海涛：自媒体时代的电竞解说明星

　　人物名片

　　周凌翔，艺名：Esports海涛，主持人兼编导，现任游戏风云主持人，优酷网DOTA全明星首席解说，被称为中国电竞解说第一人。

　　2005年5月—2009年1月任Games TV游戏风云频道主持人；

　　2007年国内唯一的电子竞技电视联赛“G联赛”第二第三赛季的直播主持；

　　2009年ESWC电子竞技世界杯韩国大师赛主持人；

　　2010年10月—2011年3月担任广东省韶关人民广播电台节目主持人；

　　2010年全国电子竞技大赛中担任DOTA和魔兽争霸项目的解说；

　　2011年6月G联赛解说第一赛季线下总决赛；2012年8月7日在美国西雅图解说TI3（第三届DOTA2国际邀请赛）

　　他出生在85后，读的是一般的大学，在学生时代，他已成为大学生们的偶像。在一个大学生不好找工作的年代，他却能创立自己的品牌。他的成功也许很难复制，但他所走的路或许能激励一批怀揣梦想的年轻人。

　　在这个自媒体时代，人人都可以通过网络营销自己，电子竞技解说员海涛的经历告诉我们，绚烂的人生取决于你的爱好和坚持的道路。

　　解说国际电竞赛事

　　8月3日到8月12日是世界上很多电子竞技爱好者的狂欢日，因为在这几天里，第三届DOTA2国际邀请赛（The International DOTA2 Championships，以下简称TI3）在美国西雅图举行。

　　作为当下最受欢迎的新游戏，这次比赛吸引了代表全球DOTA2顶尖水平的16支战队，其中包括中国的6支队伍。比赛分三个阶段，先进行外卡赛和小组赛，最后的淘汰赛在盛大的贝纳罗亚音乐厅举行。

　　赞助商完美世界联合国内多家媒体组成了TI3中国助威团，于北京时间8月6日从北京国际机场集合出发，当天晚上抵达西雅图。同行的还有来自中国的几名游戏解说员，海涛就是其中之一。

　　这是海涛第二次去西雅图，去年TI2决赛中国IG战队夺冠的一幕还历历在目。那次是海涛第一次出国的经历。

　　在这次出发之前，海涛预计今年的比赛依旧会是中国军团独领风骚。但这次比赛，中国输得很惨，夺冠热门IG战队止步于前三。虽然中国队发挥异常，令人有些遗憾，但网络上掀起了支持中国电竞的热潮。

　　“中国战队没有得到系统的训练，敌在暗，我在明。国外队伍把我们研究得太透彻了。”海涛总结道。

　　海涛目前是游戏风云频道的电子竞技解说员。在众多游戏中，他专门解说一款叫做DOTA2（Defense of the Ancients 2）。这款游戏在国内又被音译成“刀塔2”是另一款游戏“DOTA”的新版本，游戏的本意是“守卫远古遗迹”。既在游戏中采用五人对五人的团体对战模式，交战双方都以摧毁对方的“远古遗迹”为目的。十个人在游戏中都有自己的角色定位，有的是主力位置，有的是辅助位置，这有点像战争中的不同兵种。为了在一盘半小时左右的比赛中取得胜利，交战双方需要不断地“打钱”、购买装备、团战杀敌，直到最后由取得优势的一方先推倒另一方。这款游戏在中国的大学和中学都相当流行，游戏的过程既有点类似篮球和足球的团队协作，又能展示玩家个人手脑反应敏捷度。

　　如果拿现实中的任何一款竞技运动相比，DOTA2的规则要复杂得多。从上世纪90年代开始，不断有团队和个人对DOTA进行设计、修漏洞、改机制，到目前为止，DOTA 2中的游戏角色（称作“英雄”）有上百个，每个英雄有不同的属性特征和技能，并且有上百种武器和装备等待购买，在比赛中，选什么英雄、装备、何时战斗、何时打钱都有其一套约定俗成的战术。为了让更多的选手熟悉这款游戏，海涛的工作就变得很重要。

