关于游戏的这些那些

　　2014ChinaJoV的后思考

　　一年一度的Chinajoy（中国国际数码互动娱乐展览会）已经过去一个多月，对于年年都在刷新纪录Chinajoy而言，本届展会在展览面积、参观人数、参展企业及产品几个方面又一次创历史新高：逾25万人次的入场，比去年增加了25%；专业观众入场参观总计超过了25000人次；媒体总计参观人数将近10000人次；96000平方米的展览面积；550家参展商以及1500多款的展示游戏；单在现场意向性版权交易额就达到了约2.5亿美金；展商贸易观众更来自近20个国家和地区。单从数据来看Chinajoy当之无愧为亚洲第一，全球第二大游戏展会。

　　手游，繁荣背后的泡沫

　　回想去年，各大手游展台的砸钱吆喝，短短的一年时间，因为有着资本市场的强力介入，加上移动4G互联网络的基站完善，手游的井喷式发展令人咂舌。国家新闻出版广电总局发布的数据显示，2014上半年中国游戏市场销售收入496.2亿元，同比增长46.4%；其中，手游营收125.2亿元，同比增长394.9%。如此巨大的市场诱惑，使得每个资本机构都对手游市场虎视眈眈——游大佬重金快速转型、影视巨鳄并购重组、小型创业团队前赴后继……颇有点当年上证指数冲6000点之际，门口卖茶叶蛋大妈也不甘寂寞投入资金想在股票里捞一杯羹的架势。或许正是因为手游有着如此巨大的用户群体和强力的“吸金”效应，加之其入门门槛也不如端游那么高高在上，使得整个手游行业的竞争空前激烈。

　　相比端游用户群体，手游的优势在于充分利用用户的碎片化时间，“螺蛳壳里做道场”，不过，当一件事物太容易得到也就意味着不会特别珍惜。相对传统的端游或是页游，手游玩家的耐心比想象中低太多，66%的手游在用户玩过24小时之后就不会再玩。究其原因，手游传统推广方式简单概括就是用强迫用户（如预装机）或以其他目的为由诱使用户下载（如积分墙）来扩大游戏影响力-但这两种方式帮助手游厂商引流来的用户，都不是真正对这款游戏感兴趣的用户。

　　今年l～8月份，国内A股上市公司共发起了18起针对游戏业相关的并购交易，总金额已达196亿元，盖过了2013年全年。在资本市场，似乎上市公司不跟手游沾点边，多少有点“LOW”，好像企业就不能适应新时代发展，于是，做木材的、搞房地产的、弄能源的……都纷纷宣称进军手游，其实明眼人也知道，并不是说这些大佬真的有多看好手游市场，无非是跟着炒概念，然后高位套现而已。与资本市场卖力鼓吹相反，实际情况是，市面上的手游产品多达1万款，仅有1%能够获得“大盈“（月流水5000万元以上）；2%能够获得”小盈”（月流水500万元以上）；除此之外，最多5%的手游产品勉强能够维持收支平衡。

　　“盛极而衰”是颠不破的道理，虽然市场规模看似庞大，但国内的手游市场早已战成红海，“创业的人多了，项目判断更难。资本和猎头在一起了，团队也变得更浮躁了。最现实的状况是用户获取更贵了，产品的创新成本却在攀升”。

　　市值的高估，带来的是产能过剩，泡沫仍然持续发酵，在临界点到来之前，国内的手游市场，继续在疯狂中狂奔。不可否认，资本市场的很多热点有些确实是代表未来发展趋势，但很多所谓的资本高手不过是利用这些题材倒腾，空手套白狼而已。一片欢声笑语中，谁都不知道哪里是终点，但任何资本泡沫过去之后，只有潜心做产品贴心了解用户的团队方能真正生存。只是在泡沫被戳破的那一瞬间，会有钻心的疼痛。

　　游戏本，笔记本电脑的利润增长点？

　　近几年来，随着智能手机和平板电脑的份额不断上升，越来越多的人使用移动终端浏览网页，这导致了台式机和笔记本电脑的市场份额日益下滑，但在笔记本电脑的阵营中，游戏本却是一个异类。游戏技术的不断创新，推动了笔记本硬件性能的不断超越。可以说，游戏本已经开始成为引领笔记本市场性能的风向标。在本届Chinajoy上，随着设计元素的不断加入，个性、超薄、时尚等各种美学风格的游戏本不断涌现，成为一道亮丽的风景线。

