过高期待，没有足够实力驾驭的话，很快就会被市场所抛弃。

　　2014年的前半段，游戏产业反思IP地位和作用的声音已经不断出现，最激进的是金牌游戏制作人墨麟游戏CEO陈默：“想要做全球顶级的游戏，就让IP去死吧！” 一句话，是时候让游戏IP走下神坛了。

　　中国游戏IP运作尚未完全成熟

　　经历从2013年延续至今的IP维权运动，国内手游山寨、滥用题材的情况已经得到一定程度的遏制，但国产游戏创新能力不足的情况仍旧普遍存在，在近乎白热化的竞争压力下，仍然有不少厂商顶风作案，欲图先上车再买票，最典型的例子就是一向高调呼喊IP维权的腾讯被证实旗下的足球手游《胜利足球》并未获得官方授权，一时间令人啼笑皆非。

　　目前，国产游戏IP有着显著的时节综合征，如去年的《爸爸去哪儿》和今年的《爸爸去哪儿2》都是国内最为火爆的综艺节目，湖南卫视趁着节目的火热势头推出同名改编手游《爸爸去哪儿》《爸爸去哪儿2》，获得了非常良好的效果；此外，大喊让IP去死的墨麟其实在IP的运用上其实已经得心应手，旗下页游《大闹天宫OL》正是以热门影视产品为原型研发的游戏，而且已经取得了月流水破亿的优秀表现。

　　并不是所有的例子都是成功的，近期最典型的例子就是，受世界杯的影响足球类手游产品集中爆发了，仅当乐一个平台在很短的时间内一口气就有5款足球游戏上线，包括《决战世界杯》、《足球世界杯》、《点球达人》、《马上踢足球》和《实况俱乐部》，而在360手机助手中搜“足球”关键字，可以得出630个结果。根据业内人士预测，世界杯过后，现今存在的足球手游将有98%在短时间内走向消亡。如此跟风和短视是产业还未成熟的体现，这和游戏的精品化潮流是背道而驰的，也说明了国产游戏的IP发展还有很长的道路要走。

　　另一方面，和以往的IP主要集中在武侠、仙侠和电视剧不同，长期沉寂的国产动漫或将很快给予游戏产业惊喜。俗话说：“动漫游戏不分家。”在和游戏人群最为重合的动漫领域，国产IP正在以极快的速度的向前发展，而至今为止它的价值长期被低估。在7月6日的“GAMELOOK游戏开放日”上，以自主原创动漫为招牌的上海童石网络CEO王君向大家分享了令人意外的数据，结果显示国产漫画正在迅速崛起，标志性的事件是国内动漫杂志《知音漫客》月发行量达到了700万册，而全球发行量全球第一的日本集英社《Jump少年周刊》杂志也不过在1000万册左右，他表示：“中国几千万小朋友看国漫长大，再过5年，中国整个游戏产业包括动漫产业将发生根本性的变化，游戏从风格、美术设计等都会更加国漫风。”

　　这就意味着，和现今的游戏主力军——看着日本动漫长大的80、90后不同，马上进入游戏市场的00后有着完全不一样的视野。不难预见，在未来的几年后，国产动漫IP将对国产游戏行业发挥比现在巨大得多的影响力，足以改变现在游戏IP的格局，这是现在所有游戏行业从业者应该积极思考应对的一个趋势。

　　一言蔽之，国产游戏IP还在继续发展的过程中。一方面由于IP大鳄对优质资源的垄断，令热门IP已经向一般的游戏厂商竖起高高的壁垒；另一方面这也成为游戏厂商的创新动力，如游族网络对于《女神联盟》的自主IP产业链打造、还有MIHOYO针对特定人群创新题材出品的《崩坏学园》，都是IP创新的成功例子，昭示着着国产游戏IP正向着更高的水准进发。

　　游戏和IP可以一起成长

　　从整个娱乐产业的角度看，游戏和动漫、影视等正在形成一条结合日渐紧密的产业链。在这样的大背景下，各个环节彼此之间能够互为IP，以便最大限度的利用资源，发挥商业效益。

　　总的来说，游戏行业IP运作有着两个明显趋势。首先，复合型的IP大行其道，即将多个人群串联在了一起，彼此渗透导量，最终形成更为庞大的品牌效益，最早的例子是卓越互动出品的《我叫MT online》，将《魔兽世界》和同人动画《我叫MT》的IP组合起来，转而成为跨领域的、可持续发展的IP源，《我叫MT online》也因此成为2013年手游产业的现象级产品。而近期一个比较显著的例子是起点中文网的神作、长期居于国内网游类小说首位的《全职高手》，虽然借用的是经典网游《地下城与勇士》的玩法和设定，但通过小说展开了更大的世界观，其改编游戏很自然的获得了粉丝的广泛期待。

　　其次是IP和游戏的相辅相成，共同成长，如由盛大狼旗双核运营的回合制RPG《伏魔：我欲封天》就是典型例子，其游戏世界观、剧情都有起点白金作家耳根一手操办，随着剧情的推动，《伏魔》小说和游戏将互相渗透影响，这种创新手法是国产游戏IP运作的大胆创新，也是标示着泛娱乐产业未来趋势的典型案例。

　　本刊记者 刘再明

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