　　至于电竞解说和传统比赛的区别，海涛认为电竞解说首先是普及，然后才是带动观众的情绪观看比赛。因为像足球、篮球这次传统的体育项目，比赛规则、内容是不变的，然而电竞因为游戏版本不断变化，游戏项目也推陈出新，所以讲解游戏本身的知识很重要。

　　对于像海涛这样的解说来说，光会玩游戏还不够，他得钻研游戏设计师们的意图，及时了解游戏的最新变化。比如游戏中一个英雄所施展的绝招的覆盖范围，对于选手们来说只需凭着感觉知道大致范围即可，而电竞解说员就必须把这个范围用数字化来表达。

　　广播台里的经历

　　海涛本名叫周凌翔，他的家乡在江西省九江市，所读的中学九江一中是省内有名的重点高中，但回忆高中的往事，海涛印象最深的还是在校园广播站的经历。高中三年，每到午餐前后，海涛都在学校的广播站里给整个学校播报新闻，这为他日后的解说工作训练了良好的普通话和掌控能力。

　　2004年高考时，海涛没能如愿地考到初恋女友所读的大学，最后被调剂到韶关大学法律系。随后他发现读法律并不是自己想象的那样，而感到很迷茫。大一时海涛申请加入校园内的广播社团，想继续延续高中的特长，在社团，他认识了日后成为他妻子的赵佳。

　　跟很多大学男生一样，在宿舍玩电子游戏是海涛的一大爱好，那时候由美国的暴雪娱乐公司研发的《魔兽争霸3》系列游戏风靡中国各大高校。到了2006年，上海的游戏风云频道就有专门针对“魔兽争霸3”比赛的解说节目，这些解说的视频经过互联网传送到各个大学宿舍，无数玩家观看学习。海涛当时每天都会在游戏风云上看主持人“BBC”和老杨两人解说的比赛。

　　由于游戏视频在网络上很受大学生的欢迎，2007年的一天，游戏风云官网推出了“播天播地”的解说视频征集大赛，报名网站上不但详细列出了制作游戏解说视频的教程，还贴出获征视频的奖励。其中，获得第一名的视频制作者可以免费到游戏风云所在地上海游玩，并且可以跟游戏风云的几位主持人一起解说比赛。海涛正觉得大学时光闲得发慌，他立即去找一个有DV的朋友帮忙录制视频，这是海涛第一次学着给游戏视频配解说台词。因为有广播台播报新闻的底子加上对魔兽争霸这款游戏的热爱，海涛的解说视频获得第一名，他本人也如愿以偿地来到上海。

　　在游戏风云频道期间，海涛感受到“游戏即工作”的氛围，这是所有游戏玩家梦寐以求的。经过短暂的考虑，海涛决定加入游戏风云做一名实习生。当时海涛还在读大三，很多课都没修完，他逐个向每位老师请假，在说服了院长、班主任、辅导员和各科老师后，海涛终于请到长假到上海实习。“我当时就跟老师们说，保证期末考试回来不挂科。老师们也知道大学生找一份实习工作不容易，就放行了。”海涛说。

　　在上海实习的一年里，海涛每个月的实习补贴是500元，他住在闸北区大宁国际旁边的群租房内，三室一厅摆满了十几个床铺，他选择了在每月280元的小隔间里容身。那段经历，海涛现在回想起来都觉得是痛并快乐着。那是他职业生涯的起点，每天骑着自行车去游戏风云上班，因为热爱工作，所以什么活儿都喜欢干。电视台里的年轻人也挺多，一直把海涛这个实习的大学生当弟弟看待，照顾有加。

