《星球大战7》是“触礁” 还是水涨船高

　　《星球大战》系列电影在全球范围内拥有众多“星战粉”是毋庸置疑的，三部曲加上三部前传都斩获了可观票房。《星球大战：原力觉醒》（以下简称《星战7》）从制作阶段就万众瞩目，预售时票房就已超过5000万美元，2015年12月北美上映后业内人士预计它在全球的市场价值会超过27亿美元。

　　让人没想到的是，“原力”却在亚洲遭遇“韩流”的挑战，雄心勃勃的《星战7》似乎还不太适应这个意外，毕竟已经习惯了到处稳夺票房第一的待遇，很难想象地球上有哪个电影市场会不欢迎它。但现在《星战7》在亚洲市场上不仅要面对声势浩大的“韩流”，还要应对全球第二大的中国电影市场上的变数。

　　《星战7》败给“韩流”

　　《星战7》在越南和韩国客场受挫，因为有一股比“原力”更强的力量在阻碍其霸占票房市场，而这股力量居然是“韩流”。在韩国票房大盘上，《星战7》貌似收获不错，四天内票房攀至790万美元，可对比CJ娱乐出品的冒险题材电影《喜马拉雅》，它的风头就被压了一筹。

　　《喜马拉雅》是一部韩国本土电影，在韩国以同期870万美元的成绩压制了《星战7》，稳夺票房大盘榜首。《喜马拉雅》由韩国导演李石勋执导，李石勋的上一部作品《海盗》在2014年以6400万美元的票房成绩名列韩国年度票房榜第五。《喜马拉雅》的故事基于2004年的真实山难，在巍峨壮阔的喜马拉雅山麓取景，以最真实的角度展现惊险的登山运动，演员阵容不乏黄政民和郑宇等本土明星坐镇，具备很强票房号召力，这些都是《星战7》被这部韩国电影克制的重要因素。虽然《星战7》在韩国市场尚能媲美《复仇者联盟2：奥创纪元》的成绩，但后者在上映时有意避开了竞争激烈的档期，才得来了一个破纪录的首周2820万美元的票房成绩。

　　在越南市场上让《星战7》受挫的也是“韩流”。迪士尼不愿公开在越南的票房，但根据越南本土票房统计，《星战7》并未打入同期上映影片榜首，让《星战7》受挫的电影是韩国喜剧电影《二十》，该片是2014年韩国热片《奇怪的她》的翻拍版。《奇怪的她》曾在2014年韩国票房排行榜上位居第二，在内容和票房号召力上实力雄厚。上映伊始，《二十》还与《星战7》齐头并进，但很快于第二周超过《星战7》。韩国CJE&M公司透露，该片最终收入190万美元票房，成功压制住了《星战7》。可见，想在亚洲战胜“韩流”，哪怕以《星球大战》的实力，也未必万无一失。

　　中国市场未知数

　　这些年“韩流”在亚洲的发展不可小觑，迪士尼在中国还特地邀请人气高涨的偶像明星鹿晗作为《星战7》形象大使。中国如今已经是世界第二大电影市场，并有望在三年内取代美国登上第一的宝座，迪士尼期待《星战7》在中国票房表现出色，不仅仅是为了给股东一点甜头，也是为了给中国未来的“星战迷”打下基础，顺便促进《星球大战》系列的周边副产品销售。然而如往常一样，好莱坞对中国的电影市场既期待甚高，却又有些摸不着头脑。

　　最让迪士尼担心的不利因素，莫过于《星球大战》系列在中国观众中的普及度不高。毕竟星战三部曲电影从未在中国正式上映过，这意味着中国观众并没有美国和其他国家影迷那样的“星战情怀”。相比起来，中国观众对20世纪福克斯电影公司出品的三部《星球大战前传》更为熟悉，《星战前传：幽灵的威胁》曾在1999年创造过将近500万美元的票房，2002年《星战前传2：克隆人的进攻》获得了720万美元票房，而《星战前传3：西斯的复仇》更是达到了1170万美元的高票房。

　　与好莱坞对《星战》在亚洲市场的忧虑重重相反，中国院线对《星战》的期待值很高。在中国银幕数不断增涨的情况下，中国院线对《星战》的需求可称得上“饥渴”，认为中国现在有潜力让《星战》票房成倍增长。2015年10月，迪士尼和20世纪福克斯电影公司共同与中国腾讯公司签订了协约，全部6部《星球大战》电影可以在腾讯流媒体平台上点播。在此之后，迪士尼又在中国举行了预热，让500个“风暴兵”（出自《星战》系列中的士兵角色）登上长城，这一举动在中国国内国外都达到了不错的宣传效果，卢米埃影城CEO胡其鸣就夸奖了美国“高大上”的宣传手段，称“起码对中国观众是奏效的”。他说，目前中国许多年轻观众都热爱追美剧，比如《生活大爆炸》，这样做会引起年轻观众对《星战》的好奇心，从而推动电影票房走高。

　　院线方对《星战7》的票房预测

　　万达电影院线总裁曾茂军：“《星球大战7》在美国会有更大的影响力，因为老一辈美国人对《星球大战》系列是有情怀的。如果想在中国取得好成绩，就必须走反方向：一定要去吸引年轻人。我预测《星战7》在中国至少可以有超过2.3亿美元的成绩，向年轻人进行宣传会取得更好的效果，尤其是90后，现在中国60%的票房都是他们贡献的。”

　　大地影院集团总经理于欣：“《星战7》当然会在中国取得成功，我们现在只是在期待它到底能有多成功，我有把握它能在中国突破3.1亿美元票房。现在中国最流行的就是科幻电影，我相信凭借《星战7》精彩的故事足以吸引年轻人们。它将会影响中国新一代的电影观众，并且为将来的《星球大战》系列电影打下观众基础。”

　　华星影院总经理陆遥：“《星球大战前传》在中国创造过非常好的成绩，现在我们的银幕总量和票房已经比当时增长了十多倍。这样的大环境下，《星战7》在中国很有可能取得和《变形金刚4：绝迹重生》差不多的票房成绩（后者在2014年收获3.2亿美元票房）。

　　卢米埃影城CEO胡其鸣：“我们比较起来是相对小的连锁影院，但我们的观众一般都更喜欢《星球大战》这类电影。我预测《星战7》的票房在2亿到3亿元人民币。”

　　文/陆瑶