《新闻大求真》把新闻节目做成IP

　　尽管暑假已经结束，但湖南卫视求证类新闻科普节目《新闻大求真》仍在悄然走红。这档面向小学生和初中生人群定位的节目，拥有众多青少年拥趸。该节目每周二至周五晚18：00-18：30在湖南卫视播出，全国网最高收视率0.92％，市场份额5.85，同时段排名全国第一，“娃娃”观众累计规模5亿。

　　“我们希望建设一个‘另类’语境，专注于向孩子们传播科学知识，我们视此举为电视新闻内容供给侧改革的创新。”湖南广播电视台副台长杨壮告诉《综艺报》。

　　《新闻大求真》其实是一档“年轻的老节目”，它从2012年开播至今已有四年，既做科普，又以“澄清谬误、明辨是非”为己任。节目共引导传播科学知识2700余条，涉及物理、化学、医学、机械、航空航天等400多个研究领域和方向。今年6月，《新闻大求真》中的特别板块“科学下乡记”改版升级，节目组奔赴极端环境地区为当地孩子做科学实验，包括南海的西沙群岛、四川大凉山悬崖村、陕北梁家河村、云南腾冲、西藏山南等地小学，在展示祖国大美河山的同时，也激发、培养了孩子们对科学的兴趣和好奇心。

　　从AR图书到校园安全教育课

　　挖掘新闻节目的IP价值

　　“《新闻大求真》是一个具有IP价值的节目，可以进行全产业链开发。今年6月我们推出了一本图书，与AR技术结合，旨在打造一本原创互动立体影像的科普读物。此外，我们还可以利用‘新闻大求真’这个品牌设计智能书包等穿戴式装备。我们甚至构想过一部科学方面的大电影，瞄准暑期市场。”杨壮说。

　　图书《科学是这样的：一千个芒果的求证》，是“科学下乡记”的结晶，书中保留了节目精华，共收录7个AR互动实验，34个科学趣味实验，近200张实景照片，并设置小主人公“真真”，带领读者走进科学世界。AR技术的运用，可以让书中的平面图片呈现三维动画效果，让神奇好玩的科学实验场景跃然纸上。读者只需用手机、平板电脑等设备下载APP，然后扫描注有标识的图案，就可以和“真真”一起走入虚幻与现实结合的立体图书世界。同时，为了更符合孩子们的收看习惯，节目采用情景剧的方式对科学知识进行演示，紧贴中小学生科学教材和课程展开。

　　以科学实验为切入点，通过多种载体进行传播，圈住初中生、小学生收视群体，是《新闻大求真》这档节目探索出的一条独特道路。

　　4年25万公里的“科学火种”之路

　　《新闻大求真》这档“小清新”的青少年科普节目，制作费用从以前每年的1000多万元提高至2000多万元。湖南广播电视台可谓“不惜代价，倾心打造”。节目组四年中造访了全国150多所村落小学，为偏远山区的孩子们演示趣味实验300多个，总行程超过25万公里，相当于绕地球6圈多。

　　在这档节目中，科学不再是高高在上、遥不可及，利用身边简易物品也可以呈现多种科学原理，这是节目立意科普的宗旨所在。“科学下乡记”所到之处，节目组都设计了基于当地地域特征的实验。比如在南海西沙群岛，实验内容是“水下鸡蛋”和“海水淡化”；在云南腾冲是向当地小朋友解释热海形成的原理；在高海拔的西藏山南则用实验告诉孩子们气压与沸点的原理。

　　科学传播是导向刚需——专访湖南广播电视台党委委员、副台长杨壮

　　《综艺报》：你认为《新闻大求真》这档节目的成功之处在哪里？

　　杨壮：这档节目有两个不一般，一是节目团队的执着精神不一般。30多个年轻人每周制作120分钟纯自制节目，5+2、白加黑，拼出洪荒之力是工作常态；二是主持人的敬业精神不一般。一个是为观众“上刀山下火海”尝试各种危险实验的一诺，一个是走遍祖国大江南北，为偏远山区的孩子们做趣味科学实验的邓男子，他们没有把华丽的演播室当成自己的逐梦舞台，而是两脚泥巴一身汗地走向孩子们，最终成为孩子们心中的科学偶像。虽千万人吾往矣。基于媒体人的责任，《新闻大求真》深耕青少年科普，这也正是节目所具有的独特气质和情怀。

　　《综艺报》：如何把一档新闻科学类节目做得好看，让青少年更容易理解并喜欢？

　　杨壮：现在媒体都在尝试破题主流价值观传播创新。湖南卫视创新主要体现在三个方面。一、精心设置议题，切中社会痛点，话题的选择性决定了新闻的立场和有没有市场；二、创新的表现手法，要用“讲故事”的方式颠覆老套路，我们是在坚守新闻真实性的前提下，大胆使用“文学叙事、电影剪辑”，让“故事”有冲突、有嚼头、有反响；三、饱和攻击，在版面上不惜代价，只有做到了深度和规模兼备，传统媒体的新闻报道才能对抗碎片化。近三年来，湖南台推出的新闻大片例如《县委大院》《绝对忠诚》《湖南好人》等，就是因为对准风口改变画风，才被业界和受众认可。而这些试验，又为《新闻大求真》等栏目探了路。

　　《综艺报》：你认为现在年轻受众对科学的态度是怎样的？

　　杨壮：媒体不能一味迎合观众，痛点在那儿，我们就不能绕着走。在过去三十年急速发展中，我们主要在解决温饱，大家都在埋头赶路，仰望星空的人少了。这是国家、民族在今后必须要补回的一课。湖南卫视矢志做青年文化的引领者、新时代国民精神的塑造者，所以，《新闻大求真》这样一档节目，是正能量产品线的自然延伸。必须为孩子们提供一种“娱乐”之外应有的视角。从我做起，从小做起，湖南台作为一个影响力如此大的平台，它有责任、有能力来做这件事。

　　文/唐潇霖

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