国产葡萄酒寻求逆袭之路

曾经葡萄酒是高端人士酒宴之标配，斗转星移，时代变迁，如今葡萄酒早已“飞入寻常百姓家”，成为大众日常消费的主流商品，葡萄酒消费日益成为我国消费市场的重要趋势。毫无疑问，我国葡萄酒市场，蕴含很大的市场潜力，然而受冰雹、霜冻、干旱等多重环境因素的影响，加之国外葡萄酒品牌的冲击，我国葡萄酒市场也感受到了阵阵寒意，未来我国葡萄酒市场呈现怎样的发展态势，还有待市场的进一步考验。

国内市场潜力待深挖

众所周知，我国葡萄酒市场品牌繁多，虽然张裕和长城以无可争议的身份坐拥我国葡萄酒品牌的两大巨头宝座，但第一和第二的实力差距还在进一步拉大，葡萄酒行业人士陈庄指出 ：“我国葡萄酒市场实际上已形成一家独大的格局，张裕的实力遥遥领先。”根据一项最近五年（2012 年～ 2017 年）的业绩统计显示（包括张裕、长城、威龙、莫高股份、通天酒业等 15家国内葡萄酒主要上市公司在内），近 5年来张裕营业收入在 15 家上市公司总收入中占比均超过 50%。去年三季报显示，张裕实现营收约38亿元，同比微增0.91%；实现净利润 8.16 亿元，同比下降 1.04%。去年半年报显示，张裕营收为 27 亿多元，实现净利润 6 亿多元。包括去年已公布的财报在内，张裕营收占比长期超过国内以葡萄酒为主业的上市公司总营收的半壁江山。其净利润更是遥遥领先，而多数葡萄酒上市公司则经营惨淡，半年净利润不足亿元。

根据国家统计局数据显示，国产葡萄酒占据国内市场份额的 70%。一方面，国产葡萄酒品牌占领了市场的各个层次，上至长城、张裕等一线品牌，下至甘肃、宁夏、新疆、昌黎、通化等多个品牌集群。另一方面，年轻消费群体不断增加，购买

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