爱奇艺：以互联网基因改变电影业

　　“在线影展”只是冰山一角 互联网与电影公司携手为受众打工

　　近几年，国内电影市场风起云涌。BAT凭借自身优势挟互联网影响之下的媒介融合之势，纷纷宣布进军电影市场。阿里巴巴并购文化中国，腾讯投资华谊兄弟。百度继7月17日成立爱奇艺影业之后，于日前牵手华策影视，宣布成立华策爱奇艺影视公司。在纸媒和电视之后，电影行业也不可避免地迎来了新的变革，互联网、新技术的渗入改变着传统电影行业的生产、经营和消费模式。各界有识之士借助各类资源，不断探索着电影与新媒体的融合发展之路。爱奇艺就在此际跨界变革中吹响了新的号角。

　　新号角——威尼斯电影节首度与中国视频网站合作

　　享有“国际电影节之父”美誉的第71届威尼斯电影节于8月27日至9月6日在意大利威尼斯举办。与以往不同的是，爱奇艺作为国内首家与威尼斯电影节达成全球视频合作的视频网站，亮相此次电影节。

　　鸣奏

　　爱奇艺与本届威尼斯电影节合作，是以华语电影人和中国视频网站的强强联合，开启了对国际知名电影节的全面包抄模式，从内容和渠道共同为华语电影力量代言。在国内，爱奇艺将展映影片以“在线影展”的形式于电影节开幕当天在爱奇艺网站同步上线，共展出26部兼具口碑与关注度的中外佳片，其中6部电影是特别授予爱奇艺的“线上专属展映影片”。爱奇艺以其渠道优势“满足中国的观众对欧洲电影的好奇心”。

　　在威尼斯电影节现场，爱奇艺作为合作视频网站，全程参与、跟踪报道电影节盛况，拥有采访优先权，并出席威尼斯电影节第三届电影市场开幕酒会，爱奇艺CEO、创始人龚宇受邀致辞。此外，爱奇艺全程参与由电影局、新华社、意大利工业协会举办的“中国电影市场”论坛以及“遇见中国”主题活动，与海内外电影人共同探讨中国电影发展。爱奇艺影业总裁李岩松受邀出席论坛，并与中国知名导演、多位著名影业负责人以及法国电影联盟著名制片人伊莎、威尼斯国际电影节“威尼斯日”总代表Giorgio Gosetti等共同探讨“全球化背景下的中国电影市场特点与发展战略”话题。更值得关注的是，9月3日，爱奇艺“中国之夜”成功举办，众多业界精英和中外明星出席了这场由中国互联网公司首次在国际电影节官方日程中举办的“中国之夜”活动。

　　溯源

　　对于威尼斯电影节而言，此次与爱奇艺的合作并非偶然，据爱奇艺高级副总裁杨向华透露，威尼斯电影节与爱奇艺曾有过多次成功的战略合作，对爱奇艺的品牌价值、平台优势和业界地位都有极大程度的认可，双方已是官方的合作伙伴。另一方面，早前爱奇艺“在线影展”在上海电视节与香港夏日国际电视节的成功试水，收获了良好的口碑和人气，积累了许多成功经验。更重要的是，双方在对待电影的态度和理念上近乎一致。重视和鼓励创新，是爱奇艺与威尼斯电影节成功合作的重要基础。

　　对于视频网站而言，如何在激烈的电影版权争夺战中独占优势，爱奇艺另辟蹊径，瞄准海外电影。而对于购买相对困难的海外电影版权，龚宇表示“国际电影节是一个非常重要的机会”。不仅如此，拓展海外的资本市场，打造国际知名度，这也是一个绝佳的契机。

　　回响

　　爱奇艺电影频道商务总监宋佳表示，爱奇艺正在与许多国际电影节商讨合作问题，其中包括威尼斯电影节、釜山电影节和东京电影节等。这类展映活动将会继续深入，不断完善和发展“在线影展”的合作模式。威尼斯电影节主席Alberto Barbera表示，“我们一直致力于探索对电影节的互联网化创新，中国电影市场发展迅猛，爱奇艺是中国最成功的视频网站，爱奇艺独创的‘在线影展’也非常具有创新性，我们非常欢迎，期待未来与爱奇艺有更多深入合作。”

　　近年来，互联网与传统电影行业互动频频。互联网大佬们纷纷寻找进入电影市场的最佳途径。此时，爱奇艺与威尼斯电影节的成功合作吹响了新的号角，见证了互联网与电影行业创新合作的双赢局面。互联网有着资金和渠道的多重优势，多年积累使其谙熟媒体运作市场化规律，作为新兴媒体，其市场敏感度较高。传统电影行业，在追求电影创作更高境界的同时，或许也正需要这样对市场嗅觉极为敏感的合作者，在这场无可避免的媒介革命浪潮中携手并进。

