金立出售印度工厂 复兴或将无从谈起

　　在传出资金链断裂后，这半年时间金立在国内市场显得很是沉寂，甚至就像是消失了似的。不过，最近的一则坏消息又将金立拉回到了我们的视线里—金立正在准备出售其在印度的业务和品牌。

　　卖掉印度工厂，金立越走越远

　　前不久，有媒体报道称，印度本土手机厂商Karbonn正在与金立洽谈，洽谈的主要内容是前者准备收购后者在印度的工厂。同时，Karbonn还准备寻求获得金立在印度市场的10年品牌授权。而这两笔交易的总金额为20~25亿卢比（约合1.92亿~2.4亿元人民币），收购大约在几周内正式完成（截至发稿前，还没有消息报道收购完成）。

　　实际上，对于金立出售印度工厂一事，不少业内人士表示十分震惊。因为金立虽然在国内市场因资金链断裂而出现危机，但其线下门店以及线上官网都仍在“正常运营”。而在印度，金立曾经也可谓风生水起—2014年，金立的官方数据显示，该年度其在印度市场的出货量达到了400万台，相当于当时其他中国手机厂商在印度市场出货量的总和。

　　不仅如此，作为最早一批进军印度市场的中国手机厂商，金立在印度拥有完善的工厂体系和线下渠道，这些优势一度让金立70%的海外出货量都集中在印度市场。金立在国内市场曝出资金链断裂的问题后，虽然必定会影响其海外市场，但影响如此深远，甚至到了几乎退出印度市场的地步，却是很多人都没有想到的。而更让人没想到的是，金立在印度的工厂以及10年品牌的授权只值1.92亿~2.4亿元人民币。

　　退出印度市场？金立的“情非得已”

　　根据相关数据显示，2018年第一季度印度智能手机市场整体出货量达3000万部，相比去年同期的2700万部增长11%。印度智能手机市场如此高速的发展态势，自然引得中国手机厂商持续加码，然而金立却在此时选择了黯然退出，这背后又有何原因呢？在笔者看来，原因可能在于以下两方面。

　　其一，从金立自身的角度来谈。今年年初，有媒体报道，金立2017年资金链出现重大问题：拖欠金额达到百亿元人民币，其中拖欠银行86亿元人民币，拖欠供应商近40亿元人民币。在如此大的债务压力下，笔者认识的金立的经理以及工作人员等纷纷离职，同时金立手机产品的研发和制造也陷入了停滞。国内市场尚且如此，那么在巨大的债务压力下，印度的金立工厂和工作人员同样难以正常工作，员工离职和工厂停产也就成了必然。而且需注意的是，在印度市场上，金立还于2017年邀请了当地的知名艺人，在营销上投入了不少资金。于是，可想而知，金立在印度市场或许也有所负债，与其“坐着等死”，不如变现早点变现撤离。

　　其二，从整个印度市场的大环境来谈。目前，在印度市场，不仅有小米、OPPO以及vivo等中国手机厂商，还有三星等国际厂商和四大本土厂商（Mircomax、Intex、Lava和Karbonn），竞争不可谓不激烈。根据Counterpoint的数据显示，在今年第一季度，金立在印度市场的排名已经跌出前五，被列入了“其他品牌”的分类之中。对于金立而言，它不是没做过挣扎，在传出资金链断裂时，金立还在印度发布了一款低端手机，试图刷一波存在感，并转移大家对自己资金链断裂问题的关注。然而，不管是从市场反响，还是从实际销量来看，这款低端手机皆不如人意。在挣扎无果之后，在印度市场越来越没存在感的金立，只能选择退出了。

　　至此，金立还有能复兴吗？

　　7月中旬，有媒体报道，金立正在引入一家资雄厚的国资背景企业，该企业有能力全面收购重组金立。然而问题是，即便金立重组归来，在手机市场还有它的容身之地吗？

　　首先，根据IDC公布的数据显示，2018年第一季度，全球智能手机出货量同比下降2.4%，中国智能手机市场同比下降16%。显然，目前的智能手机市场大环境不好，对于金立的复兴而言，并不是一件好事儿。此外，另一份来自IDC的数据显示，2018年第一季度中国智能手机市场前五名的厂商市场份额占整体市场的85.8%，并且这一份额还在持续增长，而其他所有厂商才占据了14.2%的市场份额，这对于企图复兴的金立而言，无疑是更大的打击。

　　其次，诸如华为和OPPO等厂商在获得了庞大的市场份额后，其技术和资金实力也得到了同步提升，于是我们可以看到，华为推出了后置三摄像头的手机P20Pro，OPPO推出了拿掉“刘海”的全面屏手机OPPO Find X。而金立呢，在资金链断裂之前，它就没能撕掉自己的“山寨”标签，而在重组之后，金立又如何能在短时间里将自己的技术实力提升到可以和华为以及OPPO等厂商竞争的地步呢？仔细想想，其实并无太多可能。

　　最后，金立在国内市场仅存的也就只有品牌、线下渠道和工厂，这或许能在一定程度上助力金立的重组，但远远谈不上帮助金立实现复兴。

　　文/蚂蚁虫

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