随着移动互联网的飞速发展，各个行业都不得不重新审视自己的处境，以期待在未来的竞争当中占据领先的地位。玩具行业也不例外，逐渐下滑的实体玩具市场与飞速增长的移动游戏市场，让众多玩具厂商绞尽脑汁，希望在其中找到一个完美的契合点。于是，连接虚拟与现实的新一代实体玩具来了。
传统玩具困局
在过去的许多年里，传统玩具都占据了玩具行业的领导地位。变形金刚和芭比娃娃等耳熟能详的玩具品牌给许多人的童年带来了欢乐。但随着互联网的发展与移动设备的普及，传统玩具的重要性开始逐渐下降。即使是孩之宝和美泰这样的行业巨头，都受到了巨大的冲击，利润不断下滑。现在的孩子们更喜欢将时间花在智能设备、游戏主机或者是在电脑上。相较于传统玩具，精美的画面与有趣的故事更能受到孩子们的青睐。传统玩具行业到底该怎么办？
结合虚拟与现实
作为玩具行业的巨头之一，乐高也在尝试着给自己的积木加入更多的可玩性。所以他们研发了乐高Fusion，希望能让孩子们重新找回乐高积木的乐趣。其实就积木玩法上来说，乐高Fusion与传统的乐高玩具并没有太大差别，孩子们发挥想象力，搭建属于自己的创意作品。而它最大的亮点在于积木搭建完成之后，能通过摄像头，将虚拟游戏与实体积木结合起来：使用摄像头识别乐高Fusion积木中内置的感应器，配套的APP可以捕捉到在现实中用积木搭建的物体结构、尺寸和颜色等信息。这样一来，孩子们搭建的实体积木就能完美地转换到虚拟世界当中，成为游戏的一部分，配合内置的游戏模式，产生不同的游戏体验。
比如，孩子们搭建了一辆赛车，通过摄像头扫描到APP当中后，便可以在配套的赛车游戏当中驾驶自己设计的赛车，与朋友进行一场竞速的赛车游戏。又或者是孩子们搭建了一栋房屋，通过扫描，放置到自己的虚拟社区里，创造自己的世界。而在塔防游戏里，孩子们必须动手创造出最坚实的城堡与最勇敢的战士。这次，乐高结合了最流行的虚拟游戏玩法，焕发出新的生命力。
传统玩具的其他新玩法
除了乐高之外，还有不少传统玩具公司试图在虚拟游戏领域进行探索。动视旗下的《Skylanders》也是先行者之一，通过实体玩具结合虚拟游戏的方式与收集、对战以及自由组合新角色等虚拟游戏元素，成功的售出了1.75亿个该系列玩具实体。在互联网与移动互联的冲击下，传统行业的变革成为必然，如何在这个全新的领域找到与自己相匹配的契合点，或许就是制胜的关键。
写在最后
随着PC与移动游戏的发展，玩具行业或许是受到冲击最大的行业之一。因此，传统厂商必须要在新的市场环境里面找到一个与自身契合的地方，才能在这个潮流里面站住脚，获得新的生机。
文|欧阳
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