洗衣机成白电行业唯一亮点

　　今年以来，白电行业迎来市场寒冬，空调和冰箱市场的负增长直接导致不少家电企业遭遇销售上的打击。

　　相较之下，洗衣机市场还保留的一点温度让行业看到了曙光，不过在家电行业增速整体进入缓慢增长、个别家电品类出现负增长的大背景下，洗衣机市场虽然表现略好，却同样面临需求放缓、产业结构升级的挑战。

　　洗衣机在白电中脱颖而出

　　今年上半年，几家洗衣机行业的上市公司半年报传出的喜讯多少让冰冷的白电行业有了一丝温度。

　　青岛海尔半年报中披露，公司洗衣机业务营收为68.57亿，同比增长5.7%；卡萨帝云裳系列新品及8、9kg大容量滚筒洗衣机产品的上市推动公司在5000元以上滚筒洗衣机份额同比上升5个百分点达到23%；小天鹅半年报显示，公司实现营业收入61.02亿元，同比增长22.67%，归属于母公司股东的净利润4.31亿元，同比增长36.14%；惠而浦（中国）半年报显示，公司实现营业收入27.77亿元，同比增长7.65%，净利润2.03亿元，同比增长3.25%，具体业务品类中，洗衣机的增长好于冰箱；TCL半年报中也披露，TCL洗衣机突破150万台，同比增长了9.8%，增幅位居行业第三。

　　上述公司都有披露，洗衣机业务的增长得益于中高端产品占比提升。

　　9月22日，国家信息中心信息资源部发布的2015年1-7月份洗衣机市场监测数据显示，销售量与销售额分别同比增长4.11%和4.37%，属于空、冰、洗三大白电类产品中表现略好的。

　　上半年，企业在中高端产品的推广上也非常明显，对市场拉动和企业利润率的保障起到双重推动作用，数据显示，2015年1-7月零售市场高端洗衣机的销量占比稳定在6%以上。

　　在细分品类中，滚筒洗衣机上表现的稍显突出，全自动滚筒洗衣机的销量同比增长12.12%，占比达38.73%，全自动波轮洗衣机销量占比虽超过半壁江山达56.00%，但1-7月份数据显示其销量同比仅略增长0.03%，销售额同比下滑3.04%。

　　值得关注的是，虽然洗衣机在一级市场的销量占比如今已达51.49%，但随着增量需求在一二级市场逐渐放缓，越来越多的厂商对三四级市场的挖掘更加深入，从今年1-7月份的整体数据来看，企业尤其对四级市场的抢滩更为激烈。

　　国产外资暗中降价促竞争

　　洗衣机市场是国产和外资竞争较为突出的领域，尤其外资品牌在高端市场优势明显，随着国产主流品牌近几年加大中高端产品研发投入和推广力度、渠道进一步下沉，外资、国产之间的竞争在今年发生了微妙的变化。

　　数据显示，1-7月份国产品牌销量占比由去年同期的65.59%提升至68.14%，外资品牌销量占比则由去年34.41%下滑至31.86%；而销售额占比国产品牌由去年的52.93%提升至55.29%，外资品牌则由去年的47.07%下滑至44.70%。

　　在国产和外资贴身肉搏的同时，今年竞争激烈的洗衣机市场深受空调行业价格战影响，传闻一些主流国产品牌也通过降价手段确保市场份额的稳定；不仅是国产品牌降价，外资品牌面对增长放缓、竞争加剧的洗衣机市场也“放低身段”通过降价保市场份额，尤其是在滚筒洗衣机上略明显。

　　值得关注的是，今年6月9-11日，全国家用电器标准化技术委员会清洁器具分技术委员会组织召开了关于洗衣机6项标准制修订的工作会议。小天鹅、惠而浦（中国）、三星、美的、海尔、松下、博世家电等主流洗衣机企业代表参加。

　　据了解，此次会议主要针对3项国家标准GB/T 4288《家用和类似用途电动洗衣机》、GB/T 20292《家用滚筒式干衣机性能测试方法》、GB 4706.24《家用和类似用途电器的安全洗衣机的特殊要求》的修订草案进行讨论，并成立修订工作组。会议还讨论了《家用和类似用途洗碗机的抗菌、除菌功能技术要求及试验方法》、《家用和类似用途干衣机的抗菌、除菌功能技术要求及试验方法》和《悬浮式离心脱水机》3项行业标准。

　　中国家用电器研究院副总工程师鲁建国提醒企业，洗衣机国家标准的修订工作已经启动，企业应该及时关注标准修订的变化，主动、适时地调整产品结构，为应对将来新修订标准公布后带来的变动和影响早做准备。

　　洗衣机线上市场结构升级

　　线上如今是所有家电企业都绕不开的重要渠道，伴随主流洗衣机品牌在各个电商平台加大布局，洗衣机线上销售量、额依然实现较高增长。

　　奥维云网提供的数据显示，2015年1-8月，洗衣机线上市场火力全开，零售量规模达到399.6万台，同比增长80.9%，零售额达到53.0亿元，同比87.0%。2015年洗衣机线上市场份额将达到20.6%，零售额份额将达到14.9%。

　　如果和其他大家电品类比较，洗衣机线上市场发展迅猛，稳居大家电第二名。从今年一些重点促销节日看，洗衣机紧随线下促销期的同时发展线上特有促销节，618、818、双11交出超水平成绩单。数据显示，今年6月份时受618促销期影响，洗衣机的零售量占比高达28.4%，移动端下单量占比达60.8%，成电商争夺主战场。

　　与此同时，随着各大电商平台强化和主流洗衣机品牌的合作力度，优化产品采购结构，洗衣机线上市场已经不再是过去的偏低端层次。从数据看，1-8月份，滚筒洗衣机的份额持续推进，到2015年，零售量份额达到30.1%；双缸、波轮和滚筒的均价虽然下降，但受结构升级影响，行业均价上升；波轮市场容量段结构上移，主销容量段由2014年的4.6-5.0KG和5.6-6.0KG移到5.1-5.5KG和6.6-7.0KG；滚筒市场容量段同样向大容量迈进，主销容积段5.6-6.0KG份额下降，容积段在 6.6-7.0KG的份额上升。

　　业内人士认为，随着产品结构升级显现、主流品牌持续深入布局，未来线上洗衣机市场对企业零售的贡献作用将更突出。线下渠道虽然暂时表现出萎缩特征，但长期来看，企业通过精耕细作、提升线下体验、聚焦于提升零售端效益，依然可以发挥线下作为渠道主力的优势。

　　文丨本报记者 洪英杰 图丨本报记者 谭玫