年轻人为何迷上在抖音上买小金豆

　　上善若水

　　迷上“攒金豆”的年轻人

　　“今年我都没喝过超10 元的奶茶，也没出去旅游，每个月省下的开支都被我拿去换成了小金豆，每个月买一颗小金豆，现在已经攒了8 颗了！每天下班回家看着罐子里的小金豆，心里特别有成就感和满足感！”

　　“别看这一颗小金豆小，平均算下来，每一颗都花了我450 元的样子，虽然买的时候有些肉疼，但买完特别舒服，尤其是现在金价都接近600 元/ 克了，我为自己的先见之明和理财意识颇感自豪。”

　　……

　　2 元钱包邮的玻璃瓶里，装着5 克黄金，更装着年轻人对理财的观念和态度。有些人将其作为一种逼迫自己“强制储蓄”的另类攒钱方式，毕竟“基场”失意后，能让年轻人有安全感的投资品并不多。此外，也有不少人是为了实现自己的“大金镯子”梦，在“小金豆”攒到一定数量时，将其置换成黄金首饰，而“攒金豆”也逐渐成了年轻人新的社交名片。小红书上搜索“金豆”会出来20 万+ 篇相关笔记，大家热烈地交流着自己囤金豆的心得，晒出各种各样的“攒金豆子计划”的同时，也让更多年轻人加入其中。

　　网上买金成新趋势

　　“XX 平台薅金初体验”“教科书级别攒金豆豆最强攻略”“攒金秘籍：豆豆哪里买？怎么买？”…… 这帮精力旺盛的年轻人活跃在各大购物平台，流窜于各色各样的攒金群，对于平台大额券、直播间各种秒杀活动，他们了如指掌，不定期更新“薅羊毛攻略”，和其他攒金豆爱好者互通有无。不同于喜欢在线下商场买金的父母辈，互联网电商平台成为年轻人“攒金”的主要渠道。

　　根据公开数据，在天猫超市，95 后、00 后已成为网购黄金的主力人群，占比超50%。今年6·18 大促期间，黄金品类热度空前：淘系电商的黄金珠宝全行业预售金额同比增长148%，其中黄金首饰同比增长181%；京东黄金珠宝品类开售5 小时整体成交额同比增长超100%，其中黄金增长5 倍。而珠宝黄金更一直是抖音直播带货的主要商品类目之一，在排名前20 位的带货直播间中，主营珠宝黄金的直播间通常占1/3 左右。今年上半年，云上珠宝、新疆和田玉老郑等垂类大主播的单月GMV（商品交易总额）排名不断提升，甚至多次力压东方甄选。

　　与珠宝相比，黄金的价格相对透明，市场流通体系更完善，因而更受年轻人的青睐。尤其是金瓜子、金豆子等小克重产品，由于单价只有几百元，被不少年轻人视为“攒黄金”的首选，并赋予了想象中的投资价值。

　　对于年轻人来说，攒金豆的过程类似于定期投资，通过长期、稳定的投入可以降低黄金价格波动的风险，而理财的心理让年轻人对金豆价格非常敏感，除传统手工费和加工费会被年轻人考虑外，互联网平台补贴、品牌官方店铺促销甚至支付优惠券都会成为年轻人计算金豆最终到手价格的因素。对于年轻人而言，在互联网平台上购买金豆不仅是方便，更重要的还是价格，直播间秒杀的惊喜往往会让年轻人迷恋其中。

　　面对年轻人消费习惯和兴趣的变化，不少珠宝平台都在淘宝、京东等平台开设了官方旗舰店，并推出了金瓜子、金元宝、金大米等多种形状的系列产品，并会联合主播在直播间里推广售卖，布局较早的“中国黄金”更孵化了销售矩阵。在抖音输入关键词“中国黄金”，搜索结果页面呈现了数十家中国黄金官方授权店，例如“中国黄金旗舰店直播间、中国黄金官方旗舰店、中国黄金ChinaGold 北禾音专卖店、中国黄金ChinaGold 精品直播店、中国黄金ChinaGold 旗舰店授权号”等，粉丝数从近 900 万到几万不等，并且均带有蓝V 认证，深谙互联网流量运营之道。

　　年轻人离赚钱还有多远

　　既然将金豆当作理财产品，盈亏就是必须面对的问题。金豆虽然相比黄金首饰在加工费、工艺费等方面具备一定优势，但以回收为主的交易模式必然出现损耗费甚至运费的消耗。以水贝商家“领丰金”为例，重量为1 克的金豆有454 元和468 元两种售价（后者带鉴定证书），但购买前者要加上8 元运费，相当于金豆克价最低462 元，而店内重量为10 克的金条售价4540 元，相当于454 元/ 克。

　　除同投资金条存在价差外，由于金豆是由金店或金商推出的实物黄金或饰品，往往参考黄金饰品的价格，有时还附加了品牌价值，因此售价往往高于国际金价，属于高溢价购买。调查发现周大福、金六福等知名黄金品牌金豆的售价和回收价往往存在70 元左右的价差，这意味着金豆到手上就已经亏损了，年轻人真的想要通过买卖金豆赚钱并不现实。

　　事实上，“攒金豆”更多还是一种理财习惯和偏好，让年轻人从“消费主义陷阱”中跳出来，逐渐学会存钱。

关注读览天下微信， 100万篇深度好文， 等你来看……