情怀电视 技术革新

　　10月12日，第十届中国金鹰电视艺术节暨第27届中国电视金鹰奖落下帷幕。

　　本届金鹰节，“东道主”湖南卫视共上演了开幕式文艺晚会、互联盛典颁奖晚会、金鹰节闭幕式暨颁奖晚会三台大戏。其中互联盛典和颁奖晚会以炫酷科技与精彩内容有机结合，让人耳目一新。在电视晚会整体式微的当下，电视湘军再次交出漂亮答卷。

　　金鹰节闭幕式暨颁奖晚会双网收视全国同时段第一。CSM全国网收视率1.73%，份额7.35%，35岁以下观众到达率1.83%；晚会整体观众到达率7.9%，推及规模1.01亿。颁奖晚会人文情怀与先进技术相得益彰——中国电视人的荧屏梦想和信念坚持，对新媒体时代技术革命的致敬贯穿晚会始终。

　　品质节目要有情感

　　“品质来源于细节，包括硬件的细节，以及软件的细节。从构思、设计、执行到位，到艺术效果呈现，晚会的细节都完美实现了，整台晚会的品质就在那了。”金鹰节颁奖晚会总导演王琴是国内知名制片人，曾担任过第八届、第九届、第十届金鹰节颁奖晚会总导演、2013湖南卫视春晚总导演、2013《快乐男声》执行总导演等。她的团队对颁奖晚会早已驾轻就熟，但她坦言，这届晚会挑战最大。

　　本届金鹰节颁奖晚会，湖南卫视大胆突破创新。在舞美设计上凸显时尚感，摒弃过去的景片造型，首次全部依靠LED的舞美设置。除舞台后方一块大屏外，现场所有播放视频的LED载体均为不规则造型的立方体，一个个“魔方”使最后的视觉效果比往届更立体。

　　晚会灯光设计由韩国灯光师一手打造，音响方面由湖南台音响团队完美实现了5.1环绕声4个多小时的直播，给观众带来身临其境之感。王琴介绍，湖南卫视曾在2013《快乐男声》节目直播中使用过5.1声道，但当时技术还在磨合，直播时长没超过100分钟。此次长达四个小时的5.1声道环绕立体声现场直播的成功，亦成为湖南台直播5.1声道的分水岭。

　　“出色、新鲜的舞美是打开电视机吸引观众的首要因素，接下来才会看内容。”王琴认为好的节目需要靠硬件包装营造美轮美奂的视听效果，就如同人靠衣装。但要将美衣穿出气质，还是要靠内容，靠情感。

　　“一台好晚会的共性就是除了要视觉好看、形式新颖，一定要有内容，有情感。我们追求的是在保证节目高水准的基础上，要先让自己激动，让观众看到新东西，进而打动人。”

　　王琴告诉《综艺报》，“颁奖晚会力求体现电视人的专业精神，在表彰他们成绩的同时，呈现他们作为普通人的美好情感，表达当下电视人的感受。严格讲，技术上没有无法逾越的门槛，它是与观众互动、提升参与感的手段，而‘情感、情怀’是一台电视晚会能够脱颖而出的关键，也是其格调与风骨所在。”

　　导演组将电视情怀贯穿于开场秀、表演环节、开奖及颁奖环节之中。开场3分多钟何炅“一镜到底”的表演秀道出了互联网时代电视人的自豪与自嘲，看似云淡风轻，实则非常复杂，需要频繁调度、转换场景。开奖环节，导演组要求要“有趣、新颖、有心”，设计成一分多钟的脱口秀。王琴坦言，“11次开奖，超过一半以上都是有设计的。”比如在导演组自己的工作流程上，李易峰和刘雯通过骑发电单车揭晓获奖人的环节被称为“踩一踩”；谢娜和康辉脱口秀中临时停电的环节叫“停一停”；而小宋佳和张翰通过微信功能开奖就叫“摇一摇”。

　　颁奖环节这条线也深怀“心”意。无论是王维维那条为梦想坚持十年的黄裙子，还是与众多合作演员一起“致青春”的导演赵宝刚，都让人印象深刻，这也是晚会想要传递的一种真情实感。节目组前期会和所有提名演员沟通，让其准备一段获奖感言，要求是“30秒、不能千篇一律、要带有你自己的故事。”

　　“这种情感的表达不适宜主持人去说，说出来大家也不会接受。情怀是通过一个个个体来体现、来闪光的。”王琴1999年进入湖南卫视，作为一名从事幕后制作的电视人来说，她希望这场两年一届的电视盛会表达出电视人对打造电视精品的追求、对电视梦想的不懈追求。

　　科技炫酷看点十足

　　创新无止境，尤其在传统媒体与新媒体融合的当下。

　　10月11日，“金鹰节互联盛典晚会”上，4D虚拟技术演出、糅合了热跟踪技术的炫舞冰刀芭蕾、“万人虚拟合唱团”线上线下互动、“弹幕”跃然荧屏。当日“弹幕”一度成为百度风云榜最热搜词汇；仅隔一日，金鹰节颁奖晚会上扮萌机器人小罗与陈伟霆斗舞、体感AR增强现实技术的应用就成为网上热议话题，网友纷纷感慨“萌酷科技感，不明觉厉”。

