山西卫视探寻突破之路

　　《歌从黄河来》唱响最美民歌

　　“黄河之水天上来”，黄河流域的音符给予了山西深厚的艺术滋养；民族的音乐底蕴、民族艺术元素中的最美价值需要何种模式与平台展示于人，山西卫视的《歌从黄河来》做了崭新尝试。

　　与当前一线卫视的“血拼”不同，于山西卫视而言，更多的，是把握自身的一次突破机会。《歌从黄河来》是一档由山西卫视与文化部民族民间文艺发展中心联手打造的新版原创节目，定位民歌爱好者，以中国民歌为载体，通过全国各地民歌手的精彩表演，大力弘扬中国民歌，打造中国民歌星版图、挖掘民歌新生代，在轻松娱乐的氛围中挖掘民歌故事，展示民歌风情。节目自2012年开播以来，赢得了广泛的社会关注和积极评价，也引起观众在新媒体平台上的舆论共鸣。而这，只是山西卫视探寻突破之路的第一步。

　　魅力：用纯朴民歌讲中国故事

　　山西作为民族音乐的承载者，可谓得天独厚。“山西卫视做民歌节目既是偶然，也是必然。”山西广播电视台卫星频道副总监李伟表示。

　　火爆荧屏的歌唱类节目，山西卫视虽说不是开先河者，但也做了有益尝试。之前正是民歌节目《爱唱老情歌——民歌专场》的高收视给了团队启发。这，就是李伟口中的偶然。

　　对节目进行精准定位，是团队一直思考的问题。虽说山西是民歌的海洋，但民歌节目的收视在哪？是否有足够的资源？全国的号召力如何？一次似乎偶然的成功，并不足以让团队认准目标、坚定方向。整个制作团队基本都是80、90后的年轻人，他们对民歌节目的驾驭并不轻松，《歌从黄河来》是在众多疑虑和抵触中启动的，用李伟的话来说，这是一次摇摆中的前进。

　　“三年，栏目组虽然在节目形式上不断调整、不断创新，但是传承中国民歌的精神始终未变。从抵触到热爱，从摇摆到目标一致，当节目逐渐被大众、市场认可，开始出现一个小小的爆发点时，我们庆幸当初的尝试，对未来充满期待。”李伟说，这一切，是先天优势和后天努力的必然结果。

　　虽然还没有形成成熟的模式，但李伟认为，真诚的歌声、真实的生活，是节目最打动观众的地方。如何在保持节目内容纯粹性的同时，提升节目形式的趣味性是团队努力的方向。

　　2014年，根据节目现状和本土基础，山西卫视隆重推出民歌新战略，《歌从黄河来》、《黄河歌王争霸赛》、《民歌春晚》三大品牌握指成拳，打响民歌战略新主张。其中，《黄河歌王争霸赛》业内精英倾情加盟，参与改编创作；国内一流音乐制作团队、乐队，经典新唱，创新演绎。而阎肃、蒋大为、马秋华、刘和刚、谭晶等著名民歌表演艺术家的坐镇，不仅为节目带来了专业点评，更吸引了大量的“民歌粉”。

　　面对喧嚣的海外节目引进市场，本土原创节目要想占有一席之地，赢得观众的喜爱，创造好的收视效果，不仅要在形式上进行突破和创新，更重要的是在内容上充分挖掘中国传统文化的深刻内涵，弘扬优秀的民族传统文化，提高电视节目的文化品质。

　　避开唱歌选秀高峰，用民歌讲述生活。《歌从黄河来》立足本土，在挖掘民族声乐上下功夫。通过经典的民族声乐，展现丰富多彩的民俗风情、地域文化，通过展示普通人的音乐梦想，生活追求，展示社会主义核心价值观的深刻内涵。

　　正如山西广播电视台卫星频道总监陶亿笑所言：“电视不该是一家之言，应该百花齐放，观众不是一种观众，电视人传递的不应该是一种声音。民族的歌声也应该在中国电视的荧屏上被唱响。”

　　升级：寻分众市场“晋”显中国风

　　“做不到全国第一，可以做到全国唯一；做不到全面占有，可以做到把握分众市场；做不到观众规模最大，可以做到美誉度和忠诚度提升。”这是山西广播电视台卫星频道总监陶亿笑对频道未来发展的期待。

