直播的未来之路

　　网络直播的蛋糕吃起来比较辛苦，但它未来的味道却非常美。一个平台如果能把握的未来趋势，将来自然容易占领行业优势地位。这个未来趋势，我们将之归纳为几个关键词：名人化、商业化、移动化、短视频。

　　【名人化】

　　直播平台不仅捧红了一大批草根网红，越来越多的名人明星也开始参与到直播中来。2015年8月开始，周杰伦掀起了明星参与直播的热潮，他与王思聪的对战吸引了1700万观众的观看。2016年则是明星直播的爆发之年，3月份范冰冰在巴黎时装周的美拍直播的广泛影响力成为引爆明星直播的里程碑式事件，至今5个月的时间内，已有20多位名人明星通过不同平台参与了直播。

　　名人明星和网络直播平台，似乎存在天然的联系。不够平稳的镜头，色调平常的场景，自由聊天的气氛，这些更具“烟火气”的情景让粉丝觉得，他仿佛离明星近了很多。

　　明星希望通过直播平台展现亲切感来增加人气，或者出于某种特定的需求，最常见的是宣传品牌、节目、电视剧等，网络直播平台则希望借助明星的人气为平台带来用户流量。

　　从平台来看，明星是自带流量的IP。明星拥有广大的用户群体和巨大的用户内容生产能力，极具发展潜力。直播平台有了名人明星加持，互利共赢的“微直播”营销将会成为趋势，也将有更多的品牌商为其买单。

　　【商业化】

　　生活类的直播可能兔子尾巴长不了。商业化的直播，或将大行其道。

　　从客观来看，过去一年，各大平台围绕着知名游戏主播的争夺战打得如火如荼，主播身价水涨船高，目前终于进入平稳期，无论是个人室内外表演还是游戏直播，这类生活娱乐秀，未来暂时不会有太多变数。

　　商业化直播值得关注。今年，自女主播papi酱点燃了资本化运作的“烽火”，引起了社会公众广泛关注后，五月则出现了直播走向商业化的标志性事件。

　　5月25日晚，雷军独自完成了国内企业史上第一场产品发布会直播。在直播中雷军表示：“手机直播这一伟大的时代来临了。这种方式以全新的互动形式，动员企业家也来玩一玩。”

　　王思聪一手创办了熊猫直播，陆续号召了不少大咖坐镇。5月27日，该平台直播了亚洲首富王健林的一天，其中直播了他们在私人飞机上斗地主的情况。一时引爆了网友们的关注。

　　直播在商业领域的好处显而易见。作为企业，如果你要召开线上产品发布会，像雷军那样，那么现场房租的成本大大降低了。如果你是歌星，通过直播平台上召开演唱会，那么你跟粉丝互动的数量将从线下的几万人规模飙升到上百万。如果你是品牌商，你可以向欧莱雅通过美拍直播戛纳电影节那样，通过事件营销给自己电商导入巨大流量。

　　当然，目前各大平台的直播功能还处于比较低级阶段，未来需要进一步提升产品功能和稳定性，以应对未来企业级实时的视频会议需要。

　　【移动化】

　　当前的直播行业向移动端发展已成定局。随着移动化趋势的发展，老牌直播平台纷纷推出移动端，还有更多的移动直播应用不断产生。

　　移动端视频的用户比例从2012年开始走向了大爆发，2014年，网络视频的移动端使用比例超过PC端，成为用户的首选方式。截至2015年10月份，用户用手机观看网络视频的比例已经达到76.7%，使用PC端的比例下降到54.2%。

　　直播行业的移动化趋势随之而来，映客和花椒等一批移动直播APP出现，迅速占领了市场。映客仅花了不到1年的时间，就积累了千万级别的用户，从15年7月到16年1月，半年时间已经完成了三个轮次的融资。其他老牌的直播平台也纷纷布局移动领域，YY面向年轻时尚群体推出了Me直播，KK唱响推出了手机直播产品“棒直播”。

　　除了移动化的大趋势裹挟以外，直播平台向着移动端转移也符合其发展的需要。首先，移动端产品的功能设计相比较PC端的产品开发难度相对较低，移动直播还解放了PC端的场景限制，只要拿着手机，走到哪里都可以直播，形式多样的户外直播因此应运而生。

　　【短视频】

　　受制于网络流量成本的压力，直播出现了向移动端发展的趋势，催生了“短视频”应用。据媒体报道，2014年5月，短视频社区“美拍”上线。美拍用户数突破1.4亿，日活跃用户数已经达到1431万。短短9个月就拥有超过1亿用户，成长速度甚至超过instagram和facebook。

　　用户只需要非常简单的操作，就可以拍摄时长为10秒的视频，再配合应用提供的视频修饰和背景音乐，轻松解决视频拍摄的各种问题。短视频应用在推出之初与大多发挥第三方社交平台的传播优势，与微博微信相连接，推动视频的传播和分享。

　　短视频顺应了当今时代人们快节奏的浏览习惯，短视频应用可以为用户省时间、省流量、省精力。拍摄过程简单，观看时间仅有几秒，上传后不需要等待转码，也不用观看广告，大大节省了时间；微视频的占用内存和上传容量都很小，便于传播和下载；应用内置滤镜效果，更省去了剪辑处理视频的精力。

　　竞争白热化以后，行业出现了两条新路，一条是综合化，一条是垂直化。一些老牌的平台开始布局“泛娱乐化”策略，直播内容更加综合化；一些新兴的直播向着越来越多的行业蔓延，涉及电商、教育、体育、科技等领域。两种趋势都标志着直播的市场逐渐走向成熟与细分。

　　在“综合化”发展的道路上，平台提供的直播内容类型更加丰富，满足用户的多重娱乐需求。比如斗鱼虽然主打游戏直播，但同时也引入了演艺类的直播内容，不同的娱乐内容进行了整合。而虎牙TV的直播分类中，除了“英雄联盟”、“炉石传说”等游戏直播外，推荐区还出现了“星秀”“户外直播”等板块。熊猫TV的直播板块中也包含了“科技”、“萌宠”、“音乐”等内容。

　　在“垂直化”发展道路上，各种行业直播开始产生。淘宝、聚美优品、蘑菇街在2016先后推出直播，将直播与电商行业更加紧密的结合，从前的电商在直播中只是主播个人打出的广告，而现在直播作为一种方式成为了电商平台的营销工具。

　　可以预期的是，尽管目前的直播垂直化探索刚刚起步，在行业中处于边缘配角，但是，直播功能可能会像博客一样成为网站标配，未来有望成为一种主流的营销方式。我们不必介意当下是否出现人人主播，全民直播的宏大场景，这只是个时间问题，因为社交平台的全面视频化，是一个无法躲避的终极方向。（本文整理自搜狐，有删改）