创意产业亟待标准

　　当前亟需规范文化产业交易市场，要为创意产品辨真假、确产权、定标准。

　　《战狼2》收获近57亿元的票房；苹果公司最新发布的手机取名iPhone X。

　　这两件看上去风马牛不相及的事情，在中华文化促进会文化产权市场协作体主席寿光武的眼里，都彰显着创意经济的魅力。

　　“《战狼2》将中国文娱产业推向了新的高峰，而苹果公司运用新的创意营销，成功地向市场推广了新款手机。”寿光武接受《支点》记者专访时表示，从全球范围来看，创意经济正迎来风口，但我们的创意产业还处于模仿阶段。当前亟需规范文化产品交易市场，要为创意产业辨真假、确产权、定标准。

　　世界“向东看”

　　《支点》：今年国庆黄金周期间，各地上演精彩纷呈的文化创意活动吸引游客。我们如何理解文化创意呢？

　　寿光武：对于“文化创意”，不同的国家和地区有不同的概念和划分，有的叫“文化创意产业”，有的叫“文化产业”，有的叫“创意产业”。这个概念由英国首倡，更加突出“创意性”，而中国、韩国等更突出“文化”。

　　创意是民族文化与世界文化既同质化又差异化的一个重要特质。个人认为，称“创意产业”更具有穿透力和行动力，也更聚焦。

　　《支点》：谈到创意，我想到近年引发热议的《大圣归来》、《大鱼海棠》等国产动画片，它们让人感悟到了优秀传统文化的巨大魅力。

　　寿光武：中国已成为世界第二大经济体、主要对外投资大国、对世界经济发展30%的贡献者……庞大的经济体量和不断提升的综合国力，吸引世界目光“向东看”。让世界“向东看”的底气，归根结底是中国坚定文化自信。

　　文化自信，就是必须有优秀传统文化的沉淀与传承，必须要为世界文化做出重要贡献，必须符合并引领世界文化发展。也就是说，我们的文化应站在世界文化的制高点上。

　　创意产业成为新的风口

　　《支点》：《战狼2》成为今年的“票房王”，从创意产业角度看，这又意味着什么？

　　寿光武：一部《战狼2》让我们充分认识到创意产业的魅力，投资2亿元，票房收入接近57亿元。这不仅代表国产片的崛起，也充分说明文化创意产业迎来了风口。过去，我们觉得美国、日本、韩国等国家的文化创意产业发达，现在我们也可以骄傲。

　　我们从一些企业的转型，也可以看到文化创意产业的前景。例如，万达集团从住宅地产走向商业地产，从商业地产走向文化地产，又从文化地产直接进入文化产业。

　　同时，正在建设的特色小镇，更是离不开文化创意。如果没有文化创意做支撑，特色小镇难有亮点。

　　国家统计局发布数据显示，2016年全国文化及相关产业增加值为30785亿元，占GDP的比重为4.14%。此外，“十三五”规划纲要提出，文化产业要成为国民经济支柱性产业。这也意味着，文化产业还有巨大的市场潜力。

　　《支点》：我们如何运用新技术给创意经济带来更多新元素？

　　寿光武：在物联网、大数据、人工智能等科技变革的大背景下，我们要做成任何一件事，或进入任何一个产业，必须首先要想到“互联网+”。但是，我们仅仅有互联网思维是不行的，还要有“+科技”、“+金融”、“+创意”的认知。比如说“+科技”，虽然互联网本质也是科技，但是产业的升级发展终究还是要靠磁悬浮、石墨烯等科学技术的突破。

　　我们再说“+创意”。苹果公司推出新款iPhone 8，同时又推出iPhone X。苹果公司打破原有手机取名套路，并借助纪念公司10周年的名义创造了新的需求。这，也是创意。一直以来，创意给苹果公司带来巨大的收益，可以说，苹果手机就是一款“创意+科技+移动互联网”高度结合的产品。

　　创意已经无声地、全面地渗透和介入到社会方方面面，包括人的各种行为当中。无论你做何事做何决策，你要比人家干得优秀就必须有好的创意。如果我们仍按照传统的产业分类去划分或界定创意产业，那是错误的。文化创意成了跨界融合的产业。

　　一个创意经济时代已经来临，没有创意意识、创意素质，是很难成功的。

　　低级模仿不可取

　　《支点》：有人说，文化创意产业投资具有高风险，风险主要体现在产品是否能被大众所接受。您认为如何？

　　寿光武：我们不能只看到文化创意产业光鲜亮丽的一面，其盈利模式和投资风险要引起重视。文化创意产业过去以轻资产、内容创意为主，现在越来越重资产化，比如特色小镇或文化旅游项目，动辄投入几十亿元或上百亿元。又比如拍电影、电视剧，少则几千万元，多则数亿元。

　　由于文化创意产业具有非标准化、不确定性等特点，这让每个项目投资都充满着挑战与风险。同时，人才严重缺乏也是影响行业发展的重要因素。从行业分类来说，文化创意产业分门别类多达2000余种，如此繁杂多样，使专业性或复合型人才非常稀缺。

　　我们的文化创意产业还处于起步模仿阶段。比如，江苏省某县级市有座建筑仿照美国国会大厦，被人们所诟病。这是我们缺乏审美训练、缺乏创意思维的后果。

　　当然，往往风险越大的地方，收获也会越大，重要的是看你是否有真本事、真创意。

　　《支点》：我国台湾地区的文化创意产业起步早，已成为地区经济的重要支柱，形成了独具特色的发展风格和良好的运营模式。“台湾经验”有哪些可以借鉴的？

　　寿光武：台湾地区的文化创意产业起步早，专业人才多，其思维观念和机制都值得大陆借鉴。比如，文物的艺术品开发。

　　今年5月，我去台北参观文创博览会，看到插图大赛时尚又热闹，深受年轻人热捧。武汉可以引进来，成为大陆首家插图创意大赛展览基地。

　　目前，湖北首次将文创理念与农业产业进行融合发展，举办首届湖北地理标志产品OCOP文创大赛，包装湖北的优质农副产品，创意十足。

　　确真、确权、确价

　　《支点》：我们对创意产品的评价标准存在着很大的主观性，使创意服务行业发展面临交易过程易出现纠纷、知识产权保护难等问题。如何为创意产业带来标准化产品体系？

　　寿光武：创意，往往是具有灵感式、创造式的个人色彩的行为特质，因此需要明确其版权、产权、所有权的归属，以便更好地保护、使用和交易。文化创意产业的产权需要在确真、确权、确价的过程中完成交易和增值。

　　我们要看到，艺术品的交易，创意企业的破产兼并、增资扩股，都需要权威鉴定评估机构来为创意明产权、辨真假。创意产业实现了标准化，也就有了健康发展的基础。（支点杂志2017年11月刊）

　　《支点》记者 袁阳平