中国展览业复苏的四个看点

　　文/ 张凡 责任编辑/ 常予莹 861563981@qq.com

　　波浪式的复苏进程

　　1-5月， 全国线下展会热络异常，显示复苏势头强劲。但许多展会带有“还账” 性质， 即参展商在疫情期间已经交费， 而且急于参展了解行情， 接触客户。进入6月后， 主办方尤其是中小型展会主办方普遍遭遇招展困难， 老客户反映企业经营困难， 不得不削减参展预算，新客户难以开发。到9月旺季，市场热度逐步上升， 并延续至年底。

　　复苏的四个看点

　　广东省规模跃升为全国第一。广东省以2889.44万平方米的展览面积，占有全国展览总面积五分之一的总量，并大幅超过上海市的1732.7万平方米，登上全国各省（市、区） 榜首位置。这是2012年以来的首次。与2019年比较， 广东省的展览面积增长67.81%，而上海市却下降10.76%， 显示广东展览业的复苏强度高于上海， 也反映了大湾区经济发展的活力。在广东的增长中， 深圳的贡献举足轻重。

　　全国展览业三强省市优势扩大。全国前三强的广东省、上海市和山东省， 展会总数为2421场， 展览总面积为5997.74万平方米， 分别占全国的30.83%和41.81%。其中， 三强省市展览总面积在全国展览总面积的占比已超过四成。与2019年比较， 三强省市展会总数和展览总面积分别提高3.49个百分点和7.03个百分点， 反映展览业在全国分省（市、区） 的集聚效应更加明显。这一现象说明， 地方的经济发展水平与展览业发展水平呈正相关关系。

　　深圳市跨入全国超大型展览城市行列。2023年， 深圳以1030万平方米的展览面积（195个展会）， 一举成为继上海、广州之后第三个展览面积跨越1000万平方米大关的超大型展览城市。深圳市展会项目大型化趋势明显。其展会平均面积达5.28万平方米， 超过广州（3.58万平方米） 和上海（2.54万平方米）， 成为名副其实的一线展览城市。深圳市2019年的展览面积仅为395万平方米（121个展会）， 三年疫情后能量陡然释放， 充分显示了深圳经济尤其是工业经济的澎湃动力， 也证明了新建投用的深圳国际会展中心（室内可供40万平方米展览面积） 在改善硬件条件、提升展会接待能力方面发挥了重要作用。

　　中小型项目数量下滑， 大型项目规模增长。以上海为例， 2023年展会数量681个、展览总面积1732.67万平方米， 分别为2019年的65.29%和89.24%， 反映出办展数量的大幅减少直接影响了展览规模的成长。据上海市会展业协会提供的数据分析， 2023年， 该市50个展览面积超过10万平方米的超大型展会， 总面积达927万平方米， 较之2019年增长8.3%， 占全市展览总面积的53.50%。其中， 7个展览面积超过30万平方米的展会， 展览总面积达230.78万平方米， 较之2019年增长17.05%， 占全市展览总面积的13.32%， 占全市超大型展会展览总面积的24.81%。据上海方面的专家分析，在大型项目扩张的同时， 许多中小型项目的展览面积较之2019年下降幅度在20%以上。展会数量减少、中小型项目展览规模徘徊甚至萎缩的情况， 普遍存在于全国许多会展城市。

　　产生这一变化的原因：一是， 疫情三年致使许多小型展会主办方退出市场；二是， 2万平方米以下小型展会的参展商普遍遭遇经营困难；三是，大中型展会的影响力增强， 挤压了小型展会的发展空间。