“跨年”新气象

　　热闹纷呈的2015-2016跨年“眼球大战”落下帷幕。收视成绩单亮出，湖南卫视无悬念再下一城继续称霸，以3.59%和3.145%的收视率拿下CSM全国网和50城双料冠军。

　　浙江卫视、江苏卫视跨年演唱会CSM50城收视率双双破2，亦是亮丽呈现开年大吉。

　　市场回暖差异化开启竞争新格局

　　年年“跨年”，岁岁不同。2015-2016跨年主题晚会共有央一、央三、湖南、浙江、江苏、东方等多家电视台加入战局；新媒体方面，爱奇艺“尖叫之夜”已树立品牌，成为年度回顾并致敬娱乐圈的典礼，也是爱奇艺晒“明星朋友圈”的大Party。

　　2005年，湖南卫视领风气之先开启内地电视荧屏首个跨年演唱会。11年间，曾有过一年16家电视台齐办跨年晚会的巅峰时刻，也有“节俭办晚会”“限牌照”等政令之下3家电视台跨年的寂寥冷清。

　　跨年晚会历来是大台必争之地。“一年到头，老百姓心中最大的两个节庆日就是元旦和春节，春节没有一个台会在大年夜和央视搏命，元旦就成为各台的竞技场，从招商角度来说，也是盈利的好机会。几家大台不会放过元旦迎新不作为的。”东方卫视跨年演唱会执行总导演尤莉告诉《综艺报》。

　　为争抢观众，各家电视台和网站都极尽所能在充分利用自身资源的基础上进行差异化竞争。内容形式上，央视秉承“高大全”风格，做出一台惠及各年龄层受众的合家欢晚会；湖南卫视凭借多年平台积累，发挥明星资源优势彰显青春气质，打的还是偶像牌和粉丝经济；浙江卫视近两年手握《中国好声音》《奔跑吧兄弟》等现象级节目，“跨年”凸显品牌化效应；江苏卫视依然“高举高打”办跨年，做精品演唱会，延续“怀旧”风，带着观众一起“致青春”。值得一提的是，今年浙江与江苏卫视在舞美设计方面均有显著提升。

　　安徽卫视《国剧盛典》已走过7年，错开竞争高峰于元旦播出，玩转“电视剧+粉丝经济”；东方卫视跨年主打“屏霸”，北京卫视主打“文化”，二者手握黄金剧集《芈月传》，错开跨年晚会“拥挤”时段，CSM50城收视率仅次于湖南卫视，高于央视、浙江、江苏等台同时段播出的跨年晚会。

　　这场饕餮盛宴除第一阵营外，二三线卫视自然也想分一杯羹。与一线卫视拼人、拼钱不同，实力相对弱小的二三线卫视选择从创意入手，立足本土优势和细分市场。山西卫视用民歌和戏剧两张牌与自家真人秀结合办跨年晚会；四川卫视则以“花开天下”为主题汇聚李宇春、张靓颖等川籍歌手办歌会，诉说乡愁；广东卫视与电商结合，定位“1月1日电商节·惠民欢乐夜”，将跨年晚会做成了生意。囿于平台影响力不足，这几台跨年晚会虽有心意，收视却不乐观。

　　有积极加入战局的，当然也有退出“跨年夜江湖”的。一直以来，跨年演唱会都是深圳卫视的强品牌项目。深圳卫视相关工作人员介绍，由于12·20深圳山体滑坡灾害，卫视取消了今年跨年晚会的筹备，明年有望重回跨年夜。

　　山东卫视副总监胡韶红表示，“2012年山东卫视的节庆晚会曾有较大反响，今年我们确定恢复举办节庆晚会，重点打造春节、端午、中秋等晚会，因而放弃跨年晚会。”

　　天津卫视总编室宣传科科长郭巍告诉《综艺报》，天津卫视虽未举办跨年晚会，但在跨年夜播出《爱情保卫战》特别节目，以“跨国恋”和跨年相呼应，用将近2小时的特别节目陪伴观众跨年。

　　深度捆绑品牌节目技术逐年升级

　　如今，跨年晚会的意义对于电视台和网络媒体而言，不仅是对过去一年成绩的梳理，更是各台开年综艺季、周播档节目厮杀前的预热PK。各家晚会与热播剧、综艺节目的融合度非常高，一方面充分利用平台资源控制成本，一方面又对品牌节目起到宣传推介作用。

　　央视跨年晚会上，四个节目篇章穿插了对2016年全频道黄金资源的推介。例如，刘欢介绍了即将开播的《中国好歌曲第三季》，随后第二季学员杭盖乐队演唱歌曲，将《中国好歌曲》有机融合于晚会之中，加深观众印象；湖南卫视跨年演唱会则植入了《全员加速中》以及即将开播的《我是歌手第四季》《旋风孝子》、电视剧《幻城》等元素；浙江卫视跨年演唱会甚至被调侃为《奔跑吧兄弟》特别版，可见其与热门综艺节目的捆绑度之高，收视峰值贡献者范冰冰和李晨也是《挑战者联盟》中的嘉宾；江苏卫视在现象级节目和资源积累上稍弱于上述两家卫视，但当晚的跨年演唱会邀请到不少明星助阵自己的综艺节目。表演嘉宾张碧晨、胡彦斌加盟《唱游天下》时就已签订跨年演唱会的打包协议，同时，跨年晚会对《我们相爱吧2》《蒙面歌王2》的宣传也是不遗余力。

　　带着电视剧、电影主创上跨年晚会做宣传的也不少。《极限挑战》大电影、《唐人街探案》登上东方卫视做宣传；电视剧《少帅》主要演员以及杨紫琼率《卧虎藏龙2》剧组前来北京卫视贺新年。

　　除与电视剧、综艺节目深度捆绑外，跨年演唱会越来越看重技术提升，舞美、灯光、音效等方面的升级几乎一年一个模样。伸缩摇臂、虚拟技术、3D技术、全息投影、5.1环绕立体声效、可升降灯光更加普及。爱奇艺“尖叫之夜”运用了360°全景技术和虚拟现实头盔观看技术，为观众带来新鲜的观看体验。

　　另一方面，电视台和视频网站在互动上的技术应用也更多元。从湖南卫视“超女”兴起的“短信投票”热潮，到现在的微信摇一摇、弹幕、社交媒体APP互动等等，观众更多被“请进节目”，电视台与观众的距离在缩小。“电视的实时性和贴近性不及网络媒体，可喜的是，目前电视人正努力揣摩观众心理，并试图突破传统互动形式，这也是做大型电视晚会的趋势。”尤莉说。

　　实际上，一场年末盛典的意义，绝不只是收视率上的较劲，更是一次对各家平台综合实力与品牌价值的检验。电视台格局大体稳定的情况下，各台之间的较量一直暗流涌动，从跨年晚会的综合运营能力可以看出平台多年形成的品牌价值、受众积累、整合资源、人才储备、团队运行等综合实力。此外，透过晚会，各家媒体未来战略布局也可略见一二。

　　“跨年战役”已结束，新一年的冲锋号却刚吹响。

　　文/祝媛莉