卫视的“梦想”与“秀场”

　　今年暑期荧屏，两个关键词分外突出——“中国梦”和“真人秀”。“中国梦”的内容要求，体现的是广电主管部门对当前阶段电视传播的具体规划；“真人秀”更多源自市场竞争的需要。

　　在电视剧上发力是各大卫视的重要底牌。往年暑期档“白天老剧重播，晚间‘雷剧’轰炸”的手法屡试不爽，让众多网友感叹“已无力吐槽”。今年在主管部门“中国梦”主题的要求下，暑期电视剧一改常态，清一色的现代情感题材剧，使暑期档的竞争更加白热化。

　　真人秀方面，今年是混战之年，“爸爸”“妈妈”“爷爷”齐上阵，各色真人秀不约而同地打出亲情牌。再加上各个卫视的各类季播综艺节目，让今年的综艺荧屏颇具看点。

　　在抓好两个既定内容板块后，“在节目内容确定的情况下，做好节目编排，可以吸引尽可能多的观众，争取收视率最大化。”一位业内人士表示，“大家手上的牌就那么多，关键看怎么码。”

　　荧屏上的“中国梦”

　　国家新闻出版广电总局电视剧司5月下发了7月－10月“中国梦”主题电视剧展播活动推荐参考剧目的通知，要求各电视台给予充分重视，重点选购播出。通知共推荐127部电视剧，包括《文房四宝》《舰在亚丁湾》《白云飘飘的年代》《新兵二班》《我在北京挺好的》《邓小平》《传承》《爹妈满院》等。通知说，暑期档展播时间为7月1日至8月20日，国庆档展播时间为9月20日至10月20日。

　　在此政策背景下，当代现实题材，以表现当代中国人的成长发展、家庭创业内容为主的电视剧纷纷登上暑期荧屏。

　　那么，具有“中国梦”特质的电视剧有哪些要素？“片中主角热爱生活，期盼工作得更好、生活得更好，家庭更和谐……这些就是当代百姓心中具体、鲜活、生动的中国梦，体现了当代中国年轻人对‘幸福梦’的思索和追求，具有强大的时代正能量，这样的内容就适合中国梦的主题排播。”江西卫视总编室工作人员表示。

　　“湖南卫视会严格遵照总局相关指示。7到10月会以现代剧为主。”湖南卫视宣传人员说。近期播出的《相爱十年》讲的是一群90年代的有志青年在深圳创造一个又一个“中国梦”的故事。其中在大学期间同宿舍的三个好兄弟邓超、高虎、王大治毕业后闯荡深圳的艰辛过程，以及三人从打工到创业的成长故事堪称90年代版《中国合伙人》。

　　江西卫视7月—10月开展了以“中国梦”为主题的电视剧展播活动。《嫁给爱情》是一部以追求个人幸福和家庭幸福，实现个人价值、实现个人和家庭梦想、具有典型“中国梦”特征的作品。《钟点工们》以钟点工们勤勤恳恳、努力工作的生活状态，强调了弱势群体在社会发展与经济建设当中也是不可或缺的一分子。既肯定了基层民众对“中国梦”的付出与贡献，又为其他群体树立了学习榜样。

　　《爱在妇产科》属于女性颇为关注的现实、医疗题材。剧中加入了许多鲜为人知的科普知识，观众在寓教于乐的同时，体会到“母亲”的不易。为国民追求幸福生活、和谐社会的“中国梦”提供借鉴。

　　《别逼我结婚》力求从题材到人物角色都贴近生活，剧中不管是凤凰男女，还是官富二代，在经历了生活的洗礼之后，都正视了自己……

　　电视剧是电视收视的主力内容板块，总局下发的关于“中国梦”主题电视剧展播活动推荐参考剧目的通知，对暑期荧屏的基调和收视权重的影响非常明显。

　　情感剧成新风向

　　今年暑期电视剧的另一个变化是：与往年暑期青春偶像古装剧占据“主场”不同，今年各大卫视剧场一反常态，齐播情感剧。

　　湖南卫视在暑期的金鹰独播剧场选择了《相爱十年》《神犬奇兵》《深圳合租记》等现实主义情感剧。《相爱十年》播出后取得了不错成绩，截至6月30日CSM50城最高收视率1.183%，收视份额3.45%。主演邓超称这部戏就是要送给所有的毕业生，“我觉得《相爱十年》是毕业季的治愈大戏，毕业了，大学我们是回不去了，希望《相爱十年》能够唤起观众对毕业的美好记忆。”

