在2月10大券商推荐的股票中，当数东兴证券推荐的新大陆（000997）表现最为抢眼，全月涨幅高达32.47%。而东兴证券的策略分析师王明德与沈悦明早在2013年11月份及2014年1月份的研究报告中就曾对该股进行了深入分析，让我们共同回顾这篇具有前瞻性的智慧研报。
价值评估：★★ 成长评估：★★★★★ 安全评估：★★
盈利预测预估值
公司二维码业务前景广阔且已进入爆发增长期，POS业务高速增长，电信及交通信息化业稳定增长且提供充足现金流。预计公司13-15年的每股收益分别为0.44元、0.58元和0.80元，对应的PE分别为37.6倍、28.4倍和20.7倍，维持公司“强烈推荐”的投资评级。
风险提示
（1）二维码行业应用拓展速度不达预期；（2）传统业务增速低于预期。
事件
1月22日公司公告称，其控股子公司福建新大陆自动识别技术有限公司获得某体彩终端销售公司的二维码识读引擎采购订单，采购数量5000个。
主要观点
识读引擎是二维码识读设备的核心部件
识读引擎主要由光学模组和解码芯片构成，负责二维码影像数据的采集和解码分析功能，是二维码识读设备的核心部件。目前公司的一维条码识读设备和二维条码识读设备的市场价分别为200元及800元左右一台，二者主要是识别引擎不同，因此我们推算二维码识读引擎价格大约为600元至800元一个，本次订单金额约为300-400万元（公司二维码核心部件销售模式与整机销售模式的定价策略可能不一样，这里只是一个大概的估算），目前市场上存量彩票机数量约为20万台，若全部升级支持二维码，市场空间约为1.2-1.6亿元。
本次订单标志着公司二维码核心部件的销售获得突破公司以前在识读设备领域以生产和销售的整机为主，但是相对专业二维码识读设备，其核心部件应用范围更广，可以覆盖更多行业。
同时，公司的二维码识读芯片的解码性能和国外基本没有差距，但整机制造上还有差距，因此强化部件有利于提升公司的竞争力和毛利率。为此，13年公司制定了强化部件核心销售的战略，这次订单就是公司在这一领域的首次突破，随着二维码的应用范围日益广泛，预计未来公司还将在其他行业取得类似突破。
多个重点行业取得突破，二维码业务进入爆发增长期公司是国内唯一掌握二维码解码核心技术的企业，且已达到国际先进水平，公司引导和推进着二维码应用的商业模式，已形成多个行业的应用解决方案。
13年以来：延续近三年来优势，公司继续在商务部肉菜溯源系统和农业部动物及产品可追溯体系建设中的市场份额都占据第一；13年9月公司又中标金税三期工程软件系统平台项目，成为全国税务系统（含国税、地税）涉税文书和票证二维码标准的制定者，有望打开后续税票识读端的庞大市场（5年近160亿）。
公司13年12月份与苏宁电器签订战略合作协议，二维码识读设备将用于苏宁的全国各门店；公司独家入围中移动终端有限公司二维码扫描枪供应商，将配备在中移动各地终端公司门店；公司还获国家卫计委组织推广的医疗卫生机构药品（疫苗）电子监管项目订单。多个重点行业取得的突破，标志着公司二维码业务已进入爆发期。
公司占据二维码技术优势，未来将取得税票二维码、食品追溯、物联网应用等项目的先发优势，从而带动公司业绩稳步增长。
我们认为公司在国内二维码应用技术领域处于领先地位，公司自主研发的条码识读芯片和引擎的技术得到进一步优化，全码制二维码解码芯片开始逐步批量应用于产品，该芯片能够支持Datamatrix、QR Code，Code 49，Code 16K，Code one等多种制式的二维码识别。
由于硬件解码在解码速度上较软解码方式提高10倍以上，综合识读效率大大提高，大幅降低系统成本和功耗，提高系统可靠性，未来有可能成为“物联网”的核心技术之一。
东兴证券 王明德 沈悦明/文
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