　　如果说起游戏本中的“高富帅”，很多人第一印象肯定是DELL的Alienware系列，性能超一流的外星人造型，独特的键盘灯光，各种不同的玩法．Alienware-直游走在科技和时尚之间，在发烧友心中有着崇高的地位。如果说单纯只是硬件的整合，那并不是Alienware的全部，在Chinajoy期间，一场小型的Alienware玩家沙龙让我们对这个品牌有更深的了解。除了给玩家带来高性能硬件，Alienware还通过与国内外游戏产商合作，给用户带来声音、光影上的特殊体验。沙龙现场，随着游戏的进行，键盘上跃动着各色的光影，Alien FX灯效随着节奏、血量、状态的不同，与玩家进行呼应，享受身临其境的体验。或许因为起步早，血统优良，除了游戏本之外．Alienware的触角还向其他方向延伸，比如在欧美上架开始预订的Alienware Alpha游戏主机，把目光聚焦到了客厅，这款主打多媒体娱乐的产品，多少有点跟微软的Xbox One以及索尼P54叫板的意思。

　　除此之外，跟草莓音乐节的合作，酒吧的创意键盘灯光秀，玩家定制T恤……“技术、艺术、加上玩家需求完美的结合，这就是Alienware品牌的精髓”，就如同戴尔大中华区产品经理胡建中先生所言，”到目前而言，对于玩家最重要的因素是什么？我认为是玩伴，一个有相同语言的玩伴。与人的互动，我们觉得这才是最刺激、最好玩的地方。”就像美剧《生活大爆炸》里的“谢耳朵”深受女生喜欢，谁能说科技宅男不性感呢？

　　“说实话，2012年1月我接管微星中国笔记本电脑事业部的时候，基本上属于快关门的状态，老板说，库存里还有几十台，清一清就算了”，在NVIDIA举办的一场小型发布会上，微星中国区笔记本事业部资深经理吴阿东回想起之前的窘境，依旧心有余悸，”当时就提了个目标．2012年卖出216台游戏笔记本，那个时候还叫高端笔记本。结果，当年在全国卖了6000多台—万块以上的笔记本。”在吴经理看来，之所以能够起死回生，是因为真正抓到了玩家的需要。

　　过往很多笔记本厂商都在意于CPU、内存、硬盘等问题，但对很多高端发烧友而言，他们却更愿意为高配置显卡的笔记本电脑买单，”硬盘、CPU这种，你有他有，大家都有的东西不稀奇。但是如果你在高端显卡上有突破，那就有机会。于是，我们突然发现．=笔记本电脑可以用显卡来区别高中低档机型，还可以通过显卡来聚拢粉丝。从2012年的4月开始的99个粉丝算起，到今天我们有16万7千个粉丝，而这只花了2年多时间”，不仅如此，目前国内的高端游戏本市场，微星不管从营业额和销量都是第一，“很多人觉得这是一个很小的市场，很细分的市场，不认为我们会有机会。但实际情况是，目前微星游戏笔记本的月营业额，应该已经超过三星的总量。“在谈到游戏本和普通笔记本电脑的销售策略不同，吴经理表示高端玩家更在意实体店的体验，“我们任何一个代理区域必须有线上和线下店，很多笔记本电脑线下实体店关门是因为店铺本身不赚钱，而我们则是盈利的。比如我们做得最好的一个南京代理，已经在无锡，苏州，南京建了三个店，他一个月大概七八百万，只代理微星品牌-生意非常红火。”