　　而为抢占暑期档学生市场，满足大批学生观众的观剧心理，湖南卫视制定了暑假特别战略，将原本播出综艺节目的周三、周四22：00档调整为“钻石独播剧场”，从7月2日起每周三、四22：00-24：00期间，播出两集由杨幂、李易峰主演的古装奇幻电视剧《古剑奇谭》，这也是2014年暑假观众可以看到的惟一一部古装偶像剧。

　　每周日播出的剧情栏目“青春星期天”，在6月29日开始播出由张翰、吴映洁主演的《不一样的美男子》。制作方透露，此次拍摄与播出结合非常紧密，已经达到甚至超过了国外的周播模式，预期可以做到从开播后开始，遵照广大观众和网友的意见，决定剧情的走向和人物的命运。

　　暑期档浙江卫视除了独播言情剧《恋恋不忘》和《金牌律师》等外，周日22：00点重磅推出由浙江卫视、灿星制作、旗帜传媒联合出品、巨资投入的青春音乐类栏目剧《我的青春高八度》，由吴秀波、瞿颖、曾志伟和《中国好声音》人气学员等众星领衔主演，于7月6日首播。王征宇表示，“这个栏目剧的播出其实也是个尝试，想看看这种周播剧有没有可能被观众接受。”

　　北京卫视进入6月后全面启动“恋爱成长季”，全天两大剧场“午茶剧场”和“红星剧场”接连排播多部现代都市家庭情感剧。6月23日起，每天13：50午茶剧场接连播出《我爱男闺蜜》《大丈夫》《爱情最美丽》《离婚律师》等情感剧，每天4集连播。6月23日起，19：35红星剧场连续播出《我爱男闺蜜》《爱的多米诺》《结婚前规则》《产科医生》四部大戏，涵盖人生轨迹中的恋爱、结婚、生子阶段，伴随“恋爱、相爱、孕育、恋爱成长季”的主题，让观众在看剧过程中感受爱的升级。

　　同样喊“恋爱”口号的还有天津卫视，《一仆二主》为天津卫视2014“盛夏爱恋温情狂想季”奏响了序曲，接下来会有《爱的多米诺》《爱情公寓IV》《爱情最美丽》《离婚律师》四部故事迥异、各具风格的情感强剧在天津卫视“无缝接档”。

　　近年来东方卫视梦想剧场坚持以“都市气质，新鲜多元”为定位，走进暑期，东方卫视梦想剧场推出一系列都市情感剧，有2011年东方卫视收视冠军《当婆婆遇上妈》的续集，还有时尚律政情感剧《金牌律师》，以及张国立和蒋雯丽这对金牌搭档主演的《爱情最美丽》。

　　《爱情最美丽》是继《金婚》后张国立和蒋雯丽的再度携手，主要以小人物的视角讲述了中年体育老师马锦魁与时尚女强人牛美丽之间充满2014荧屏暑期档火力与温暖的爱情故事。将于7月20日起在东方、江苏、天津、深圳卫视四台联播。

　　江苏卫视晚间“幸福剧场”同样主打都市爱情题材电视剧，分别是6月26日上档的电视剧《绝爱》，7月8日上档的《杉杉来吃》，以及7月20日上档的《爱情最美丽》。

　　可以说泰剧是安徽卫视一道靓丽风景线。今年夏天，在安徽卫视暑期编排中，《爱的新生》《无忧的天堂》《你和他我们的爱》《天鹅索套》《繁星之舞》5部新剧将陆续登陆安徽卫视海豚星光剧场，此外，7月21日还会播出都市偶像剧《爱情回来了》。

　　山东卫视将会在7.11日—7.23日独播新农村情感题材剧《豆腐西施杨七巧》。山东卫视总编室娄雪龄表示，“七八月份的电视剧大概还会有首播剧《错儿》《产科医生》等，但具体排期还没有出来。”

　　真人秀扎堆

　　去年以来，以《爸爸去哪儿》为代表的一批户外真人秀，在收视与广告上取得巨大成功的同时，更是引领了电视节目潮流风向。今年暑期档，湖南、浙江、江苏、东方等各家卫视扎堆推出真人秀，主打亲情牌，一时间“爸爸”很忙，让许多网友吐槽“粑粑都不够消费了”。

　　今年暑期档湖南卫视综艺节目有什么特别编排？当《综艺报》记者就此询问湖南卫视有关人士时，对方不假思索地回答，“那当然是《爸爸去哪儿》第二季。”显然，《爸爸去哪儿》第一季取得的巨大成功，让芒果台有着足够自信对第二季抱有期待。去年《爸爸去哪儿》第一季，最高收视率5.3%，最高收视份额23.22%，为去年当仁不让的“现象级节目”。

