百度“失眠” 搜索大战爆发
- 来源:计算机世界
- 关键字:百度,搜索引擎,腾讯,谷歌
- 发布时间:2011-12-01 11:15
11月17日，一直自称有“搜索情结但不敢做”的奇虎360董事长周鸿在第三季度财报会议上宣布，公司将进军搜索领域。
两个月前的杭州网货交易会上，马云的一句“让百度睡不着觉”语惊四座，为阿里巴巴旗下的垂直比价搜索引擎——一淘网，做了不错的免费广告。
而在这之前，传统搜索引擎普遍被认为是一个“过去式”的战场。自2010年初谷歌宣布将搜索业务撤离中国以来，本就处于领先位置的百度瞬间撇开了头号心腹大患，有舆论称这种巨大的优势也意味着，百度再无敌手。
然而现在，搜索引擎正式开战。
另辟蹊径的挑战者
一个不得不承认的事实是，当前百度的中国搜索领头羊地位毋庸置疑。艾瑞咨询的数据显示，2011年第三季度，百度网络广告营收为42.9亿元，占据了搜索广告市场77.7%的份额，这也意味着百度的竞争者们很难在正面硬拼中占得便宜，想要“虎口夺食”，必须另谋出路。
现在看来，出路已经找到了。
在11月17日的发布会上，周鸿在信誓旦旦地宣布进军搜索时，又保守地表示“360不会试图做传统搜索打造另一个百度”，而是选择利用360安全浏览器以及启动页hao360积累的独立用户访问流量，深度挖掘数据，为用户提供个性化的搜索服务。
颇为巧合的是360的“宿敌”——腾讯，也在同一时间宣布发力搜索引擎市场。腾讯CTO熊明华表示，2012年将投入10亿元打造旗下的搜索引擎产品——搜搜，推出基于用户关系的全新“情境搜索”系统；与此同时，腾讯还发布了类似百度“凤巢”的全新广告平台——“赤兔”。“希望2.3年后搜搜能盈利，营收规模挤进前两名。”熊明华表示。
同样贯彻客户端搜索战略的还有搜狗。搜狗公司即将实现的“精准推送”，是根据网民的具体访问情况，智能调取云端的各种搜索建议和服务。“我们不仅在搜索流量上超过了谷歌，更是在搜索品质上超过了百度。”搜狗首席执行官王小川对于搜狗的前景信心十足。
相比以上3家公司都立足于客户端积累用户，一淘、优酷、新浪微博切入市场的方式更加类似于细分化百度的频道，分别专注于电子商务、视频、微博三个独立社区，试图利用各自在相关领域的资源内容优势和用户忠诚度，来达到抢夺百度市场份额的目的。资深互联网评论员洪波评论，从垂直领域进入市场，这是后来者挑战领先者的一贯策略。
百度的“Web2.0之殇”
对于百度来说，在一个时间段内同时出现大量的竞争对手绝非偶然，挑战已经来临。
互联网知名评论人谢文在接受《计算机世界》报记者采访时表示，由于巨大的市场惯性，百度的地位在短期内难以撼动，但是随着越来越多厂商对于搜索这个互联网制高点的重视，个性化、社区化、智能化搜索将会加速。“百度必须要有所准备，一旦变革真的到来，市场是不会对‘前任领导’有任何同情心的。”
另一位互联网观察人士刘兴亮同样也看好新型的智能搜索。“未来的搜索无所不在，如影随形，传统的关键字输入已经无法满足用户个性化与精确的搜索需求。而这种新兴搜索应该需要一个平台来搜集大量的真实用户关系数据。”
目前来看，百度基于传统的页面搜索无法构成平台来进行数据搜集和分析，对于普通用户的智能个性无从谈起；另一方面，国内各大Web2.0平台普遍向排外方向发展的特性也使得百度搜索“爬虫”无法抓取其中数据形成聚合，被孤立于一个个“闭环”之外。
事实上，类似的状况已经在国际市场上出现，全球搜索领导者谷歌的境遇可以作为百度的参照物。虽然在搜索市场份额上谷歌没有受到太大冲击，但是其作为互联网“首席入口”的地位正在受到来自社交巨人Facebook的强硬挑战。数据显示，Facebook的流量方面早在2009年圣诞节期间就已经超越谷歌；更重要的是，随着坐拥8亿用户的Facebook每天产生的内容量飞速增长，其站内搜索服务的使用率不断增加，用户的停留时间已经远超谷歌。
这也是谷歌为何在Wave、Buzz等社交服务接连惨败的情况下，仍然义无反顾地推出了Google+的原因——一旦基于个性化精准营销理念的搜索商业模式成型，没有真实社区平台进行数据积累和挖掘的谷歌将遭遇灭顶之灾。
百度正面临着同样的问题，今年以来社交服务“说吧”，以及电商服务“有啊”先后夭折，社区平台建立进度的迟缓也为各大厂商在搜索领域挑战百度增加了底气。
“百度的好消息是，国内还没有形成像Facebook这样的巨头级真实关系链社区平台，时间方面会比谷歌更加充裕。”谢文指出，“不过，这种趋势是值得肯定的。要想在搜索领域继续领跑，百度就必须想办法建立真实的社区平台数据库。”
看来，为了以后能够“睡好觉”，百度须从现在开始“失眠”。
本报记者 王哲玮
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