张梦霞 文化自信与创新驱动的双向奔赴

　　在中国经济迈向高质量发展的征程中，国民文化自信如春日繁花般蓬勃绽放，深刻重塑着消费者的理念与生活方式。当下时尚消费领域，绿色化、品质化、智能化浪潮汹涌，多元个性、悦己情怀、可持续时尚等需求交织。在此背景下，中国本土时尚品牌勇立潮头，以创新设计、敏锐市场洞察和深厚品牌文化为桨，在时尚海洋中破浪前行。“中国品牌日”更似璀璨灯塔，为本土时尚品牌照亮国际征途。然而，前行之路挑战与机遇并存，它们将如何坚守初心、突破创新，在世界时尚舞台绘就独属于中国时尚的绚丽画卷？

　　“中国品牌日”，本土时尚品牌的国家舞台

　　张梦霞教授指出，“中国品牌日”意义重大，为中国时尚搭建了国家级展示平台。“中国品牌日”由国家主席提议、国务院发文确定，权威性与影响力极高。在该平台亮相的品牌，能获得更高曝光与传播，是企业品牌发展的重要契机。

　　对于本土时尚品牌如何借助“中国品牌日”提升国际影响力与竞争力，张梦霞教授认为可从三方面着手：一是借助国家品牌日平台，通过国家权威媒体的国际频道或国际版以及外国媒体，向世界传播中国品牌，提升中国品牌的国际知名度。二是在展示品牌产品或发布品牌案例时，讲述本土品牌背后的文化故事，展现中国文化价值，引发国际共鸣。

　　例如来自浙江的品牌高梵，将苗族苗绣等国家非遗元素融入品牌标识的设计，法国管理学博士PhD，对外经济贸易大学国际经济贸易学院教授、博导，中国奢侈品研究中心主任。

　　研究领域：战略品牌管理、国际市场营销、消费经济、消费者行为学，国际贸易和跨文化研究等。

　　主要著作：《奢侈品品牌管理研究》《中国消费者行为的文化价值观动因研究》《女性价值观与购买行为》《市场营销学》（国家“十二五”规划教材）等。打造了龙鳞铁塔高端精品鹅绒服系列，登上巴黎时装周秀台，致敬中法建交60周年。不仅成功地诠释中西文化融合下的现代服装审美理念和作品，也提升了中国品牌的国际知名度，成为一张中国设计与制造的靓丽名片。三是在技术与设计创新上寻求突破，展示中国时尚与世界时尚的双赢、共荣和共同审美，让中国时尚品牌有机会与行业引领者并肩同行。

　　针对目前本土时尚品牌在国家品牌日参与度低的现状，张梦霞教授建议，时尚行业可申请设立专门的时尚消费品牌板块。北京作为国际消费中心城市，具备整合资源开展时尚品牌活动的优势，有望打造特色活动，推动中国时尚品牌登上世界高端时尚舞台。

　　本土时尚品牌的发展策略与挑战

　　在引领时尚消费方面，本土时尚品牌采取了多种策略。关注国家宏观战略和政策支持尤为关键。波司登抓住北京商务局首店首发政策机遇，积极开拓国际市场，在伦敦旗舰店升级改造中获资金支持，这表明把握政策红利有助于品牌发展。

　　然而，本土时尚品牌发展也面临诸多挑战。张梦霞教授认为，最大的挑战是坚守初心，避免因短期利益迷失方向。以奢侈品牌为例，“经典+创新”是百年老店历久弥新、不断提升品牌价值的密码。“经典”即坚守品牌核心价值或DNA，如以制造精品旅行箱起家的法国奢侈品牌路易·威登自1854年以来始终坚持对质量和尊贵的执着追求；“创新”即针对消费者不断变化的生活方式和审美通过创新性设计使品牌保持活力。所以，“不忘初心，凝练经典”和“勇于创新，保持活力”是一个梦想打造百年高价值品牌企业必备的基本素质。

　　当前，中国时尚品牌发展态势可喜可赞。有像北京时尚控股旗下这类老国企品牌重焕生机，也有众多优秀的设计师品牌脱颖而出，展现独立设计风格并在国际上取得佳绩。李宁、波司登、安踏等中国品牌通过不懈努力获得了国内外市场的认可，体现了品牌方对培育高附加值品牌价值的重视和身体力行。一些具有深厚中华文化底蕴的本土品牌通过设计实现了中西文化的完美融合，赢得全球消费者喜爱，如知名设计师郭培将中国传统宫廷元素和非遗元素与西方设计手法相结合，将中西文化的深刻理解体现在设计师的创作中，成功进入全球顶级时尚圈并站稳脚跟。

　　担当可持续时尚责任

　　可持续时尚成为全球时尚行业重要发展趋势，本土品牌也积极践行环保与可持续发展理念。在原材料选择上，部分品牌采用甘蔗、菠萝叶等植物材料替代传统皮革，虽增加了成本，但响应了可持续时尚的发展理念，体现出品牌方对保护生物多样性的担当。

　　作为奢侈品消费主流的Z世代年轻人，环保意识强，对环保产品接受度高。例如，李宁推出的环保鞋受到年轻消费者的推崇；众多奢侈品品牌减少动物皮革使用，产品价格不降反升仍受到市场的欢迎，这表明践行环保理念的可持续时尚已成为高端时尚品牌竞争力的重要体现。

　　在技术创新方面，用人造材料替代动物皮革需要技术突破与高成本投入，但这是企业必须面对的挑战。近年来，全球三大奢侈品集团每年发布品牌ESG发展报告，表明可持续发展主张，并接受全球市场的监督，说明绿色可持续发展是品牌履行社会责任的必要内容，是一个品牌之所以优秀应具备的必要条件。

　　本土时尚品牌未来发展之道

　　展望未来，中国本土时尚品牌在全球化背景下的优势在于深厚文化底蕴。品牌应坚守文化根基，讲好中国品牌故事，坚持“不忘初心，凝练经典”和“勇于创新，保持活力”。品牌只有尊重本民族的文化和历史，赞美凝聚着中华文明的非物质文化遗产，才是具有中国特色的时尚艺术之本，才会真正赢得本国乃至全球消费者的欢迎。

　　在新消费浪潮奔涌的当下，本土时尚品牌凭借创新设计、对市场变化的敏锐捕捉以及强化品牌文化等有力举措，在时尚领域引领着潮流风向。而“中国品牌日”为其提供了一个绝佳的展示舞台。在这个平台上，品牌可以全方位展示自身的特色与优势，与来自国内外的优秀品牌交流切磋，吸引更多消费者的目光。然而，在追求发展的道路上，品牌DNA是品牌的核心与根基，它承载着品牌的历史、文化和价值观。无论市场如何变化，品牌都应坚守自己的初心，保持独特的风格与定位。同时，注重创新与可持续发展也是品牌长远发展的必由之路。

　　张梦霞教授表示，今天，中国时尚企业有各种各样的渠道和机会与世界顶级时尚品牌学习和交流。未来，一定会有越来越多的中国品牌走向世界，它们将以其独特的文化内涵、卓越的品质和融入对人类文明与智慧的致敬和热爱的创新设计，成为中国时尚走向世界的亮丽名片，让世界看到中国时尚的无限可能。