　　成名于DOTA解说

　　2008年年底，一边实习一边复习功课的海涛总算考过了规定的考试科目，顺利拿到了毕业证书。正当他信心满满地想成为游戏风云频道的一员时，形势又给他泼了漂冷水。当年世界金融风暴波及电竞市场，游戏风云为了节省开支进行了内部结构收缩调整，海涛去了另一家位于无锡市的PLU游戏娱乐传媒。在PLU，海涛负责两个节目，一个是与优酷游戏频道合作的《游戏星期二》，另一个是《DOTA 全明星之夜》，也是从这个时候起，海涛开始接触到DOTA。

　　在“魔兽争霸3”系列游戏中，因为DOTA设计的平衡性、多样性明显要优于其他地图，因此大部分玩魔兽争霸的玩家都在玩DOTA，这也给很多电竞爱好者带来了解说的市场。

　　海涛在无锡工作不久，大学女友赵佳开始着急起来了，两人之前商量着大学后就结婚，但现在却分隔在两个城市。在婚姻和工作两方，海涛毫不犹豫地选择了前者，他决定回到赵佳的城市跟她结婚。就这样，海涛离开了游戏产业浓厚的长三角，去了韶关人民广播电台做起新闻主播，并在2010年6月跟赵佳结婚。

　　作为新闻主播的海涛，明显觉得自己很难回到以前广播时激情而沉稳的状态。他在韶关人民广播电台主持过很多连自己都感觉一窍不通的健康节目，也主持过一些新闻和生活栏目，但这些再也提不起他的兴趣。看到电台里有出去跑新闻的记者，性格开朗的海涛也转岗做记者，但他又发觉记者的工作也并非自己的所爱。

　　这又是另一段无聊的时光，就像大学时代对专业的迷失而转嫁到对广播台的喜爱上，海涛这时候开始一有空闲就录制DOTA解说视频。从2010年10月开始，本着排解忧愁想法的视频录制工作让海涛罢不了手。基本上每隔几天，他都会录制一部长达一个小时的解说视频。录制的过程一般是，先把网络上一些重大或者有趣的比赛回放（也称为“replay”）在自己的电脑上运行一遍，一边对着屏幕和录音设备配置解说台词，这个过程就像是对着无数观众解说正在进行中的比赛，也像很多英语练习者对着镜子自言自语练习口语一样。游戏解说视频录制好后，海涛把它上传到优酷等视频网站上。令人意想不到的是，他的解说视频很快受到高校的游戏玩家的追捧，其中有一期视频竟然创下了2亿的点击率。这个记录很少有人达到过，也正是网络上对自己的认可，让海涛更加坚定地回到游戏圈。

　　2009年，在DOTA这款游戏兴起两年后，高校里集聚了无数的DOTA爱好者，并且建立起大学战网平台，几乎一半的大学男生都在玩这款游戏，“无兄弟不DOTA”成为很多爱好者的口号，他们在这款游戏中看到了篮球、足球里的团队协作。

　　而正是这一年，世界电子竞技大赛总决赛在成都举行，因为没法到现场观看，当时很多玩家一直守候在电脑旁边通过游戏解说员的视频了解比赛的进程。很多游戏解说员连同参加赛事的职业玩家开始通过视频曝光在爱好者面前。而海涛凭借在游戏风云和PLU学到的经验，以及他清晰的普通话，多年练出的扎实主持基本功，一下子在众多游戏解说员中脱颖而出。

　　自媒体时代的视频营销

　　大多数电竞解说员是在校的或者刚毕业不久的大学生，他们的收入来源起初是靠视频中拉赞助。一些刚推出来不久的新游戏需要推广也会找到解说员要求做广告，这让很多视频解说员觉得有收入保障。

　　海涛的第一桶金也是某些网站在他视频上的广告费用。随着在电竞圈内的知名度越来越高，全国各地的电竞比赛都邀请他去解说。于是，2011年海涛果断辞掉了广播台的工作，开始全身心地投入到视频解说中。因为每天有大量的粉丝到海涛的视频空间中观看比赛视频并且留言，海涛开始花费大量的时间作观众维护。他花费一分钟在视频前头播放广告，然后在视频当中插播一些新网游的地址，最后在游戏的结尾悬赏下一部视频的replay，并对上一期视频留言的观众发放一些奖励。