　　特斯拉汽车和小米手机，这2个看似完全不同领域的品牌产品，却让海尔笔记本电脑研发部的一群年轻人找到了共性——互联网思维，并由此单独划分出一个专攻游戏本的品牌——雷神。转换思维的做法让他们迅速尝到了甜头，仅仅半年时间，雷神游戏本用一系列奇迹颠覆游戏格局，给业界带来互联网时代的强烈冲击：上市21分钟3000台产品售罄，上市一周跻身京东热卖品牌第二6.18跃居京东销量冠军…。就在“雷神模式“成为经典案例被复制时，雷神游戏本又斥巨资打造了最具颠覆性的产品，即拥有炫酷跑车外观的雷神911．深耕核心产品优势，再创一秒钟首发500台卖光的里程碑。“和小米模式不同，我们更注重核心技术的掌握，更注重玩家体验。”雷神游戏本产品总监李艳兵告诉我们，雷神的每一次创新都紧紧贴合广大玩家需求，每一次升级都有顶级玩家的参与……高分辨率雾面屏、背光键盘、高质高配，已经成为雷神在粉丝心中的标签，也是雷疯口碑裂变式增长的源起。本次雷神粉丝会正是本着“回馈粉丝”的原则举办的，“粉丝对雷神游戏本有多信赖，我们就要在产品上、服务上、情感上回报多少量！”就如同苹果有果粉的追捧，小米有米饭的热爱，在贴吧、QQ群上，也有着一群忠实的雷疯为雷神的每代产品出谋划策。”如果说，最初我们对把雷神样机发给论坛’大神’后，他们的好多批评直接到让我们有些受不了，那现在我们则是坦然接受并且会按照他们的合理要求加以修改，互联网自由平等的精神影响着我们，对雷神而言，任何一个用户既可以是设计师又可以是测试员。不仅要把产品做好，还要让雷疯们觉得做我们的粉丝更有荣誉感。”

　　在本届Chinajoy展上举办第二届粉丝会的雷神游戏本，携手TERA神域之战，为粉丝打造了一场专属的狂欢盛宴。粉丝会现场，雷神正式宣布与TERA结为战略合作伙伴。雷神方面负责人强调，雷神的产品研发绝不会脱离用户的真实体验，力求打造更加贴近用户内心需求的游戏本产品，在让利于粉丝的同时，在互联网运作中持续掌握主动权。

　　事实上，2013年PC游戏产业收入至少达到250亿美元，无论是电影、音乐的规模都不如前者。伴随PC游戏产业的高速发展，游戏本的成长速度也异常迅猛，这是未来的趋势。无论是原有品牌的跨界，曾经品牌的涅槃，还是新晋品牌的异军突起，游戏本的背后都离不开高端显卡的加持。毋庸置疑，在高端游戏显卡上，NVIDIA公司最有发言权。“高性能+低能耗”是每一代笔记本显卡升级换代的最核心内容，“最重要的是让用户有良好的体验，至少在一年内，新出的游戏在特效全开时都能流畅操作”．2013年，NVIDIA公司的GPU设计新的架构-在功耗降低的同时，开始让笔记本电脑显卡慢慢接近台式机显卡，如果说以前顶级笔记本电脑的显卡相当于台式机中档显卡，那么现在顶级笔记本电脑显卡已经等同于台式机的顶级显卡，换言而知，笔记本电脑几乎可以完全替代台式机，而且外观可以设计的更酷。

　　在NVIDIA全球副总裁兼中国区总经理张建中先生的眼中，真正的游戏本至少要满足三点，“第一个是性能，游戏本要通杀所有的游戏。既然称为游戏本，就不可能有游戏不能玩，不可能有游戏的特效打不开：第二应该具备很好的游戏体验，像台式机的所有体验，比如性能自动优化等，都应该在游戏本当中体现出来：第三个方面，必须拥有很好的续航能力，不能还没玩一个小时就没电了。绝佳的用户体验、GPU的先进技术以及通杀所有游戏的兼容性，把这些综合在一起，才是真的达到PC级游戏体验的游戏本”。过往由于游戏本的价格高高在上，限制了很多学生一族的购买，随着技术革新和成本下调，相同的配置可以让更多人拥有游戏本，而随着购买数量的增长，量产会进一步使得成本降低，这样的良性循环，整个游戏本市场才会越做越大。对于未来，张总经理乐观的表示游戏本在今年整个市场的发展将会是一个”爆发性的阶段”，随着NVIDIA芯片的更新换代，会有很多不同风格的游戏本出现，包括轻度游戏本和重度游戏本，从玩家出发，让整个游戏本市场变得成更加丰富，不同品牌、不同性能、不同大小、不同厚薄的游戏本终将会全面开花，“让玩家有更多选择“。