　　【专家评论】卜希霆 中国传媒大学协同创新中心党委副书记、副研究员，中华文化促进会文化产业（中国）协作体青年创业指导委员会委员

　　“国际电影界非常看重中国的电影票房。这次合作，让爱奇艺作为中国影视传播非常有影响力的视频网络平台，在国际亮相，同时也让威尼斯电影节在富有活力的中国电影市场进行了很好的营销，这是一种双赢。但这种合作还不够，目前还仅仅是通过爱奇艺的渠道在影响别人，还应进一步拓展，‘好的开端，成功的一半’，相信这第一步会为我国的‘电影走出去’开拓一条新路”。

　　新动向——互联网基因的电影公司

　　事实上，“在线影展”只是冰山一角，爱奇艺在电影方面所做的工作远不只如此。日前，华策影视正式宣布，将与百度共同成立华策爱奇艺影视公司；7月17日爱奇艺影业成立，CEO李岩松在成立发布会上宣布“爱7.1大计划”，即联合出品7部国产电影+1部好莱坞电影。去年爱奇艺便开始电影“网络院线”建设；今年年初“网络大电影”计划；直至如今，爱奇艺影业和华策爱奇艺影视公司成立，“爱7.1大计划”实施。爱奇艺在电影市场上步步为营，呈现渐进式的稳步发展状态。放眼互联网公司在电影行业的发展局势，BAT互联网三巨头中，百度进军电影行业的时间最晚，却是颇显厚积薄发之姿。其中，爱奇艺影业的成立更是在电影和互联网行业备受瞩目。

　　刚上任不久的爱奇艺影业CEO李岩松表示“爱奇艺影业要做真正互联网基因的电影公司，就像Netflix。要用互联网思维做电影，跟传统的电影会有非常大的区别，在宣传和产品方面都围绕互联网进行”。同时他也认为目前“在国内市场上还没有100%真正的互联网基因的电影公司”。而谈到什么是真正互联网基因的电影公司，李岩松表示这个问题很难回答，“互联网最核心的竞争优势就是规模效应，真正意义上的互联网电影公司，它的运营传播、相关项目基于强大的数据平台。例如众筹、衍生品、互联网产品电影票等等”。

　　旨在成为拥有互联网基因的电影公司——爱奇艺影业，将如何进行互联网思维的产业布局，并从运营传播到具体项目都注入互联网基因？

　　首先，爱奇艺影业将会在9月推出众筹产品。众筹内容前期可能是电影、综艺、网剧，未来甚至会是游戏。李岩松表示，“在国内我们筹的是人，不是钱”。爱奇艺影业作为操盘手，引入了中信、信托作为第三方接力公司，主推百度钱包为付费平台，支付方式涵盖支付宝、微信等。

　　其次，爱奇艺影业电影票即将上线。李岩松表示“电影票的互联网基因也非常强，这项业务我们酝酿了大概半年多时间”。爱奇艺在PC端、移动端，包括众筹项目上都将设置电影票购买的产品入口。据负责人介绍，这项业务真正向外推出的爆发点，大约在今年“十.一”前。

　　第三，爱奇艺影业将与国内著名的衍生品公司合作，共同推出电影衍生品。李岩松坦言“衍生品今年是捕鱼期，明年一定有大爆发。这就是互联网的基因，互联网对电影的新东西关注度极高，衍生品是短期内非常重要的收入”。而放眼欧美电影市场，电影衍生品早已成为远高出电影票房的重要收入。

　　第四，爱奇艺将基于百度强大的搜索数据平台，推出完整、适用的大数据产品。中国大约有85%的搜索用户依赖百度，而爱奇艺的视频用户已经连续6个月排名第一，约为3亿。换言之，这项大数据产品将以百度覆盖的85%搜索用户和爱奇艺的3亿视频用户为样本。百度作为搜索平台，具有大数据的天然优势。如此样本庞大的数据产品，若进入电影项目前期的创作环节，无疑将会逐渐改变传统的电影创作生产模式。

　　9月2日，在威尼斯电影节“中国电影论坛”上，爱奇艺影业CEO李岩松强调：“爱奇艺影业公司将依靠自身强大资源及中国最大的搜索引擎百度的数据支持，参与到电影出品、宣发及衍生网络游戏的开发中，作为一个互联网真正为电影营销、增值服务的链条，爱奇艺影业将把整个电影生命周期拉长，全方位为电影增值。”而在威尼斯电影节第三届电影市场开幕酒会上，爱奇艺创始人、CEO龚宇也表示，“电影行业随着新媒体特别是网络视频的发展，发生了潜移默化的变化。这种变化会持续很长时间，并且对电影行业产生重大影响。爱奇艺有责任也有条件在全球电影行业变革中起到一定积极作用”。

　　电影是文化创意产业的核心业态之一。新的技术和资源使电影这一核心产业的经营、消费模式更为多样，并且与其它文化产业形成联动之势。以电影产业为原点和动力催生的一系列文化产品最终将与电影形成辐射范围广而稳定的文化产业模式。而新媒体将逐渐引领着这一变化的产生和最终的形成。

