随着改革开放的进程，人们的物质生活不断改善、思想逐渐开放，单调的款式已不能满足大家对着装的要求，上世纪八九十年代，喇叭裤、健美裤、蝙蝠衫、连衣裙掀起一阵阵热浪。1993年首届中国国际服装服饰博览会举行，国际服装品牌开始进入中国，人们的着装观念进一步多样化、个性化……
踩脚裤让当时的女人们共同“发烧”，凡女性莫不人腿一裤，再后来，集贸市场卖菜的大妈和小姑娘们也都“踩脚而裤”。
这是新中国第二次大面积流行裤装。如果说上世纪 50 年代的裤装象征妇女解放、男女平等，那么 1990 年代的健美裤，令女性曲线暴露无疑，就是大胆而又彻底地打破了中国人的审美禁忌。
而宽肩膀与厚垫肩可以说是当年和国际接轨的产物。
讲究品位、突出个性的风尚，将服饰带入了 90 年代。开放带来了交流，交流促进了发展，舶来的服装发布会、流行色发布会不断宣示着服饰流行。巴黎时装、米兰服饰、美国牛仔，凡有一国服装流行新潮，很快就会在我国大都市汇融，并演绎成中国的都市时尚。1980 年到 1997 年间，我国纺织行业发展迅速，棉纺锭由 1780 万锭发展到 4245 万锭，但同时也出现市场竞争过度、产品滞销、企业亏损、开工不足、富余人员多等一系列问题。1992 年起国有纺织企业出现全行业亏损，1996 年时全国国有纺织企业亏损额已达 106 亿元。纺织行业当时的这种困境，引起了全国上下极大关注。
为此，1998 年国务院提出纺织工业压锭调整的任务目标和政策措施，即从当年起，用 3年左右时间压缩落后棉纺锭 1000 万锭，分流安置下岗职工 120 万人，到 2000 年实现全行业扭亏为盈。事实证明，纺织行业接下来不仅顺利完成压缩落后棉纺锭和分流安置职工任务，还提前一年实现了 3 年脱困目标：1999 年全行业盈利大幅提高，国有企业实现盈利 9.5 亿元，2000 年盈利 69 亿元。
整个 90 年代，“服装市场”和“品牌”这两个影响深远的词汇凸显在人们的服饰追求之路上。从那时起，外国品牌陆续进驻中国市场，从皮尔·卡丹、鳄鱼到耐克、阿迪达斯，即使这些牌子并不是人们记忆中了不起的“国际顶级品牌”，但它们进入中国早，留给国人的印象也是最深刻的。而我们耳熟能祥的国产品牌如利郎、七匹狼、安踏、庄吉、报喜鸟以及江南布衣等，就是创立于这一时期。
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