　　家用游戏主机的破冰之旅

　　2014Chinajoy，除了传统的端游页游以及渐现疲态的手游外，最亮眼的当属微软和索尼以”攉台赛”的方式双双亮相，这意味着沉寂了14年之久的家用游戏主机市场终获破冰，借由自贸区的福利，两大游戏主机终于还是以行货形式摆上台面，本雇Chinajoy正是绝佳的曝光机会。展会首日，微软和百视通正式宣布XboxOne将于9月23日在中国上市，伴随Xbox One而来的还有一系列热门游戏和娱乐内容。Xbox One的定价是从3，699元起。在上海自贸区成立一周年之际，Xbox One成为首款获批在中匡销售的游戏和娱乐主机。而早在今年5月，东方明珠公告称，其下全资子公司上海东方明珠文化发展有限公司与索尼集团在华全资子公司索尼（中国）有限公司签订合同，在上海自贸区出资设立子公司，这也是继微软XBOX ONE后第二款将在华正式上市的游戏娱乐设备。此合资公司负责生产及销售索尼旗下Play Station硬件、软件及提供相关服务的在华业务。

　　IT咨询机构高德纳(Gartner)之前曾发布针对全球游戏市场的研究报告显示，全球游戏市场产值2013年内达到930亿美元，比2012年的790亿美元增长明显。在全球市场中.PC端的网络游戏和手机游戏只占据到市场一小部分份额，930亿的游戏收入主要来自游戏主机。

　　对比之下，由游戏工委发布的《2013年中国游戏产业报告》显示，2013年中国游戏市场用户数量达4.9亿人，销售收入831.7亿元。其中客户端游戏仍是市场主力，占市场总额的64.5%．网页游戏（微博）销售收入127.72元，移动游戏、社交游戏和单机游戏收入分别为112.4亿元、54.1亿元和0.89亿元。而游戏机的收入为零……也就是说-近5亿中国用户每年创造的游戏产值仅仅为830亿人民币，占全球市场的15%，作为互联网运营中最赚钱的一块-国内却因为家用游戏主机的缺席而损失了非常大的一块收入来源。

　　虽然家用游戏主机市场存在诱人前景，但由于国情不同，且十几年的禁令时间着实太长，虽然“亡羊补牢，为时未晚”，但取消禁令能带来多少商机还有待商榷。在国内市场，目前家用机玩家属于绝对小众，国内的游戏市场基本上被网游覆盖。况且在国外，家用主机的盈利模式主要是靠游戏大作而并非主机本身，但在国内想要以动辙300多元来销售一款游戏，着实有难度。此外，游戏主机进国内市场还面临一个锁区的尴尬，部分游戏大作引进也需要广电总局的审核和批文，这也给游戏主机的国内迅速推广设置了关卡。

　　当然，游戏主机禁令的解除对于整个游戏行业而言，肯定还是利好，毕竟，赚钱的方式有很多，但首要是渠道通畅。回过头来看，之所以微软会选择跟百视通合作，除了J顷利发布行货外，抢占客厅的娱乐媒体中心也是其重要的考量。游戏只是附加值中较大的一块，但却不是全部，借助互联网的东风，游戏主机完全可以打开一片全新天空，比如收费高清体育视频、载入时的广告推送、购物时的下单购买、游戏国服的架设……这些都是游戏主机的盈利点，也是潜力巨大的掘金库。

　　所以．与其单纯的说什么微软和索尼之争，倒不如换一个角度想，在国内游戏主机市场，应该先培养忠实用户的使用习惯，把蛋糕做大，才能谈盈利目标，包括国内一些其他正在着力于游戏主机的厂商也是如此，这是一个抱团取暖的过程，强强联手，齐头并进，破冰之旅正是从今年开始。

　　很多人会认为，在国际主流游戏展中，大部分都是以中规中矩的游戏展商为主，而到了Chinajoy．会场却充斥着爆乳、短裙、黑丝、萌妹、抽奖、明星争奇斗艳，似乎不登大雅之堂。作为一个参加过12年Chinajoy的“老人”，个人却认为这正是国内Chinajoy能够在这几年迅速成长为亚洲第一游戏展会的秘诀所在——完全贴近宅男生活。更何况近两年来，随着高层的施压，一些略显低俗的炒作已经有所收敛。何况纵然声色犬马的舞台上充满长枪短炮，但索尼和微软的试玩区排队也是水泄不通，游戏本的体验专区更是人头攒动，游戏峰会会场大佬们演讲时台下座无虚席…-．作为开放多元的展会，我们需要以综合的眼光来衡量它的价值，这才是Chinajoy的魅力所在。

　　2015Chinajoy，我们再见！