免费导航时代 将带来什么？

　　一直表现不错的卫星导航龙头股四维图新出入意料地大跌，除此之外，只要和“导航”两个字沾边的公司股票都有些惨不忍睹，从做上游数据资源的企业到做下游应用的上市企业股票纷纷大跌，而这样的惨淡，只是因为一个原因——百度和高德两大手机导航软件先后宣布免费。

　　这场从口水打到实际的争斗开始于8月28日，当天下午3点14分百度地图官方微博毫无征兆地发布了一条只有九个字的微博：“百度导航永！久！免！费！了！”当天晚上7点09分，高德同样以微博的形式表示高德导航从当天开始也免费提供。

　　收费导航的历史即将过去？

　　之后的消息显示，高德此前已经谋划了很长时间的手机导航产品免费，并已经定于8月29日举办发布会发布这一消息，但是不知为何消息提前走漏r百度导航抓住时间抢先出手，打乱了高德的阵脚。

　　8月29日t回过神来的高德对公众表示，其在上线5年、拥有7000多万用户、市场占有率第一的情况下宣布免费，”不是一次营销举措，而是一场扬弃旧模式，拥抱新未来的革命。…’手机导航产业的整体格局也将迎来彻底改变。”而就在高德做出这一表态之后数小时内-百度地图官方微博又发布一条间断的信息，宣布之前在IOS-Android平台购买过百度导航的用户将获得全部退款。

　　百度和高德的你来我往似乎并没有吸引到第三方加入。市场占有率居前列的凯立德公司表示，他们的手机导航软件目前还不免费。凯立德产品经理张琰也对媒体表示：“价格不是尖键，更好的用户体验和功能才是尖键。我们要让用户觉得它是值得108元的。”

　　不过，既有霸主高德和新进强手百度的相继免费，已经不约而同地对导航产业的盈利模式造成了巨大的冲击。目前市场上的导航产业链中，最接近消费者一环的就是大大小小的软件公司和导航硬件公司r例如高德和凯立德就同属导航软件公司·同时他们还与导航硬件厂商合作，—方面销售导航硬件设备-一方面进入汽车市场。而随着移动互联网的普及，用于汽车的便携导航设备市场已经逐步被智篚手机所替代，可以想象的是，随着手机导航产业进入免费时代t便携导航设备的市场将会进一步萎缩。

　　免费导航，商机伺在

　　从高德财报来看-其绝大多数收入都来自于销售导航软件的收入，高德宣布永久免费则意昧着这部分收入立即降低为O，虽然获得了阿里巴巴的注资，但这也足以引起高德众多中小股东的矣注。刚发布永久免费消息之后，高德软件股价在纳斯达克开盘后剧烈震荡，最大跌幅超14%;等到百度再度宣布将对全部付费用户退还费用，高德软件累计跌幅近20%，市值缩水超过“乙美元。

　　不过，高德似乎已经将”免费”看成了自己的转型期阵痛，避无可避。高德产品经理张稚讯表示·高德公司正在从传统的软件公司向互联网公司转型，免费的确在短期内会让公司收入减少，但免费后-用户量会有所增加，“手机导航软件免费了，但会有一些互联网的增值收费服务推出，阿里巴巴投资高德后-下一阶段会有更多的互联网项目推出。”

　　事实上，在高德与百度以免费角力的背后，是阿里巴巴和百度在基于位置的服务上对人口的争夺。在高德免费的背后，推动者之一正是以免费手段著称的高德董事会独立董事、奇虎360董事长周鸿袢。而手握高德28%股权的第一大股东阿里巴巴则认为，追求长远、追求战略就是牺牲眼前的利益。在腾讯、百度相继加入导航服务并完全有可能提供更好增值服务的情况下，高德导航在导航类应月中的优势已经不再明显，依然保持付费模式很可能会让自己的路越走越窄，与其逐渐消亡，还不如狠心革自己的命，直接全面免费。

　　毫无疑问，地图类产品是移动互联网的重要入口，这其中当然也包括导航。高德在免费策略推出之后也—直强调，这是出于向互联网转型战略深思熟虑的结果。在联手阿里巴巴之后，高德导航将逐渐嫁接移动购物、020、团购等服务·成为移动互联网用户的生活入口，而百度导航则借助了百度地图之前积累的生活信息服务，为导航用户提供更丰富更有价值的周边信息。在国外，GoogleMaps已经将位置信息和电子商务、支付等功能合为一体，而更具想象力的则是Google无人驾驶汽车将借助由导航应用提供的大量实时路网数据与路况信息完成更加复杂的人工智能驾驶行为。

　　未来的棋盘有多大

　　从2011年至今-付费的高德导航在多个品牌的手机中都采取了预装的策略，最新Q2财报显示，虽然被7000多万部智能手机下载和预装过，但目前仅有约300万月活跃用户。而原本只是敷衍了事的免费版高德地图，却拥有了1.37亿用户，活跃用户超过6200万，比例高达50%。而根据百度的公开数据显示，百度LBS用户数量已经超过2亿，为7万个APP提供定位胺务，定位请求高达日均35亿_欠。

　　这也从一个角度表明用户对免费导航的需求并不是不存在，而是受到了价格的抑制，换句话说，这意味着基于位置的服务，卖“位置”已经过时·现在已经全面进入了卖”服务”的时代·这样的服务范围j寻远远超越导航软件原本定位的”有车族”，逐渐成为所有移动互联网用户的必备产品，这才是百度和高德之所_以相继免费的根本原因所在。

　　在宣布永久免费之后，高德CEO成从武表示，高德必须先在移动互联网大的开放生态体系中，找到自己的位置。“靠单个企业寻求商业fE是不现实的t我们现在的尖键是获取用户，未来在整个产业链商业实现时，我们就能取得应有的份额和市场机会。我们正处于抢占市场的尖键当口上，我虽然不敢对商业f匕预期做确切的说明-但是在为了本地生活服务上的商业机会，地图的机会最大。”