客厅——群雄逐鹿的下一个战场

　　今年以来，国内外各大科技巨头对客厅，尤其是电视的兴趣越发浓厚。5月，微软推出Xbox One，苹果则在2007年即推出了Apple TV，谷歌在2010年推出Google TV 平台后，于今年7月发布了Chromecast。在国内，继小米盒子之后，互联网企业和传统电视企业都纷纷推出自己的智能电视。客厅里的火药味越来越浓，巨头间的大战似乎一触即发。

　　Xbox One：微软夺取智能客厅的利器

　　Xbox One不止是游戏机，它将是微软抢占智能客厅的利器。在Google TV发展缓慢，Apple TV至今不露真容的局面之下，微软凭借Windows和Xbox，在智能客厅的竞争中已经一马当先。不同于索尼年初发布的PlayStation4，Xbox One打破了游戏主机的属性，支持电视的切换、Skype等社交功能，将游戏主机、智能盒子甚至AndroidTV的主要功能集合在了一起，向人们展现了更大的发展空间。正如业内人士所认为的，虽然Xbox One并非尽善尽美，但通过丰富的功能与优秀的操控体验，实现了史蒂夫·乔布斯的梦想——打造客厅娱乐一体化。

　　不过，游戏不兼容、电视市场面临监管等障碍仍摆在Xbox One面前。相比Google TV可以直接调用海量的Android应用程序，Xbox One在非游戏上能找到的软件也不多，微软只能从Skpye、TV等最基础的应用入手。因此，未来微软还需要想方设法吸引开发者。但业界还是对这款产品寄予厚望，相关人士表示，拥有首款以完美方式融合两种娱乐方式的产品，如果微软能够掌控所有体验，Xbox One可能会让微软这一科技巨头“重新苏醒”。

　　谷歌Chromecast可谓是电视、盒子之外的解决方案。在Chrome 浏览器上安装一个插件，将Chromecast与Wi-Fi连接，即可将网页中的视频，投射到电视屏幕上。Chromecast的使用就是如此简单。Chromecast的推出，为人们提供了“盒子”与“电视”之外的选择。更重要的是，虽然简单，但这款产品却非常实用，用最小的成本，实现了最强的功能，并且兼容几乎所有设备，不受固定网络视频服务限制，打破了不同厂商产品、服务之间的鸿沟。此外，简单的操作方法，小巧的外形以及便宜的价格（35美元）更让它在其他产品面前优势明显。而在专业人士看来，Chromecast的解决思路才是这款产品的最大亮点：摒弃自上而下的“协议”思路，不兼容任何思路，自下而上直接通过Wi-Fi传输数据。因此，有业内人士评价其“在外在功能与设计思路方面都体现了‘大道至简’”。

　　Chromecast的解决方案充分体现了Google的理念：坚持以互联网的方式来改变事物，即希望互联网能够成为操作系统，绕过实体中不同的利益相关方，实现开放、自由与共享。

　　据悉，谷歌明年将发表新款电视机顶盒Nexus TV，与其他巨头短兵相接，抢占数字客厅市场。

　　苹果：还在等什么？

　　尽管iPhone 5s和iPhone 5c足够优秀，但仍然无法达到人们的期望。消费者想看到苹果的新一代产品，想知道苹果会给自己的客厅增添哪些新物件。然而，一年以来，除了对电视机顶盒修修补补外，苹果在这方面的动作少得可怜。

　　行业变化正在发生：由于越来越多的家庭正在抛弃传统有线电视和无线电视，其他巨头纷纷向客厅发起冲击。但似乎苹果对Apple TV电视机顶盒很满意。的确，它依托iTunes，拥有无与伦比的用户体验。但在新对手Chromecast面前，这款相对昂贵又存在兼容性问题的产品又有几成胜算呢？事实上，由于不支持游戏，Apple TV甚至无法与索尼最新发布的游戏娱乐一体化的PlayStation Vita TV机顶盒相抗衡。

