刘烨：我是微博控
- 来源:计算机世界
- 关键字:刘烨,微博控,搜狐,战略
- 发布时间:2011-02-17 09:11
作为搜狐微博人气最高的“微博先生”，刘烨结识了许多素未见面却十分熟悉的朋友，对于关注他的网友都细心回复。微博给刘烨带来的不仅是闲暇之余“唠唠嗑”的场所，它也改变了他的生活。
被好友拉下水
“昨天相亲的活动折腾了一下午，坐在小红凳子上面对那么多来参与的朋友一直挺尴尬的，有人欣喜就会有人失落，自己也是从无数次巨大竞争中走过来的，因此深知落选者的心态，在宣布结果时一直没敢抬眼和别人对视，怕看到失望又坚强的神情，好在这些朋友都很落落大方、从容应对。”1月20日一早，刘烨就在自己的微博上记录了前一天的心情。
自从2010年11月15日刘烨在搜狐微博开博之后，便迷上了微博。在工作人员一点一滴教会他怎么发微博后，他还客串“微博实习记者”刘公民，发自己的小道消息；有时候，拍戏早晨睡不着，5点多起来后就上微博。
“大家生活都挺累的，微博上摆弄些有意思的文字，调侃生活，挺好的，也是给大家松松筋。”
镜头下的刘烨很幽默、很亲切、很邻家，完全不像电影里面的感觉。
不过，刘烨上微博，是被好友、搜狐CEO张朝阳拉下水的。
自从新浪微博2009年9月上线以来，新浪引起了一股微博热，牢牢占据了微博领域的领先优势，微博用户数量和知名度都居首位。2010年初，腾讯、网易等纷纷紧随其后，推出了自己的微博平台相继发力，但那时，搜狐还仅仅把微博当成了一个“门户网站的标配”，并没有意识到微博会给其带来多大的冲击。
2010年，微博在中国呈现爆发式增长，被业内称为微博元年。新浪近日发布的《中国微博元年市场白皮书》中显示，到2010年年底，中国互联网微博累计活跃注册帐户数将突破6500万个，2011年中将突破1亿。
张朝阳如梦初醒，扼腕叹息“搜狐微博起个大早赶了个晚集。”但他也表示，“竞争还远远没有结束。”搜狐凭借在娱乐行业多年积累的优势和张朝阳在娱乐圈中的人脉，将明星战略作为搜狐微博的发力点。业内最疯狂的传言是，张朝阳乘坐个人专机飞往不同的城市，登门造访大明星，拉入搜狐微博。短短两周之内，刘烨与赵本山、李连杰等国内一线明星纷纷开通了搜狐微博。刘烨以拥有927961位粉丝的最高纪录，迈出了“微博先生”的第一步。
搜狐的战略之星
2010年12月24日平安夜，北京已是零下10度以下的气温，刘烨早早地来到北京香山，在门口又引起了一阵沸腾。他与张朝阳在微博上相约来比赛爬香山，戏称此次活动为“香山论腿”，张朝阳则更称之为“微聚”。
事实上，这次香山之行，最初只是刘烨在微博上记录了曾经爬香山的经历，没想到引起了张朝阳的关注，于是通过微博向刘烨发出了挑战。2010年12月23日，张朝阳在微博中透露，已约好刘烨次日“香山论腿”，并在微博上征集博友报名。几个小时之内，有数百网友在两人的微博上留言，这场“香山论腿”演变成一场粉丝的全民健身活动。
的确，这次“微聚”与娱乐圈的活动不同，这位“微博先生”第一次为搜狐微博站台。搜狐和张朝阳也凭借刘烨的明星效应，找到了一个宣传微博的新玩法。微博的透明化和公开化，让很多陌生人变成了朋友，同时也让每一个人的距离都如此之近，包括明星。
与新浪微博、腾讯微博相比，“微聚”是搜狐微博的独家特色。
将明星与粉丝，粉丝与粉丝，线上与线下无缝结合，是搜狐微博塑造影响力的路线。“香山论腿”是最初的实验，“微博相亲”则是更深层次的实践。“搜狐微博还是会从娱乐做起，微博的形态多种多样，并在不断生长。寻求产品差异化是重点。”张朝阳向《计算机世界》报记者表示，“我们的传统业务现在也面临着WEB2.0的冲击，从内容的来源、传统的内容渠道到消费的渠道都变化了，内容的来源以前都是传统媒体的来源，现在明星写微博本身就是内容。”
采访手记
微博的名人效应
初为人父的刘烨，每当被问及孩子长得像谁时，都得意地笑着说，儿子的五官既有东方人的柔美，又有西方人的立体。然后兴奋地拿出手机说，“我过些天会把孩子的相片放在微博上。”
微博改变了很多人对刘烨的印象，他的照片和凡客体诗歌，出现在马路上的公交车上；他的记录往往字数很多，看似信手拈来，却带着他特有的思考；他的微博被称为“刘烨体”、“迂回体”。比起那些只用微博晒晒自己照片、时不时发一两句“啊”，就引来数百上千莫名其妙的转发的明星，刘烨的微博显得“有营养”许多。
其实，搜狐的基因就是名人战略，从娱乐入手。在搜狐实施名人战略以来，众多明星被拉入搜狐微博阵营，已经开始显现“群体效应”——陈红、陈凯歌、陆川？？最初，张朝阳一个一个地做工作，逢人便介绍搜狐微博；后来，他拉来了崔永元，崔永元拉来了敬一丹，通过名人间的互动，把用户量迅速拉了上去。
“我们现在还在赶路，比起新浪微博规模比较小，但是我们成长速度快。社交网络在中国刚刚兴起，最后到底哪几家存活、能提供哪些社交服务还远远没有定论。”在张朝阳眼里，从香山“微聚”到“微博相亲”，搜狐微博已经开始展开了与明星的深度合作，利用明星号召力，通过微博组织线下活动，使微博应用得到进一步拓展。（文/王臻）
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