　　不管是在人力财力，还是体制机制上，二三线平台想要赢得市场，都有困难。团队的摸索，领导的支持，市场的检验，让“做自己的节目，挖掘分众市场，晋显中国风”，正成为山西卫视探索的理念方向。

　　“两年前，我拿着《歌从黄河来》的项目在市场上寻找投资的时候，没人看好。今天，团队成熟自信，台里加大支持鼓励的力度，电视观众更趋向于回归理性。当我再次将《歌从黄河来》拿到市场时，获得更多的是赞扬。”

　　认可，只是打开市场的第一步，稳固，则需要节目和频道的全面升级。陶亿笑用“五个升级”来概括频道的发展战略：

　　概念升级。一方水土养育一方人，一个节目就是一个载体，一种情怀，一种精神。从民歌音乐节目到姓氏文化节目，我们要的就是引领文化传承，传递文化自信。

　　制作升级。制作是否精良，关系到节目在屏幕上的呈现效果，省级卫视的节目更要求高质量呈现。《歌从黄河来》到北京录制后，音质、导播、摄像、灯光等技术力量的全面升级，打开了节目收视的新局面；

　　传播力升级。研究现代传播规律，加强新媒体和传统媒体的互动，注重多平台发布，营销推广不能忽略；

　　影响力升级。从民歌节目到民歌战略，全线布局。一档民歌节目、一部民歌纪录片、还有民歌国庆特别节目、民歌跨年晚会、民歌春晚，多个产品，打好组合拳；

　　美誉度升级。在社会从浮躁回归理性的思潮下，让民歌植根于中华优秀传统文化的创新节目，帮助观众找回民族情愫中那些美好的东西，进一步挖掘发自民族心灵的声音。

　　“二八分化，格局已定。山西卫视想做传播中华优秀传统文化的节目，不管是民歌，还是接下来的姓氏节目，都在挖掘传统文化，展现中华精神”，陶亿笑认为。

　　如果说5年前，“晋显中国风”还只是一句口号，那么如今，随着地域性资源丰富的黄河文化被挖掘，山西卫视战略目标的统一，主打节目的有力支撑，加之中国文化热的强势回归——“晋显中国风”将成为山西卫视区别于其他卫视，赢得一批“山西粉”的独有LOGO。

　　传播：通渠全媒体灌溉产业链

　　当今传媒市场，全媒体传播已成为拓展传播渠道的必然选择。

　　“因为平台较弱，传播效力有限，如果单一靠电视台的传播，节目很难获得影响力，做节目策划之初，就要考虑到多平台分发，”在陶亿笑看来，打通全媒体产业链，拓展传播渠道，是提升频道影响力和传播效力的最佳方式。

　　脱口秀节目在综艺类节目中很难排进前100名，作为山西卫视的品牌节目，《老梁故事汇》却排名第46位。节目自2009年开播以来，一直拥有不错的社会反响和收视效果，它的成功，除了卫视平台的传播，还因为全媒体产业链的打通。从最初的频道播出，到今天，节目在爱奇艺有独家的网络授权，全国地面频道、广播进行发行，出版节目图书，举办线下“老梁的讲座”活动，通过系列产品的组合，让节目的品牌价值更加凸显，可以说，山西卫视在全媒体产业链的发展中已做了成功尝试。

　　《歌从黄河来》《走进大戏台》，午间节目带《冲关大峡谷》《晋商大赢家》《我是停车王》《勇敢者游戏》，即将播出的姓氏节目，以及开通APP、微博微信等新媒体业务，形成了多平台传播，《冲关大峡谷》的手游更是以50多万的下载量，提升了节目影响力。打通全媒体产业链，山西卫视紧跟传媒大步伐，将新媒体与传统媒体融合、互动置于重要的战略位置。

　　正如陶亿笑所说，虽然目前平台爆发力、影响力不大，但仍要全面布局；虽然受众覆盖不广，但要注意分众；虽然全媒体产业链还在一步步建立，但要不断挖掘更多的可能性。作为二三线省级卫视，想要得到进一步提升，走好突围之路，更应该不断探索和尝试。

