诗与远方永远都在

　　文：付晓 ● 责任编辑：常予莹 861563981@qq.com

　　在最后一个季度， 我们看到全球旅客对长途航班的需求同比增长了50%以上。这一趋势， 加上61天至90天搜索窗口的季度份额同比增长， 以及酒店平均每日房价的上涨， 人们对MICE的持续热情进一步强调了让所有人都能更方便地旅行和创造最佳旅行体验的重要性。

　　本报告重点介绍了最新的季度MICE洞察， 这些洞察来自《中国会展》杂志社的独家第一方数据和定制研究， 旨在帮助我们的合作伙伴和行业重建并捕捉会议人需求， 为MICE从业者提供更多的营销策略， 对MICE热情经久不衰的从业者提供宏观数据上的参考。

　　十月一中秋节小长假， MICE全球搜索量激增， 2023年第二季度和2023年第三季度集团品牌网站， 搜索量第二季度保持稳定， 表明经济持续增长对MICE有兴趣和热情。旅行者仍然主要关注国内旅行。近期， 如搜索的份额0- 90天的窗口期增加更多， 比全球的5%还多， 在61至90天的窗口期最大季度环比增长15%。

　　海边沙滩备受推崇

　　主要城市和海滩目的地在世界各地仍然很受欢迎。在全球排名前十的预订目的地， 有夏威夷沙滩， 地中海沿岸地区， 西班牙马德里， 英国伦敦和法国巴黎。排名前十的预订目的地来自亚太地区、欧洲、中东和拉丁美洲的旅行者。

　　Q3延续了Q2的势头增长强劲， 住宿预订量大。前一年的比较显示了总毛额预订量增长了两位数， 因为MICE需求进一步改善。

　　世界各地的人们越来越倾向寻找更有意义的方法以及认真的MICE经历， 寻找包容性和可访问性的MICE目的地。根据我们最近的包容性MICE洞察报告， 7 / 10消费者会选择目的地， 住宿， 或者交通选择更具包容性的所有类型的MICE目的地， 即使这个目的地花费更高。

　　长途飞行需求增加

　　让人欣喜的是，时长较长的航班（持续时间为4小时以上） 的预定量增加， 因为游客希望走得更远， 比如去异国他乡。我们看到了不止一个全球同比增长50%的旅客对长途航班的需求。这进一步说明了长途航班的增加。第三季度的航班交付量同比超过往年旅游需求增长。

　　说走就走的自驾旅行

　　自疫情初期以来， 我们看到汽车旅行越来越多这一趋势没有减弱。同程旅行联合汽车之家研究院发布《2022年自驾旅行报告》， 揭示了新的出游形势下的自驾旅行趋势与消费偏好。报告显示，在以本地游、周边游为旅行消费主流的情况下，“自驾” 凭借私密、安全、自由等特点， 成为更多游客青睐的出行方式。根据调研数据， 近七成用户选择中短途自驾， 300公里以内、三天内的短途游最受青睐， 仅有29%的自驾用户选择4-7天的中长途旅游， 14%选择长线游，提示“距离近、耗时少” 成为现阶段自驾游的主流趋势。在自驾出行的用户中，75%为收入稳定的上班族，“行程自由”是他们选择自驾游的首要原因， 边自驾边旅行、享受随走随停的旅行掌控感， 已成为一种“精神追求”。“最被期待的十大自驾路线榜单” 亦基本围绕西部地区， 其中，“川藏线南线” 排在首位，其后则是“海南环岛线”、新疆“独库公路” 等。“一路有优美的风景”“道路宽阔， 视野好”“休息、吃饭等设施齐全”， 是这些自驾路线受欢迎的主要因素。

　　去冒险的目的地的需求上升

　　随着旅行者变得更加自信， 以及精神上追求自由， 很多人会选择去人迹罕至的更远的地方， 我们也看到去冒险地方的旅行者的数量的增加。

　　总之， 疫情之后， 人们更加追求环保之旅， 精神之旅和自由之旅。这是对疫情挤压情绪的释放， 也是如今MICE所呈现出来的情绪， 能够维持多久以及如何发展还需拭目以待。

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