片方访谈“六一”的玩法

　　7部国产动画电影均瞄上“六一档”，都有什么样的“秘密武器”？记者走访了这些影片的相关出品方或发行方负责人。

　　《潜艇总动员4》：“争做‘六一’票房冠军”

　　张燕戎深圳环球数码市场总监

　　“潜艇”系列动画电影借鉴了好莱坞动画电影的运作模式。从前期策划开始，我们的目标就非常清晰，影片的受众定位、年龄段区间、宣传营销以及上映的日期均有成系统的安排。影片的观影群体定位在3-9岁的小观众。我们一直在思考，这个年龄段的小观众，他们在假期里的需求是什么，家长会带孩子做什么活动。“潜艇”的角色形象、故事以及主打的对象就是儿童。2008年《潜艇总动员》第一部上映时，我们选择了儿童节，并一直坚持到现在。如今，“潜艇”的品牌已经树立起来，六一节消费也逐步成为刚性需求。

　　我们一直坚持六一档上映，无论什么情况出现都会铁打不动坚守这个阵地。较之前三部，《潜艇总动员4》在故事设计上，更多地考虑到家长的感受，突出亲情，并同时上映2D和3D版本，以满足不同的观影需求。整个电影大盘都在上涨，但无论盘子多大，同类影片有多少，我们依然有信心成为“六一档”的票房冠军。

　　《辛巴达历险记2》：电商、新媒体助力

　　王彦兵卡通先生影业副总经理

　　“辛巴达”系列电影本身没有电视观众和品牌基础，影片对档期的依赖程度会更大些。今年六一档的影片确实很多，但我并没有感觉有很大压力。因为《辛巴达历险记》第一部之后，我们做过市场调研，发现这部电影给看过的家长和孩子留下的印象比较良性，没有短板。去年有4000万元的票房，起码也有200万的观影人群，这些观众已经成为影片的忠实粉丝。

　　此外，市场大盘在往上走，家长陪同孩子去看电影已经成为一种刚需。从去年开始，电商、网站等新媒体平台开始关注电影，并提供很多热点话题。今年“六一节”仍会有各种各样的热点，这些热点迎合了市场的消费需求。一些商家的促销手段和便利的条件，新兴的购票方式，以及产品多元化的形象渗透等都会促使有刚性需求的家庭加入影院观影的队伍中来。整个大环境也会影响动画电影市场的走势，这些对在“六一档”上映的国产动画电影非常有利。

　　《魔幻仙踪》：重在“品牌输出”

　　汤震浙江中南卡通股份有限公司副总经理

　　《魔幻仙踪》的观影群体定位在8-13岁，他们依然是六一节的主要观众。如果把影片放在暑假，虽然观众群体更多，但商业大片会占据更多的市场份额，竞争会更加激烈。《魔幻仙踪》是中南卡通打造的第一部动画电影，宣传推广力度很大，总的投入及调动的资源差不多达到2000万元的规模。虽然有压力，但是公司有长远的发展战略。无论最后的票房成绩如何，《魔幻仙踪》能够上映，这本身就是品牌输出的成功，之后我们还会推出第二部、第三部等续集。中南卡通目前的电影项目很多，我们想通过一系列动画电影来树立中南卡通的品牌形象，而《魔幻仙踪》是目前我们打出去的第一张牌。

　　《猪猪侠2》：“我们有观众基础”

　　谭国欣珠江影业传媒股份公司制作发行部经理

　　《猪猪侠2》与同期上映的其他六部动画电影最大的不同在于，它有之前9年的电视剧集积累起来的庞大观众基础。一部国产动画电影票房产出的上限，更多取决于其观众基础。2012年《猪猪侠》第一部选择在暑期上映，当时仅收获了1000多万元票房。后来我们反思，其实整个暑假上映的动画电影竞争实力都很强——《洛克王国》《赛尔号》《摩尔庄园》等，这些影片都有网络游戏玩家基础。因此今年的《猪猪侠2》，我们选在“六一档”，这个档期相对而言更加有利于影片的市场表现。整个5月，《猪猪侠》电视剧集会在全国29个频道热播，为影片上映助力。

　　《我是狼》：重登擂台压力山大

　　于天银润影业营销总监

　　我们做前期市场规划时，还没有那么多影片确定加入这个档期。但我们不敢在往后拖，因为今年的大片特别多。我们当时比较看好这个档期——六一节加端午节共有3天假期，有市场潜力。

　　重装上阵的《我是狼》更改片名，这样做是想让它像想一部新片一样可以重登擂台。此外新的片名《我是狼之火龙山大冒险》是制片方、导演商讨之后的结果，我们想把故事的核心点提炼出来，让他的片名也更加贴切主题，更利于观众理解。所有的调整都是根据观众的观影习惯来做的。目前，感觉上映的压力比较大。但是我们还是相信《我是狼》的口碑和质量。

　　《新地雷战》：轻装上阵重在区域发行

　　韩继玲杭州今古时代电影制作有限公司运营总监

　　今年的“六一档”不亚于春秋战国，群雄争霸。暑期档进口动画大片太多，票房分流过于严重，而《新地雷战》本身的制作和宣发成本并不高，不能与进口大片及其他国产动画大片抗衡。加上今年六一节连着端午节，小长假是我们选择这个档期的重要因素。江苏、浙江、上海、广东、北京是国产电影的五大票仓，我们会集中火力做好这几个省份的营销推广和发行工作。其实，我们主要为了强化系列片的卡通形象知名度，虽然这部动画电影取材于抗战题材，但影片幽默诙谐，非常具有喜剧效果。我们在给一些小观众做试映时，大家看得很欢快，完全没有代沟，效果很好。

　　《太空熊猫总动员》：“儿童爆米花”

　　郑成峰安徽合肥泰尚影视公司总经理

　　《太空熊猫总动员》的定位就是儿童片，影片的观众年龄区间在3-8岁。影片的故事、形象设计都针对低幼年龄段，最合适儿童节档期上映。我们计划把之后的“太空熊猫”系列动画电影均固定在这个档期上映，做六一儿童节的爆米花电影。去年在发行《太空熊猫》第一部时，由于缺乏经验，选择的档期不是很恰当，市场表现不理想。今年，影片在渠道方面取得重大突破，联合专业的发行团队以及重要的院线公司一起发行。今后动画电影的竞争会越来越激烈，但《太空熊猫总动员》的票房一定会比第一部好，这对我们来说已经足够。

　　文/王玉舒