　　10月12日的颁奖晚会同样有着未来科技感，王琴在导演组策划会上反复强调，“很多东西要颠覆，要寻找新的东西”。她说自己“热爱科幻，有未来情节，心心念念想在舞台上整一个机器人。”于是，导演组走遍了全国几十个机器人展会，最终觅得“情商最高、颜值最高的机器人小罗”上台开奖。并与国内顶尖AR技术公司合作，通过后期合成技术让陈伟霆穿戴体感设备，化身“钢铁侠”与小罗酷炫地斗舞。虚拟机器人和真正的机器人在舞台上聚首，这正是王琴所要的“全球首发”。“因为时代在变，电视改变着生活，科技也在改变着我们。”相较开、闭幕两台晚会，中间的“互联盛典”革新力度也让观众瞠目。在彰显电视艺术盛会的电视节上，传统媒体给新媒体颁了大奖，颁发出移动互联网领域年度十大应用、年度公司、年度新锐和跨界融合创新奖。这在互联网业内都鲜见，更勿论其“亲密敌人”电视媒体。

　　金鹰节互联盛典执行导演任洋，曾参与制作2010年第八届金鹰节颁奖晚会，2011年《快乐女声》，2013年《快乐男声》等电视节目和大型演唱会。他告诉《综艺报》，2014年是湖南广电正式进军新媒体、实施新媒体战略转型非常重要的一年，芒果TV独播战略备受业界关注。这台晚会正是以“学习”的姿态筹划制作。“领导指示，要文艺节目、奖项设计和新技术三个方面做出创新，这台晚会才成立。”

　　任洋介绍，做好一台晚会首先要确定选题方向。“互联网和电视是两个领域，切入角度至关重要。”在文艺节目上，既要体现网络文化的流行性和“草根”性，也要具有互联网行业的专业性，“但不能办成行业晚会，否则观众看不懂。”为此，节目从应用技术手段切入，依托8大权威机构参与评选保证奖项的公信力，将科技创新和视觉呈现、节目内容融为一体，为观众推荐最有价值的移动APP产品。

　　他还表示，“以互联生活为主旨的晚会要吸引观众收看，就一定要给他们带去最新鲜的视觉体验，所以我们启用了新鲜的4D与热跟踪技术，还有大量的虚拟技术。”

　　开场歌舞《小苹果》应用4D虚拟技术，打造出亦真亦假、多层次的视觉效果，这是除“欧洲歌唱大赛”外第二家运用此项技术的电视节目。4D虚拟技术在直播中的操作难度很大，任洋透露，调试“虚拟”的导演三天三夜没有睡觉，本打算放弃这个技术而使用普通的开场秀，但在开场前半小时终于将它调试成功，并顺利播出。用互联网思维做电视“弹幕”是互联盛典整台晚会的最大亮点，也最为观众所乐道。“弹幕”源自日本网站Niconico，首先在ACG（动画、动漫、游戏）群体中引爆，并在网络上大行其道，今年又因登上大银幕走进电影院而备受热议。此次，湖南卫视在大型直播电视晚会中启用这一全新的视频互动模式着实大胆。“之所以考虑弹幕互动是因为我们尊重观众的感受，希望倾听他们的声音，让现场有更强的参与感。”任洋说。

　　作为此次“电视弹幕”独家互动窗口，用户在芒果TV(PC、Phone、Pad端)上观看网络直播的同时即可参与实时留言互动，工作人员将这些评论通过光纤传回导播车，通过一轮10万敏感词筛选后，再由导演负责人工抓取，一些留言评论可即时出现在电视屏上以“弹幕”形式出现。

　　“弹幕”在电视上呈现就技术而言并非难题，但其带来的创新效应却很大。它打通了电视屏、手机屏、PC之间的交互体验，实现了传统电视直播和互联网技术的多屏实时互动。

　　据湖南卫视方面透露，互联盛典中所运用的新技术、新思维将会在湖南卫视荧屏上有更多体现，于10月17日开播的新节目《一年级》或将引入“弹幕”。

　　任洋介绍，互联盛典从筹备初期就体现“网”的思维，包括开奖方式、出场方式、演唱方式每个细节都要有网络元素。在舞台设计上，两个“岛型”的格局划分出粉丝区，粉丝可以站着与互联网大佬们“融为一体”。对一场颁奖晚会来言，这种常见的演唱会形式可谓创新。而前期说服互联网界精英参加颁奖典礼也需用互联网思维。“电视人讲情感、讲故事，但互联网行业讲数据、重结果。”任洋说，节目组告诉业界大佬，18-35岁观众是湖南台最核心的观众群，这一群体也是最爱使用智能手机、并且具有购买能力的群体；湖南台每天触达的观众总量，一台晚会覆盖的观众就达到一个亿……

　　任洋解释，互联网人更多是“用户型思维”，电视人更多的是“观众思维”。通过这台晚会，展现出传统电视媒体向“用户思维”的倾斜，更加注重实时互动、体验。

　　“互联盛典中参与微信‘扫码送奖’的参与人数达到千万级，颁奖晚会上微信‘摇一摇’参与投票的人数过亿。”网络直播平台芒果TV不直播电视广告，专门设计了后台专属互动环节——“海涛逛金鹰”，填补了电视直播中广告等待的空隙，既优化了传统直播模式，而非简单地将直播内容“平移”网络，也提升了用户观看体验，创新台网融合互动直播模式。

　　文/祝媛莉