运动服装店主与设计师合作是用视听体验引流的关键

　　当顾客走进位于东京繁华的新宿区的安德玛新旗舰店时，他们一定被那里的视听体验吸引。

　　这是有意而为之。

　　从进入商店开始，视听技术会一路带你穿过一楼，直到后面的区域。

　　该建筑的外墙有一个精细的、时代广场风格的大型LED显示屏。进入商店时，视频投影系统在低矮的天花板下创造了一个发光的跑道，它将人们引入一个大的中庭，并向一个巨大的LED视频墙延伸。

　　这一切都是有意而为。这个商店位于地铁旁边，是东京一个繁忙的地方，所以当人们经过的时候，你怎么让他们驻足?从一开始，商店的意图就是在外部品牌的故事叙述、数字运动中加入大量的数字技术吸引人们进来。从那时起，商店就优先考虑那个数字跑道的主意。

　　根据AVIXA的市场机会和分析报告，零售商继续向实体店投资，越来越多的零售商将更多的资金投入到视听解决方案中。总体建设数据表明，其中6%到7%的开支用于AV技术。在零售领域，AVIXA的研究人员发现，三分之一的品牌将把6%到10%的资本预算用于AV，而30%的品牌则将10%甚至更多的资金用于AV技术。

　　当设计师第一次进入零售行业时，最大的问题是残疾人专用试衣间。现在的问题是如何整合数字技术。这两种趋势是相似的，因为每一种都是现代的需求，每一种都需要资金、空间和资源。它对项目中的其他系统有什么影响?它如何影响预算?你需要把哪些人引入到计划中?

　　在零售中创造视听体验中，同样重要的是你想让人们感受到什么?你想给他们留下怎样的印象?你如何建立这种联系?

　　这种联系是通过运动实现的。安德玛是一个运动服装品牌，它不一定是你在传统T台上看到的那种前卫时尚品牌。它真的是为了让你在运动中表现得更好，所以我们如何利用数字运动让你了解这个品牌的产品能为你做什么?

　　专家小组一致认为，零售品牌、设计师和AV技术人员之间的合作对于获得正确的体验至关重要，而且越早越好。

　　他们真的不知道要做些什么。他们没有把它纳入预算。我们正在进行方案设计，他们可能想要的是一个惊喜。尽管更早地进行对话可能更好，这样一个创意团队可以探索所有的选项，但设计师在这个阶段如果能够提出几个想法一点都不晚。

　　利益相关者群体正在增长，并且有很好的合作者。这些品牌明白让每一个接触点都在一起交流是多么重要，所以他们让我们更早接触。

　　我们喜欢安装很多投影，我们在天花板上嵌入投影机，这样做的主要原因是当关掉投影机时，你仍然有华丽的墙壁，这仍然是一个有趣的空间。但是这样做需要计划、时间和测试。

　　在商店开张时相关的工作还要继续。维护问题的重要性仅次于安装。

　　你已经在开发围绕着数字体验的整个概念上花了大量的钱，第一天内容非常棒，但是第60天的内容是什么样子的呢?你必须让所有的合作伙伴拥护它、支持它、共同创造它。

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