优酷也拍户外真人秀

　　《女神初见》赴韩造星

　　6月8日上午，韩国明洞附近的某咖啡店挤满了人。打灯、摆道具……对台本的人群中中韩两国语言交杂。这是优酷投入重金、与韩国“顶尖户外真人秀团队”联合打造的户外真人秀《男神女神》的拍摄现场。当天拍摄，优酷总裁魏明和优酷土豆集团副总裁李黎都在现场。

　　这档号称国内首档由视频网站和外国团队共同打造的真人秀，截至7月1日上线四期，总播放量8000万，评论数过6万。

　　《男神女神》第一季《女神初见》呈现的是通过互联网票选出的7位女生在韩国经历各种残酷挑战，从普通女孩进化成“女神”的过程。

　　网友心理学

　　6月末的采访，李黎身着蓝色洋装，气场十足，完全不似咖啡馆拍摄时的随意休闲。采访时，《女神初见》已有了两期节目的数据，聊起节目她很有底气，也透露收获了不少“意外”。

　　第一期节目上线后，网友最喜欢的是被淘汰的王俊琪。王俊琪是传统综艺节目最怕的嘉宾——脸上没有表情。但她在节目中表现出的冷静淡定却最受网友喜欢。而两位在李黎看来最有才艺的选手，却不被网友关注，“连槽都不吐。这太可怕了，不管是赞扬还是骂，必须得有声音。”节目进行到第四期，排行榜上，江天佑位列第一，这是一个中性打扮的女孩子。第一期节目上线后，很多人质疑她的性别。就这样，在骂声中她的票数却一直攀升。

　　出现在节目中的选手在投票前已经历多番测试。《优酷全娱乐》测试了很多美女，最开始挑选的都是如林志玲一般的传统“女神”，但从数据反馈来看这些人并不受欢迎。网友对选手展示才艺的小片并不关注，反而是一些花絮，如逗猫逗狗的片段更受欢迎。

　　测试中出现最多的评价是“假”。李黎分析，测试的选手都是素人，面对镜头不知如何表现喜怒哀乐，不自然的表现让网友反感，这也是做素人真人秀最大的难题。韩国录制现场，选手们端坐在镜头前平淡交谈，李黎不断挥舞着手让她们动起来，再放开一些。“互联网用户不喜欢假，有个性的素人最真实，所以要

　　设计游戏逼出她们真实的个性。”节目中，“女神”受尽虐待，被墨水泼脸，闻臭鞋垫，吃生章鱼。第一集开始不过10分钟，就将刚下飞机的人气王戚蓝尹淘汰。

　　韩国人“崩溃”了

　　第一集节目时长70分钟，第二集缩短为33分钟，李黎解释这是根据用户反馈做出的调整。移动客户端占75%的流量，但在移动客户端，70分钟的节目时长过长，很多人都坚持不到节目结束。第二期播出时，完整的一集被斩为两段，分两集播出，以测试最合适的时长。第四期时长增加为45分钟，播出了一期完整内容。反复修改都是因为网友的意见。“网友觉得短了，那我就改回来。”李黎说，“第一期节目90%的评论都是要戚蓝尹回来，我们让她回来了。第二期看到戚蓝尹表现不好，网友又要王俊琪，我还得满足他们。”临时调整让韩国团队“崩溃了”。6月的上海电视节一参加完优酷的“‘说时代’发布会”，李黎又飞去韩国，就是为与韩国团队沟通内容调整的事情。韩国团队习惯于工业化流程，一切都按计划进行，也没有与互联网合作的经验。确定合作后，李黎干的第一件事情就是向合作伙伴讲解互联网是什么。视频网站发力自制都面临一个共同难题——没有成熟的互联网内容制作团队，每个合作团队都免不了一番“洗脑”。

　　大数据“洗脑”

　　“洗脑”的依据是大数据。优酷有个数据分析的团队，在每期节目上万条的评论中抓取关键词，分类汇总。李黎自己也把数万条的评论翻了一遍。

　　每期字幕根据网友意见不断调整。最初两期的字幕太多，吐槽以男性的口吻为主。根据数据，观看节目的虽然是男性观众居多，但参与吐槽的更多是女性观众，后面的节目中，吐槽的口吻调整为女性，也减少了字幕的数量。

　　“互联网就是这样，变化万千，谁也看不到结果”。虽然现在的声音以骂声和吐槽声居多，但李黎认为网友的选择一定是对的。“我已经干三年了，我特别坚定地认为一定要尊重网友的选择，跟着他们的走向。”为了迎合互联网用户的喜好，《女神初见》在节目包装上加入了科幻元素，设定参与节目的7位选手是从2024年穿越回来学习综艺技能。网友还可以决定选手们的发型和服饰，这个已经在《优酷全娱乐》的主持人汪聪身上先行实践，她在节目中穿什么完全由网友决定。

　　钱慢慢赚

　　除了点评、讨论，《女神初见》的粉丝还可以付费支持偶像，送一朵虚拟红玫瑰增加100人气，收费1元；送一顶“女神王冠”增加500人气，收费5元。一周内，7个女孩每人平均增长3000多付费粉丝。优酷根据付费情况判断观众的黏性。李黎解释，如此设置不是为了赚钱，而是为了让参与的观众产生“是我打造你，我把你人气推上去的”感觉。基于此，“女神”的粉丝们被命名为“守护神”。有的粉丝一个人贡献几万的人气值，折现后为几百元的投入。

　　对优酷来说，赚多少并非现阶段的核心，第一季只是测试，这盘大棋是要打造一个“互联网造星”的生态链条。优酷在最初的项目中就已规划好，以《女神初见》节目为基点，不断培养新鲜血液，以选手为触角，涉及商演、代言、影视剧制作、驻场演出等多个领域，打造类似日本人气组合AKB48的网络版。鉴于选手的人气高涨，优酷已策划将在节目中穿插进一场见面会。在此之前，选手和粉丝已在网络中进行了多番互动，优酷每周都会安排“女神”在直播间与粉丝互动。

　　第二季中，新的“女神”将和第一季的“女神”PK，更具体的方案还需更多的数据支持。李黎估计播到第6期时，用户的所有需求能汇总出一个比较确定的信息，在此基础上，才能对第二季进行详细的规划。

　　目前，第一季的“女神”们已经代言了一个游戏，“挣了一点钱”。接下来优酷将和上海的一家公司合作，以“女神们”的虚拟形象为主角，制作动画片《女神去西游》——这是另一个穿越故事。

　　“中韩合拍”现场目击

　　6月8日，明洞附近的一家咖啡馆。现场有4盏灯，4台摄影机，20位工作人员。

　　9：50选手到达，韩方PD（制片人兼导演）开始沟通流程，告知选手今天的拍摄内容。

　　11：15开始拍摄。拍摄现场，韩方工作人员摄影、照明等技术工种都是男性，编剧和PD都是女性。

　　中韩各有一位总导演。韩方PD要求选手表现夸张，不能太含蓄，要有“艺能感”。当期嘉宾是张亮，韩方PD要求选手把心理活动说出来，“我好喜欢你，你好帅。”

　　现场有翻译，但文化差异明显。张亮卖萌自我介绍说“我是小锁”，中方人员大笑，韩方毫无反应。

　　突然被告知要表演才艺，选手表现不佳，李黎不断拍手让选手动起来，“看现场拍摄真的要死过去”。

　　12：30中场休息，张亮点评选手们放不开，缺少综艺感。

　　14：10，录制结束。李黎对当天的表现很不满意，“可能只保留五分钟吧。”

　　文/南瑞