　　6月20日，《爸爸去哪儿》第二季CSM全国网首播收视2.43%，比第一季首期节目高出1个百分点，收视份额14.24%，在当日全国所有节目中排名第一。根据新浪微博公开数据显示，节目上线24小时话题讨论量突破12.2亿次，超过世界杯10.8亿次的话题讨论量。

　　除了“爸爸”抢眼，7月19日—8月26日每周二湖南卫视还将播出季播类户外文化体验真人秀《中国任务》。

　　相比之下，浙江卫视对“爸爸”题材的消费更为“变本加厉”。7月17日开始每周四晚，浙江卫视将推出一档全新亲子真人秀《爸爸回答吧》，接档《爸爸回来了》。如果再算上之前播出的《人生第一次》，浙江卫视迅速实现了“爸爸三部曲”。

　　《爸爸回答吧》以父子（女）身份互换为形式，开创国内第一档亲子角色转换现场综艺季播节目。12名不同年龄、性格各异的小学生组成萌宝团向爸爸提问，通过父子（女）之间的身份调换，最终实现父子（女）间的相互理解和亲近。浙江卫视节目组人员表示，“暑期档电视节目必须是合家欢的氛围，孩子观看带动家长观看。《爸爸回答吧》是一档真正符合全家观看的节目，具有广泛的收视基础。”据介绍，《爸爸回答吧》将采用棚内录制+外景VCR的播出形式，节目长度为60分钟，包括8期问答赛+2期才艺赛+1期合作赛+1期总决赛，共计12期节目。

　　此外，浙江卫视还将在7月12日每周六22：00首播《12道锋味》，作为美食类的户外真人秀，《12道锋味》以谢霆锋和亲友为第一视角，探寻世界美食。

　　这个暑假，东方卫视也将连续推出多档真人秀，分别是6月15日已开播的《背着青春去旅行—花样爷爷》，6月28日起每周六21：10播出的大型青少年竞技真人秀《我们一起来》，7月30日起每周三22：00推出的公益真人秀《梦想改造家》，以及10月10日起每周五晚开播的《两天一夜》。

　　《花样爷爷》是东方卫视与韩国最大的娱乐媒体公司CJE&M首次合作的作品。在这档大型代际沟通旅游真人秀中，几位顽童爷爷“穷游”欧洲，体验一把年轻人说走就走的冲动；《我们一起来》以20人21足绑腿跑为竞技载体，是关乎团队精神、意志抗衡，青少年成长蜕变的节目；而以困难家庭房屋改建为主题的公益真人秀《梦想改造家》，聚焦与住房困难息息相关的家庭故事，通过房屋改造为观众展示“家”的温馨；在韩国创下多项收视纪录的《两天一夜》中国版第二季，以“真实、野生”为基础，通过36小时两天一夜的不间断拍摄，“真实记录明星‘兄弟团’新鲜有趣的旅程。”

　　江苏卫视每周五22：00播出的明星励志真人秀《花样年华2》，由“快女”李斯丹妮和曾轶可，陶喆女徒关诗敏，名模葛荟婕，刘萌萌五位90后少女明星组成，展现5个少女明星在贵州雷山县乌东村克服种种困难，完成自我蜕变的历程。

　　东南卫视《真爱在囧途》和安徽卫视的《超级先生》也在暑期档真人秀大战中登场。《真爱在囧途》7月3日推出，首次把“夫妻关系”搬上荧屏；安徽卫视好男人励志成长真人秀《超级先生》7月开播，设置海选、混战、总决赛阶段，每一场比赛都有“女神”把关。

　　“爸爸”对阵“好声音”

　　综艺节目真人秀扎堆，这让今年的暑期档竞争分外惨烈。各家卫视都在积极地寻找破局之策，寻求差异化编排，在节目题材、播出时间安排等方面更讲求策略，既有正面对决，也有错位竞争。

　　总体来看，各家卫视仍对周五、六、日给予了特别关注，并各有侧重。湖南卫视、浙江卫视注意力倾向周五、周六，北京卫视、东方卫视则把主打的综艺节目放在周六和周日。

　　浙江卫视的《中国好声音》第三季7月18日起每周五21：10重装回归。本季“好声音”版权到期，“最后的疯狂”能否创造收视奇迹，值得期待。

　　湖南卫视《爸爸去哪儿》第二季播出时间同样为周五晚上（22：00），2012年的收视冠军与2013年的收视冠军正面PK，不免让人好奇最终结局。

　　浙江卫视策划推广部主任王征宇对此并不担心。他表示《中国好声音》一直是这个时间段播出，“以不变应万变。”他还表示，同一时段不同形态节目的出现，为观众提供了更多选择。这两档节目都属于“现象级”，这两档节目播出后开机率提升了300%，大大提高了开机率，相信这两档节目都会取得好成绩。

