锵锵三人行

　　进口服装降关税影响到谁？

　　本刊记者_刘嘉

　　近日，国务院常务会议部署完善消费品进出口相关政策，将以“组合拳”引高端消费回流。其中值得重点关注的是“对国内消费者需求大的部分国外日用消费品，于今年6月底前开展降低进口关税试点，逐步扩大降税商品范围”，而与服装业更密切相关的内容为“结合税制改革，完善服饰、化妆品等大众消费品的消费税政策，统筹调整征税范围、税率和征收环节”。

　　对此，服装业内人士认为，降低服装关税有不少“被动”的因素。原本的高关税，除去少部分“土豪”人群对价格不敏感之外，导致越来越多的理性购买力发生了消费外移，以中产阶层为代表的群体更倾向于直接出境购物，或者间接寻找海外代购。

　　这与中央提出的“推动内需、繁荣市场”的大方向背道而驰。因此，可以说进口服装关税的降低，实际上将引导中高端消费回流。

　　但总体而言，对国内整体的服装消费影响并不会太大。一方面，低端的进口服装产品在国内并不具有很强竞争力，“快时尚品牌不会降价，本来它们商场里扣点就低，以后会有所提高”。高端消费方面，一众高端奢侈品牌即便正在如火如荼地主动调整定价，也依旧是奢侈品。毕竟，在全球范围内，高端市场都对国际奢侈品牌“拱手相让”，中国本土市场短期内也难有品牌能真正从各方面与其相匹敌。

　　更为值得关注的是中产阶层的消费。同时，跨境电商迎来发展高潮，以80后、90后为主体的“海淘族”的壮大，面对中产阶层的服装品牌以及相关制造企业将迎来更多挑战。

　　幸好，中国本土服装一向嗅觉敏锐，一股“高性价比”回归热潮来袭。逆势上扬的海澜之家以性价比定位的产品给本土品牌带来不少启示，波司登男装也很快跟进提出性价比发展战略，利郎男装方面表示将继续加强质量管理，确保提质不提价。希望物美价廉的“Made in China”不必再去境外兜兜转转成海归。

　　中国元素深了去了

　　本刊记者_ 黄天玉

　　要说5月初时尚圈最热闹的大事儿，当属摇身一变成为“时尚界春晚”的美国纽约举办大都会艺术博物馆慈善舞会（Met Gala），由于今年的主题是“中国：镜花水月”，十余位国内一线明星获邀盛装出席，吸睛指数猛增。

　　在这场party开幕前，时尚博主们都在嘀咕中国军团会不会“玩坏” Met Gala，毕竟在红毯和时装周上一向都能发挥稳定的中国女星实在不多。但随着现场硬照的迅速传播，似乎有意进军美食界的“摊煎饼”歌坛巨星Rihanna和誓将“cosplay福娃”进行到底的Sarah Jessica Parker等国际友人的中国风穿搭分分钟雷倒众人。对比一看，以巩俐、范爷为代表的中国女星们真心清新了许多。

　　在一场中国风的主题party上，一张东方面孔肯定要比蓝眼金发切题多了，命题作文显然不能成为衡量一位时尚icon搭配功力的标准。但在如何运用好中国元素的话题面前，“中国元素不要生搬硬套，要把中国元素的灵魂注入到设计风格里”成了专业人士共同的答案。

　　几个月前，山本耀司来到北京与中国服装圈内的朋友们交流，对于一些中国年轻设计师特别喜欢强调那些中国美学中强劲有力的东西，他认为应当做出改变。虽然这或许只是山本耀司的个人观点，但在当下实用主义仍旧至上的审美环境中，那些被打磨得更低调、更柔和的内容可能更受欢迎。

　　当然，中国风成为今年Met Gala的主题从侧面说明了国际时尚界对于中国美学的好奇与重视，但所谓“民族的就是世界的”，外国人对某个中国元素诠释得用力过猛，恰恰也说明了我们对于中国风的表达有广度、少深度。当我们在茶余饭后点评“哇，那个外国佬儿把西红柿炒鸡蛋穿上身”的时候，关于“中国人用好中国风”这件事其实仍有很多问题可谈。

　　自助支付还差一步

　　本刊记者_王赛

　　近日，有消息显示优衣库有望在今年夏天更新终端店铺收银系统，在旗下店铺引进由顾客自行结账的结账台。店内所有商品都将贴上通过无线方式读取商品信息的IC标签，顾客直接扫描嵌入了无线IC标签的价签，可选择现金或银行卡完成支付。此举意在让消费者购物过程轻松快捷，节约排队结账的时间。

　　获知这一消息，记者不禁窃喜，心想以往排队结账的低效方式或能在自助结账的全面推广下有所改观。然而，优衣库只是计划在东京都内和神奈川县的4家店启动试点，中国店铺是否会引入该自助结账方式还不得而知。

　　当然，并非所有顾客都像记者对自助结账方式表示好感，很多国内消费者所认同的消费习惯依旧是传统式的，他们强调“我进店消费就应该享受周到的服务，消费引导和结算服务都不能少”。

　　消费习惯差异和成本控制考虑使自助支付在国内服装店铺的推广鲜有成功案例。总结原因，一方面，国人抱着消费者至上的观念，希望在终端消费得到充分的服务，而非自我包办的采购。另一方面，品牌商需要考虑终端投入的成本控制，毕竟自助结账系统的投入不小，也存在推广和维修费用。更何况大多数品牌的加盟、代理方式令其不能像优衣库这样的直营店铺对自助设备形成规范化的统一管理，日后对数据的收集和维护也存在困难。

　　其实类似的自助式结账方式在海外非常普遍，尤其是日本，受人工成本、生活方式、消费习惯等影响，日本人的日常生活中习惯于使用自助快捷的结账形式，甚至于一份拉面都会使用自助券支付。

　　无独有偶，根据英国研究机构RBR（Retail Banking Research）报告显示，美国在2013年自助式结账机数量就达到9.3万台；欧洲最大的自助结账部署者——Tesco超市已有约50%的交易是通过自助结账进行。

　　值得注意的是，自助结账的价值并非局限在结账本身，其同时影响到零售业管理形态。品牌商积极推广O2O模式，计划为消费者提供移动支付服务，难道只是银行卡换手机支付这么单一？记者认为，实体店铺从支付方式变革开始行动，或许能为零售业多元化发展带来机遇，而这一切只是时间问题。