　　前路：九曲十八弯任重且道远

　　“传统文化节目在被市场关注的同时，要做好长期作战的准备”，这是市场带给山西卫视的信息反馈。

　　“虽说我们现在方向明晰，但在实际操作中还有很多难点。市场只给第一名机会，突围的难点在于平台基本已经被格式化，意味着整合能力相对固化，二三线平台如何能整合到优质资源，让节目的投入和产出比保持合理数值，是我们面临的问题”，在陶亿笑看来，这也是全天下卫视总监都在想的问题。当综艺迈进大片时代，二三线卫视的投入风险似乎更大，更应该稳扎稳打，坚持在现有条件下不断提升。

　　顺应大势，改进自己。国外模式的引进，带来挑战也带来机遇。提升影响力和传播力，需要研究先进的传播理念、规律，精髓。过去粗放式的节目制作方式显然已不适合当今传媒市场，更加专业规范的制作理念和方式亟待开发。

　　新媒体冲击下，电视在形态上也需要改进。只有把包括先进技术和理念的现代传播手段贯穿节目中，利用好卫星平台，和更多优秀公司合作，让专业的人来干专业的事情，才能打开电视创作新局面。

　　突围之路，任重而道远。从太原到北京录制地点的迁徙，及至“总体节目有所提升”，最后到“节目形态和传播力全面升级”，是山西卫视的三级跳战略。而“如何让更多的年轻人开始喜欢传统文化类节目”，是目前亟待破解的一道难题。破解好这道难题，市场、收视率、关注度、口碑才会有所提升。

　　对于开门办台，陶亿笑有自己的理解：“一家互联网公司，一家广告运营机构，一家电视播出机构，一家电视制作公司，这四方力量组建的公司运营起来效果会更好。当然，我们更看重双方气质的吻合，更愿选择能深刻理解和把握我们节目的团队进行合作。在不抛弃已积累受众的同时拓展观众群，研究他们的需求，去制作、运营和推广。”

　　12.jpg

　　蒋大为《歌从黄河来》点评嘉宾

　　让更多80、90后的年轻人了解民族音乐、中国文化，有意义有价值。《歌从黄河来》最大的亮点就是让年轻人唱民歌，传播了很多正能量，这也是观众喜欢它的原因。

　　至于节目的市场反响，我认为，市场有两种，一种是自然形成的，一种是需要培养的。单纯以收视率衡量一个节目的好坏是不科学的。作为国家电视台，应该充分发挥好引领和导向作用。山西卫视在这方面做得很好，我非常支持。

　　曹颖《歌从黄河来》主持人

　　民歌类节目的主持人，是我的一次全新尝试。做完这个节目我手机里多了好多民歌，慢慢发现民歌也很好听。山西是民歌的海洋，我们请来了很多优秀的民歌手，这个舞台全部都是现场演唱，是很好的示范。专家点评，让看节目的人学到不少知识。它不是一档纯娱乐的节目，要求有一定的艺术高度，而比起常规的民歌大赛，它又有娱乐性，能让年轻人更好地接受民歌。

　　李刘标《歌从黄河来》选手

　　我来自安徽，是种菜的，没有学过唱歌，平时在地里干活儿的时候我就唱，唱歌让我觉得挺快乐的，周围的人也觉得我唱得挺好，我的妻子和孩子都很支持我，每次比赛都来为我加油。

　　这是我第一次上电视，也是第一次面对面地看到专业评委，在他们的点评中我学到了很多民歌演唱的专业知识。《歌从黄河来》的观众很热情，他们的掌声让我在比赛中越来越自信。

　　曾乙《歌从黄河来》选手

　　我是山西人，民歌是我的本行，我在中国音乐学院所学的专业就是民歌。在众多歌唱类节目中，《歌从黄河来》给我们这些热爱民歌的年轻人提供了很好的平台，让我们在这个舞台上演唱更多的家乡民歌。

　　这个比赛让我更加深刻地理解了山西民歌的含义和味道。每个地方的民歌代表了这个地方的性格，山东的梆子调，山西民歌的柔美细腻，西藏民歌高亢的声线，湖南民歌的火辣辣……在跟其他选手的交流中，我吸取了更多的民乐知识，了解了更多的中国民歌。

　　文/薛少林

关注读览天下微信， 100万篇深度好文， 等你来看……