　　在节目编排上，浙江卫视继续保持“综艺纵贯线”，天天都有综艺节目。除了周一《我不是明星》第四季、周二《十足女神范》，周三《健康007》、周四《爸爸回答吧》、周五《中国好声音》第三季、周六《12道锋味》和周日《我的青春高八度》均是首播。王征宇表示，“我们力求展现多样化的综艺节目。交友类节目一直是固定的，周三是养生美食类节目，周四主打亲子类节目，周五周六是常规大型综艺节目。这样可以‘约定观众’，让收视群体相对固定，有一个收视惯性。”

　　除了《爸爸去哪儿》第二季和《中国好声音》第三季在周五决战外，江苏卫视明星励志真人秀《花样年华2》和北京卫视医疗纪实季播节目《生命缘》也都在同一时段播出。北京卫视总编室工作人员表示，《生命缘》是蹲点北京6家著名医院，记录发生在医生、患者与家属之间的真实故事。“因为题材以及观众的差异化，所以对这个节目还是有信心的。”

　　7月12日周六21：08北京卫视《最美和声》将迎来总冠军之夜。届时北京卫视现场直播冠军之战，并将推出《最美和声》冠军之路的纪录片。而浙江卫视将从这天开始每周六22：00首播《12道锋味》，东方卫视则在每周六21：10播出大型青少年竞技真人秀《我们一起来》，共同形成北京、浙江、东方卫视三足鼎立的局面。

　　北京卫视周日21：08播出的大型亲子互动节目《妈妈听我说》，填补了亲子节目市场中没有“妈妈”的尴尬。导演称，这是一档北京卫视重磅推出的具有战略意味的亲子节目，一方面力求雄踞暑期强档收视，另一方面也要让“妈妈”和“爸爸”旗鼓相当、并驾齐驱。

　　而东方卫视的《花样爷爷》同样是周日21：00播出，将和《妈妈听我说》“两代人”正面较量。

　　“成长、励志、青春”

　　除了在节目编排上花心思，在内容上下工夫也是暑期档取得胜利的关键。暑期是属于青少年学生的，每年7月至9月的盛夏时节，学生们刚刚从考试、毕业的焦躁不安情绪中释放出来，放松一下身心，看上几档精彩的影视节目是最惬意的消夏方式。这其中“成长、励志、青春”是永不落伍的影视主题。

　　虽然包括湖南卫视的《快乐大本营》《天天向上》、江苏卫视的《非诚勿扰》等在内的一些金牌节目，依然雷打不动地占据着黄金时间，但不少卫视也在积极寻求变化，纷纷瞄准年轻人的收视特点，推出了一些适合于年轻人的特色节目。

　　东方卫视大型青少年竞技真人秀《我们一起来》，集结沈阳、宁德、酒泉、北京、大理、上海等地的初中生，在明星嘉宾带领下通过比赛，决出到上海参加比拼的最终队伍，在汗水和泪水的洗礼下诠释青春的定义。《我们一起来》于6月28日起每周六21：10登陆东方卫视。

　　除了《花样年华》第二季，江苏卫视主推《一站到底》暑期特别播出季英雄联盟，这是继“诸神之战”系列之后的又一次返场高手赛。曾经在《一站到底》中表现突出的“星级战将”们，将通过7场厮杀组成最强阵容的“斩神之将”联队，最终这支队伍与节目开播以来的“最强战神”们展开巅峰对决。学霸偶像刘也行、北大“张公子”张雪健等实力选手都将回归。集知识性和竞技性于一体的益智攻擂型节目非常适合在暑期档播出。

　　天津卫视在暑期推出了“毕业季”应届生主题，金牌求职节目《非你莫属》推出网络互动内容，求职者可以通过视频网站参与直播面试，足不出户即可完成与老板们的面试，实现台网联动；大型综艺节目《爱情保卫战》针对暑期特别编排“火热爱情季”，推出迎合世界杯的“球迷”主题、“毕业季”应届生主题、浪漫七夕的“异国恋”主题等四大爱情专场，邀请明星嘉宾为情侣支招，分享“爱情保鲜计”；由萌娃组成的《中国足球梦》也将推出暑期特别编排的系列版本，与日韩专业少儿足球队对决。

　　山东卫视总编室娄雪龄表示，适应暑期特点的《中国少年派》预计近期也会有特别节目出来。

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