微营销时代
- 来源:计算机世界
- 关键字:微博,营销,时代,互联网
- 发布时间:2011-02-25 10:55
上微博成了不少人上网的代名词。有的更把发微博变成一种瘾、一种习惯。微博何以如此有杀伤力？一则“微”，快速阅读；二则“博”，人人皆有发言权，信息门类繁多、传播形式多样。有人戏言，因为微博，大家面对面的交流少了；即便好友聚会，一些人也习惯了不时把玩一下iPhone，拍个照，将身边的故事上传到微博。
正因为如此有瘾，微博已经成为互联网门户网站争夺的新入口。综观过去15年，互联网门户的入口战争经历了大概三个阶段：最开始互联网门户将信息分类作为互联网入口的必争之地，如当时的雅虎、搜狐等。到后来将热点资讯集成，作为互联网入口的必争之地，最典型如新浪网。分类信息最终因为搜索引擎技术公司的崛起，而逐步让谷歌、百度占据上风；而新闻资讯作为门户的做法，又因太过同质化而令各家门户网站丧失比较优势。如今，互联网入口争夺战的第三阶段就是用户参与体验的争夺战。从一开始博客风潮的崛起，到开心网、校内网等社交网络的流行，网站都拿出各种解数，试图以某种独到的体验，长期留住用户。而在这场以用户参与体验为核心的互联网入口争夺战中，微博后来居上。
新浪微博，尽显风骚。搜狐、腾讯，幡然醒悟，穷追不舍。2011年，这场围绕微博的新入口战争，必将进入白热化。依托庞大的用户群基础，微博正在成为一个全新的应用开发平台和营销平台。
微博的营销形式，正在不断翻新。对于企业CEO和市场推广主管来说，如果你还没有将微博纳入企业传播组合之一，则显然有落伍之嫌。新一轮的企业网络营销热将是微博营销。
抛开单纯意义的名人效应，微博同样为普通人尤其是知识工作者，提供了极大的推广平台。比如在我所关注的人群中，北京协和医院妇产科医生风头强劲，让人们见识到平时神经紧绷的医务工作者们更多温暖可亲的侧面。
可以预见的是，利用微博开展个人、组织的推广营销，在2011年将进入模式清晰化阶段。
不过要注意的是，对于企业市场推广和公共关系部门而言，微博是有力的工具，也可能是频发意外的雷区。由于进入到组织边界外的网络空间，员工、客户的言论和传播自由度，显然都将超越组织的边界而存在。
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