　　电竞解说们很快就发现了作视频营销的秘诀，纷纷复制这套跟观众们互动的模式。他们尽量把自己的视频空间营造成一种友好的自媒体，吸引更多的粉丝和广告商们，他们起初在视频中插播广告、介绍游戏厂商们的新产品，后来干脆自己开个淘宝店向粉丝们推销自己的商品。海涛在2011年底开出了淘宝网店，因为数以万计的粉丝们捧场，很快成为了星级网店，现在每月的销售额达到七八十万元，他的收入算是整个电竞解说圈最高的，比一些知名的电子竞技职业玩家赚得更多。

　　在收入有保障的情况下，海涛停掉了视频中的插播广告，一方面是厌倦了自己并不喜欢的各种商务洽谈，另一方面，他希望自己的视频界面更加友好，更加吸引人。

　　2012年，海涛又加盟游戏风云频道，重新回到电竞主持人的行当，跟老同事们一起做节目。“以前家里人不理解我当电竞解说，觉得工作不正当，但看到我上电视就表示支持了。”在家人眼中，在电视里出镜的海涛做的工作跟央视五套中的黄健翔一样。但海涛坦言，自己无论如何也到不了传统体育解说的知名度，他一直把黄健翔当做自己的目标。

　　“我能否成为下一个黄健翔，要取决于电竞能否发展为传统体育项目的高度。”海涛认为，中国当下的电竞行业还处于蹒跚学步阶段。虽然早在2003年，国家体育总局就把电子竞技列为第99号体育项目（2008年重新改为第78号），并且2013年还选拔了一批电竞选手作为国家电竞队成员。但是直到今天，电子竞技依然没法跟传统的体育竞技项目相比。海涛说，竞技项目的规模取决于千千万万个普通玩家的个人素质，但中国玩家的年龄普遍偏小，在心理素质和学业上还需要完善。

　　传统的竞技体育项目可以由政府主导选拔，有财政支持，而电子竞技项目一直在市场化中自我繁殖。国内电子竞技职业队伍主要靠私人老板或企业赞助，队员更迭频繁，队伍不稳定，职业玩家生存也成问题。

　　海涛说，大部分职业选手只有20岁左右，这个行业的职业生命并不长。更为残酷的是能得到好成绩的寥寥无几。在中国，除了足球篮球乒乓球，任何体育项目，职业选手的退役保障都不是很完善。目前中国选手退役能够从事的包括解说、教练、领队和其他从业者的身份，这算是相对比较好的结局。

　　海涛已经想好了自己的退路，既然自己在电竞圈有这么高的知名度，淘宝上的销售也很好，何不利用自己身上的知名度来创立个人游戏品牌？他想了想，可以先把DOTA2中的一个英雄名称“nevermore”作为淘宝上代卖服装的商标。

　　海涛常常会被一些大学社团邀请去开讲座，作为一个从普通大学闯出来的明星大学生，他从不吝啬地把自己的工作经验与大家分享，他的创业故事也被当做大学生的典范。“很多年轻人认为电竞是读不好书、找不到工作的一条退路，认为像我一样打个游戏都能赚钱出名，是愚蠢的想法。投入电竞行业需要天赋等各方面因素，而要想取得成功，平时做好准备积累工作是必需的。”

　　如今的海涛依然住在6年前刚来上海时住的小区，但已经由群租房换作三室一厅的高档公寓，他还给自己聘了名秘书，负责接洽电竞相关业务。

　　2013年7月末的一天晚上，海涛经过小区网吧时，看到一名少年孤独地玩DOTA2，他拍下照片，让网管给这个少年送去一杯奶茶，并转告他：“一位同样热爱dota2的玩家请你喝一杯奶茶，不要觉得孤独，你不是一个人在战斗。”海涛在这个少年身上看到曾经的自己，仿佛这么做是在犒劳曾经执着的过去。

　　《方圆》记者 张慧／文、图