高梵 从本土到国际的时尚征程

　　作为中国高端鹅绒服代表品牌—高梵，自2004年创立以来，始终秉持着“创新科技+时尚美学”的理念，在品牌建设的道路上不断探索前行。从借助“中国品牌日”契机开展系列活动，到在产品设计、营销定位、可持续发展等多方面发力，高梵走出了一条独具特色的品牌发展之路，成为“中国制造”向“中国品牌”跃迁的生动缩影。

　　借势“中国品牌日”，提升品牌知名度与影响力

　　“中国品牌日”的设立，为本土时尚品牌提供了广阔的发展机遇，高梵敏锐地抓住了这一契机，积极开展一系列活动。秉持产品为王、科技创新的发展理念，高梵坚持以科技引领品质跃升，积极引进全球优质原材料、先进生产工艺等，确保服装的版型、质感与舒适度都达到奢品级水准。

　　2024年，借中法建交60周年契机，高梵联袂中国国家级非遗苗绣传承人与前爱马仕设计师打造巴黎高定非遗系列鹅绒服，将中国苗绣技艺融合国际设计语言，获得了主流媒体的点赞认可。

　　在全球化方面，凭借全球三大奢研中心集结的全球优质面料资源、设计师资源，高梵成为首个登陆巴黎时装周官方日程的中国鹅绒服品牌，同步登陆巴黎莎玛丽丹百货与北京SKP商圈，向全球市场展现中国品牌设计高度与技术实力，夯实品牌国际化根基。

　　秉持核心理念，引领时尚消费趋势

　　高梵秉持“创新科技+时尚美学”的理念，这一理念贯穿于产品设计的始终，深入调研市场与分析用户后发现，传统羽绒服市场存在明显的分层：国际奢侈品牌定价过高，而大众产品又难以平衡保暖、轻量化与品质体验。基于此，高梵选择以“高品质鹅绒”为突破口，不仅凭借其天然无味、蓬松保暖的特性，更通过打造“飞天鹅绒IP”“中科蓄热技术”等创新科技，在保暖功能性与轻薄时尚之间取得了平衡。

　　产品设计的底层逻辑始终与用户场景深度绑定。高梵在巴黎、米兰、上海设立研发中心，奢侈品大师基于中国人身型特征打版设计，融入多元化设计理念，一件单品可适配商务社交、日常通勤、休闲户外等多场景。从“飞天鹅绒”再到“发明专利数羽绒服行业第一”的技术破局，从经典黑金鹅绒服再到融合中国非遗技艺的巴黎高定系列，高梵重塑了消费者对鹅绒服的价值认知，引领了时尚消费趋势。

　　回应消费者需求，推动产品创新与市场引领

　　高梵始终将品质与创新视为品牌发展的核心驱动力，坚持“用户为先”的理念，通过构建消费者需求洞察体系与响应机制，将用户反馈深度融入品牌建设之中。

　　从售后电话回访、调研用户衣橱、还原真实穿着场景，到创始人结合平台评价反馈开展周会复盘，消费者的意见都会被收集并予以改进，进而推动产品的迭代升级。针对消费者关心的原料与产品质量等问题，高梵采用全球五国直采飞天鹅绒，生产过程中，采用德国金针、英国高士线，将先进生产设备引入生产流程，同时借鉴其成熟的管理经验，为产品品质的提升筑牢根基等。

　　高梵还与中国科学院等紧密合作，共同致力于科技成果在时尚领域的转化，不断迭代蓄热技术，实现锁温以及快速升温并持久保暖；还曾连续两年为中国极地研究中心的南极科考打造极地航海装备—黑金航海系列，为消费者提供兼具温暖与时尚的穿着体验。此外，专利背带设计，在冬季室内室外穿梭解放双手。

　　创新营销方式，在市场中脱颖而出

　　高梵的策略可总结为“坚守产品品质，全渠道综合发力”。区别于过往对羽绒服饰功能性的追求，高梵主动求新求变，将产品理念升级为“科技+美学”。在确保产品品质的同时，为产品设计注入新灵感，秉持“五国奢材”理念搭建产品体系，首创未来羊毛鹅绒服、首次将中国非遗苗绣技艺与巴黎高定工艺融合，斩获了10项国际大奖，强化品牌独树一帜的高端形象。

　　在渠道推广方面，高梵采用多元化推广策略，全方位展现品牌的创新实力和时尚魅力。名人营销方面，选用与品牌调性相符的明星代言人增加传播声量。

　　2022年—2023年与张柏芝合作，实现从线上爆款到全民品牌的跃升；2024年时尚女王杨幂成为全球品牌代言人，其优雅、时尚、先锋的个人形象，完美诠释高梵首创巴黎高定鹅绒服的高贵与气质。代言一经官宣，相关话题在社交平台掀起讨论热潮，同款产品发售成绩斐然。线下渠道方面，高梵于2023年底进入王府井集团旗下奢侈品买手店Luxemporium睿锦尚品；2024年9月登陆巴黎顶奢店王莎玛丽丹，同年11月北京SKP华贸中心广场精品店开业。从线上到高端实体“顶奢双店王”的跨越，让消费者得以近距离感知产品工艺细节，为品牌深化用户关系，沉淀长期价值提供了支点。

　　践行可持续发展，提升品牌市场形象

　　高梵一直将可持续发展理念融入产品与品牌文化中，从原料选取、科技研发到社会公益等多层面实践，赢得了消费者对产品品质的认可，助力服饰行业构建可持续发展的生产体系。

　　高梵强调对动物福利和环保材料使用的重视，所有产品均采用非活体拔毛、符合人道养殖标准的高品质鹅绒，并与匈牙利鹅绒基地建立战略合作，从源头保障材料的可持续性。同时，高梵坚定承担企业的社会责任，与中国民族文化艺术基金会联合设立“非遗技艺传承保护专项基金”，旨在保护中国非遗传承技艺。在引领中国服饰产业高质量发展的同时,高梵再次以企业力量叩响文化保护的时代命题,展现行业领军者对民族文化传承的责任担当。而连续10年的公益足迹，通过发起“暖冬行动”彰显人文情怀，亦是品牌“爱与守护”初心的呈现。此外，高梵借助国际认可，如与摩纳哥夏琳王妃基金会合作、借助明星与达人的公众影响力来推动公益行动，推动高梵在社会责任、可持续时尚领域树立起兼具创新力与社会影响力的标杆形象。

　　强化品牌形象，拓展国际化布局

　　展望未来，高梵仍将聚焦两个方向：一是强化精品品牌形象，二是拓展国际化布局。作为定位高端的鹅绒服品牌，高梵主打奢品级鹅绒服，精准锚定消费受众，于产品设计中融合五国奢材与创新技术，既满足了客群对极致功能的理性诉求，又以“黑金”低调奢华的经典色彩组合、极简剪裁回应他们“低调显贵”的审美追求，并继续通过国际化动作赢得高势能人群的认可与青睐，全方位提升品牌价值，在高端时尚市场中稳步前行。

　　产品全球化方面，高梵在设计上巧妙融合现代化风格，用极简流线剪裁实现功能与美学的平衡，构建中外皇室明星矩阵来传达东方设计魅力，让中国羽绒服在国际舞台展现当代审美话语权。面对市场变化，高梵坚信“以消费者需求为导向的研发理念”是保证品牌长久生命力的关键。未来，高梵会坚持深度洞察消费者需求，以坚持做好每一件产品的初心，树立品牌的独特性，在国际市场中展现中国品牌的力量。

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