　　苹果并非毫无优势。庞大的游戏资源与开发者阵营与A7芯片带来的图形处理性能提升，都让iOS游戏的前景更加美好，但苹果似乎没有把这些优势发挥到客厅领域。在业内人士看来，苹果在客厅市场最大的问题在于不知道该如何介入客厅领域。现有的选项如收购网飞、推出配置自主游戏手柄的苹果电视机顶盒以及在某种iOS平台上运行的带有Siri和Facetime的高清4K智能电视都缺乏吸引力。总之，苹果需要尽快推出“真正具有想象力而且出人意料的产品”，因为留给苹果的时间已经不多了，正如相关人士所表示的：“等到苹果准备好进入该市场的时候，它可能会发现，我们的电源插座已经插满了。”

　　国内市场：

　　又一场传统与新兴两股力量之间的较量

　　不管Xbox One们在国外多么火爆，国内游戏主机市场依然是冷冷清清。业内人士透露，相关禁令短期内仍然不会开放。事实上，即使禁令取消，Xbox One们恐怕也不会在国内横扫千军。这片市场是本土盒子和电视的天下，而本土厂商最大的优势在于了解中国市场。未来这一舞台上的重头戏将是互联网企业与传统电视厂商之间的较量。

　　在互联网企业看来，未来整个“生活”都可以被搬到客厅中：看电视，浏览视频，购物，水、电、煤气缴费，开关空调，操作家电这一切都将通过电视实现；电视不再是电视，而是家庭娱乐中心、家庭应用消费中心、收视和内容中心。互联网巨头们将以“第四屏”为核心，打造自己的生态圈。“我们做的是产业链的垂直整合，而非硬件的横向整合。我们要打造‘乐视生态圈’，包括平台、内容、终端、应用。”乐视TV高级副总裁梁军如是说。

　　以“阿里盒子”为例，阿里在电视盒子上开通电商与支付功能。一方面强力布局移动端，另一方面积极开发电视电商，阿里正在将自己电商帝国的明天向消费者的手掌与客厅两端延伸。三年以来来，电视电商领域的失败尝试仍然历历在目，此次阿里卷土重来前景如何还有待观察。但在业内人士看来，电视与电商的结合已经成为趋势。

　　面对互联网企业在资本与宣传两个市场上的步步紧逼，传统电视厂商没有坐以待毙。后者的应对手段是打造包括电视在内的所有家电产品的互联互通。业内人士表示，家庭互联网、数字家庭、智能家居战略已经被长虹、海尔、海信、TCL等厂商提上日程。尽管各家的说法不一，但大意都是想让家电产品之间，家电产品与家居设备之间实现互联互通。即将原来单一的智能电视变成了涵盖智能空调、智能手机、智能电视、智能小家电的终端门类的智能服务体系。

　　相关报告显示，在长虹、海信、TCL 的终端平台上，视频类应用下载量一直排在第一位。该报告综合了华数、百视通、CNTV、芒果等牌照方视频类应用的数据，平均激活率为74％，累积激活用户数为278万。三家多媒体公司的视频应用日均在线人数为31万，日活跃率为11%。预计下半年更多互联网视频公司将会陆续加入电视阵营。这些视频公司销售自己品牌的硬件产品如机顶盒、电视机等，或者与传统机顶盒、电视机企业合作，将自己的客户端内置于其终端产品中，第一年免费，第二年开始收费，双方进行分成。但用户是否愿意将花费在电视机上的时间从免费转为付费仍需观察。

　　客厅战役一触即发？

　　客厅，未来家庭生活的核心部分，互联网企业与传统电视厂商之间，未来本土厂商与国外巨头之间的较量即将在这片战场上打响。不过，另一种可能也是存在的，那就是本土厂商之间取长补短，或者国外厂商签下一个熟悉中国市场的本地合作伙伴，互利共赢。受益最大的，自然是消费者。