把握形势 以高质量引领会展业发展

　　文/ 曲维玺 责任编辑/ 常予莹 861563981@qq.com

　　数字科技不断创新会展业发展与时俱进

　　随着全球化进程的加速和数字科技的不断创新， 国际会展业正在经历着深刻的变革。数字化、智能化、可持续发展成为全球会展业发展的主流趋势。虚拟会展和混合会展模式的兴起， 使得参与者能够通过线上平台进行全球性的交流与展示， 打破了地域和时空的限制；同样， 可持续发展理念的普及也促使会展业更加注重环保、社会责任， 推动行业朝着更加可持续的方向发展；跨界融合更加深入， 会展业与其他行业的融合越来越密切，如会展与旅游、文化、科技等行业的结合， 为行业发展带来了新的动力和机遇。

　　全国范围内， 会展业呈现出多层次、多元化的发展格局， 一些地区以及城市正在加大对会展业的支持力度，不断优化公共政策， 完善软硬件条件，提升城市办展环境；会展生态持续转化， 随着市场竞争的加剧， 会展业呈现出行业细分和专业化的趋势；国际化程度不断提升， 中国企业积极参与国际会展活动， 会展出海方兴未艾，加速提升中国企业在国际市场的影响力和竞争力。

　　去年5月25日， 国务院办公厅发布了《关于推动外贸稳规模优结构的意见》， 在鼓励企业出境参展的基础上，为会展业拓展了新视野和新空间。据统计， 2023年出国办展项目总计78项， 一半以上集中在亚洲地区， 其中越南、印尼、马来西亚和日本数量最多， 办展项目面积、体量和实际成效不断提升。

　　出国参展办展是企业拓展国际市场的重要方式， 随着全球展览业整体发展持续向好， 以及中国各地各部门持续加大对企业境外参展的政策支持，2024年企业出国参展办展将迎来新热潮， 需求将进一步释放， 中国展览业“走出去” 步伐将进一步加快。

　　继续促进消费潜能会展业助力消费提升

　　刚刚闭幕的全国“两会” 上明确提出要优化消费环境， 商务部明确今年为“消费促进年”， 实施“放心消费行动”。会展活动在激发消费潜能、推动外贸提质增效、激发产业焕新驱动力等方面， 成为不可或缺的举措。

　　消费是我国经济复苏的最重要的推动力量， 过去我们的展会大多集中在一、二线城市， 到四、五线城市的比较少， 去年开始， 研究会积极倡导和支持消费类展会沉下去， 深入三、四、五线城市举办消费类展会活动，为促消费贡献出会展的力量。

　　在众多发展机遇中， 我国会展业发展仍面临着一些挑战， 2023年3月，中央宣传部、中央网信办、中央外办、外交部等11部门联合印发了《关于开展论坛活动专项清理整治工作的通知》， 部署在全国范围内开展对论坛活动乱象的清理整治。

　　今年伊始， 国务院又组织开展新一轮压减政府办展行动， 全力推动会展市场化进程。此外， 多地也提出，要控制、压减展会论坛财政支出， 如广东提出， 展会论坛财政支出压减一半以上；浙江提出， 坚持政府过紧日子，严肃财经纪律，严控一般性支出，大幅压减论坛、展会、节庆等活动，把更多财力用在帮企业、促发展、惠民生上。

　　在此背景下， 政府主导的展会数量必将不断减少， 展览面积也将不断下降， 因此， 亟待推动各大展会的市场化发展， 加快政府主导型展会的市场化转型升级。2024年是全面贯彻落实党的二十大精神的关键之年， 是深入实施“十四五” 规划的攻坚之年。

　　推动湖南经济发展会展业需要优化创新

　　湖南作为我国中部地区的重要经济中心， 具有得天独厚的地理优势和文化底蕴， 会展业发展潜力巨大。在时代的巨幕之下， 湖南吹响了打造千亿会展产业的号角， 面对复杂严峻和不确定性增多的国际环境， 在会展业加速发展的背景下， 湖南会展业亟需抢抓机遇， 促进湖南会展业高质量发展，加快实现“三高四新” 美好蓝图。

　　一是要不断加强与国际接轨， 提高国际化水平。积极参与国际会展合作与交流， 吸引更多国际会展活动落户湖南， 提升湖南在国际会展市场的地位和影响力。积极推动会展企业“走出去”， 鼓励会展机构到境外自办展会， 开拓海外市场。由此需要更多的政策扶持， 帮扶企业更好更快地走出去， 到国际市场为中国制造、中国品牌架通国际桥梁， 为打响中国投资品牌创造合作机会。

　　二是加强会展与产业的融合。产业会展是湖南会展的一大特色， 一个大型专业展， 就是一条完整产业链。办好一个展、带活一条“链”，未来，应以会为媒、以展促贸， 依托全省和各市州的产业优势， 开发和培育具有影响力的会展项目， 促进消费扩容提质， 推动会展经济与主导产业深度融合， 塑造发展新动能、新优势， 加快构建会展业新发展格局。

　　三是继续助力会展业数字化和绿色转型。数字经济的崛起与繁荣， 催生会展新生态的构建。无论是国家“数字中国” 战略的提出， 还是当前以大数据、云计算、物联网、人工智能为代表的新一代信息技术快速崛起， 都为我们会展业数字化转型提供了坚实的基础。

　　同时， 随着国家“双碳” 战略不断深化， 对展览活动绿色环保的要求日益提高， 两会期间， 全国人大代表陈达提出推广“绿色搭建” 促进会展业双碳转型， 现在我们不少场馆如广交会、进博会等都已经在践行绿色办展，研究会去年多次组织专家讨论， 今年将推出有关“绿色展装” 标准， 引导行业加强绿色实践探索， 我们希望明年更多展会能够走在绿色化运营的道路上。

　　总的来说， 面对国际会展业的新趋势、全国会展业的新格局以及国家政策的新动向， 湖南会展业有着广阔的发展空间和丰富的机遇。