会展需面向未来产业谋发展

　　文：裴超 ● 责任编辑：常予莹 861563981@qq.com

　　围绕“二十大” 精神

　　党的“二十大” 指出， 高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务。要求从量的扩张转向质的提升， 把重视质量发展摆在突出位置， 形成优质多样化的产业供给体系。这其中， 生产力作为推动市场经济发展的重要因素，是衡量社会进步水平的重要标志， 也是推动整个社会发展的关键力量。

　　伴随科技不断创新，市场不断优化，新思维、新业态与新技术在提升市场经济发展质量中发挥着主导作用， 促使我国生产力水平大幅提升，形成以新能源、新材料、先进制造、电子信息等战略性新兴产业为主要驱动的先进生产力，为新发展阶段全面落实创新驱动发展战略、大力推动产业结构优化升级、有效促进区域经济协调发展、加快培育未来产业竞争新优势， 进而推动中国经济高质量发展提供了新动能。而会展业作为提升先进生产力水平的重要载体， 也发挥了至关重要的作用， 主要体现在三个方面。

　　一是， 以会展为载体， 为企业提升生产力搭建优质交流平台。充分利用展会， 搭建合作平台， 促进交流合作。通过展会帮助企业在主导技术创新体系中做好精准服务， 同时加强政策理解， 为创新主体提供政策服务和指导， 并在企业创新过程中提供全链条服务。依托展会资源， 帮助商协会建立行业智库， 为科技创新和生产力促进事业提供智力支撑和决策参考。

　　二是， 发挥会展效能， 为促进产业高质量发展整合资源赋能。会展链接产业上下游， 是整合产业资源， 打通合作渠道的重要平台。一方面可以让优质企业面向市场展示新成果、新亮点与新技术； 另一方面让产业链中各层级企业相互学习、借鉴、交流与对接。帮助各类产业商协会实现在企业科技服务领域发挥引领示范作用，提供更高质量的科技创新服务。此外，在区域创新体系中推进科技成果转化本地化， 构建本地化服务体系也发挥了积极的作用。

　　三是， 会展带动创新， 为提升生产力发展水平发挥重要作用。科技创新在生产力中发挥着主导性作用， 科学技术是第一生产力。在历次世博会中， 科学技术领域都会实现重大突破，并驱动产业变革， 进而深刻改变人类的生产方式和生活方式。必须运用好会展平台， 抓住新一轮科技革命和产业变革的重大机遇， 不断突破关键核心技术， 发挥科技创新的牵引作用。此外， 通过国际品牌展会， 提升国际影响， 展示形成具有国际竞争力的技术创新体系和产业集群， 带动地域经济实现高质量发展。

　　提升会展生产力水平

　　会展业推动了生产力的科学发展，同时新质生产力也促使会展业的不断升级与优化， 并拓宽了会展业市场主体。这其中， 科技的进步主要对会展业带来三个方面的影响：一是提升会展设施的运营效率；二是提高了会展的组织能力和运营能力， 同时降低了运营成本；三是增强了会展体验， 扩大了会展业的发展空间。

　　互联网给会展业的应用带来机会。加上5G技术的出现， 也为我国会展业的发展带来巨大促进作用。会展业的呈现方式开始发生变化， 出现线上、线下相融合的发展新态势。同时， 互联网企业也开始向会展业延伸发展。例如腾讯、阿里、京东等互联网技术企业开始涉猎国内重大会展项目， 华为涉猎数字化场馆等， 以及会展业主动融入新模式， 结合新技术， 拓宽运营模式。总之， 新技术加速了生产力的质量升级， 进而带动了会展业的全新发展。

　　中国会展业要继续坚持质量第一、效能优先的发展方向， 努力构建新型管理服务体系， 提升生产力发展水平， 帮助展览市场主体做大做强， 推动我国展览业实现高质量发展， 从而实现我国从展览大国迈向展览强国的发展目标。此外， 要依据经济特点和产业结构特征，结合市场优势， 举办符合当地发展的会展活动， 促进当地会展经济的发展， 带动相关产业乃至整体经济的提质增效。

　　面对未来谋创新

　　在过去的几年里， 尤其是在全球疫情影响下， 会展行业不得不快速适应数字化趋势。线上会议、虚拟展览会以及利用社交媒体和移动应用来增强用户参与度的做法已经成为常态。这些变化不仅推动了会展行业的创新和发展， 也为营销人员提供了新的机遇和挑战。

　　技术的进步、思维的创新， 会展服务模式在近些年也发生了实质性的变革。线上会展借力科技构建新业态， 互联网的助力， 让线下展会也在不断聚集人气，累积热度。而线上线下相融合也成为会展业高质量发展的必然趋势， 双线驱动将给参展商及观众增加一种选择和服务，效果叠加， 进一步强化会展本身的品牌和服务等， 为中国会展业“再造” 一个新的数字经济形态。

　　中国会展业发展至今， 除了国内、国际大环境带来的趋势影响外， 我国会展业主体建设也需要进一步改善。整体发展水平来看， 东西部差距依然明显， 一线城市与二、三线城市在展会质量、品牌发展方面存在较大问题。这说明， 地方产业与会展发展方面存在较为严重的“标” 不配位的现象。此外， 会展场馆空置率问题依然突出， 这主要体现在三线城市。商业展会的发展与国际水平还存在较大差距， 无法与国际对标。因此需要进一步推进商业展会市场的自主活力， 做活、做大、做强我国商业展会市场。此外，进一步通过与产业有机结合， 发挥商业展的品牌优势， 带动产业发展活力， 构建完善的商业展会发展体系， 持续培育商业展会市场品牌化发展力度。