　　【专家评论】索亚斌电影学博士、中国电影家协会理论工作委员会会员、电影频道《佳片有约》栏目嘉宾主持人，现任教于中国传媒大学影视艺术学院。

　　“凡有野心和眼光的传媒公司或者互联网公司都不会放弃对电影市场的占据。从目前趋势来看，互联网与电影的融合还显得有些缓慢。因为，电影不同于电视，基本上还是内容为王，会显得相对独立一些，不像是网络和电视之间的互动那么明显。所以许多互联网公司进军电影业，不像进军电视或者平面媒体那样容易、那么好下手，而是要遵循电影业自身的规律。长远来看，媒体之间会相互渗透，呈现出彼此相互结合的最新状态。在这样的环境中，电影制作也必须考虑到更多的变量”。

　　新面貌——互联网与电影公司携手为受众打工

　　正如龚宇所言，传统电影业在互联网时代正悄然改变。具体而言，电影行业将会面临怎样的革新？电影和互联网的融合会使电影生产和经营模式发生怎样的改变？记者就这个问题采访了长年从事文化创意产业研究并发起创办中国传媒大学文化创意产业发展研究中心的学者卜希霆。在采访中，卜希霆表示，“互联网企业为电影行业注入了新的活力，带来了资金、技术方面的支持，尤其是观念上的革新。‘互联网思维’已经深刻地影响着电影行业的未来发展”。

　　首先，“互联网思维”将促进电影创作模式的革新。互联网的思维方式会使电影的创作方式发生变化。电影创作可能会通过众筹、大数据、交互式社交网络吸纳更多资源，使电影创作方式更加丰富和多元。

　　其次，“互联网思维”将促进电影内容题材的丰富。目前，我国电影讲述历史的比较多，未来科幻的还比较少。受互联网影响会产生更多国际化和面向未来的电影题材。“互联网思维”带来的媒介融合，会使电影在创作和内容题材上有更大突破与改变。

　　第三，“互联网思维”将推动电影营销与传播方式的突破。电影是文化创意产业的核心和动力产业。而互联网不仅仅是一个产业，更是一种新的思维模式。这种全新的思维模式会带来电影与其他更多产业的融合发展，使电影与其他产业产生巨大的化学反应。以电影衍生品为例，国外的很多电影衍生品可以创造巨大价值，甚至反哺电影行业，比电影票房本身收入还高。而我国的电影营销模式仍然单一，像电影主题公园这类电影的衍生品几乎没有。中宣部部长刘奇葆曾表示“积极吸收借鉴美国电影在创作、生产、营销等方面的某些理念和成功做法”。强调媒介融合要“牢固树立一体化发展观念，强化互联网思维，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本”。同时，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。目前，互联网发展迅猛，国家重视媒介融合，这正是电影营销传播革新的良好契机。

　　第四，“互联网思维”将实现电影技术的全新体验。技术突破，会对整个电影行业产生巨大冲击，早前的3D技术曾经带来电影视觉革命，今后，“互联网思维”将进一步推动电影的技术革新，从而影响新一代受众的观赏体验。

　　第五，“互联网思维”将推动电影产品推陈出新。受互联网发展影响，电影产品的优胜劣汰更为明显。在全新的互联网评价系统中，电影作品要更经得起推敲和批判。例如，电影通过众筹的模式，电影在创作之前就已经得到了市场的评价，从而促进更多精品电影的诞生。

　　第六，“互联网思维”将提升电影受众观赏水平。一方面，提升受众对电影的欣赏品味、能力。另一方面，从未来发展的角度，电影观众会呈现分众化的发展趋势。互联网促进电影生产创作的多样化，会形成不同的受众群体。电影的内容和观赏模式也必然要适应不同群体的欣赏诉求。

　　第七，“互联网思维”将倒逼电影管理体制与机制变革。电影的管理机制要不断满足人民群众日益增长的文化需求，从而推动电影业的蓬勃发展。正如刘奇葆所言“以机制创新为动力”。美国、韩国等通过“电影分级制”带来了电影的繁荣和发展。我国电影产业要在管理体制与机制上有创新的思路和方法。电影的发展也是文化治理的一部分，要实现文化治理的现代化，理念上要超前、要突破。

　　归根结底，技术的革新、观念的变化，互联网与传统电影行业的融合发展，落脚点在于丰富多样的电影产品，在于为受众服务。与其说互联网为传统电影行业服务，或者传统电影公司为BAT打工，不如说互联网与电影公司共同为受众打工。因为，最终影响深远的是电影作品，真正能打动人的还是电影内容。资本市场多变，未来究竟谁能够跑到最后，仍未可知。而电影作品胜在内容，只有好电影才能长久地活在人们心中，贮存在我们的记忆里。

　　文/蔡旻俊