中日韩时尚设计竞相绽放

　　2014 STA FASHION亚洲服装业角逐上海

　　10月17日，在亚洲时尚展贸地标——上海世贸商城，“2014(秋季)上海纺织服装展览会(STA)”成功落幕。展会瞄准国内以华东地区为主的时尚消费市场，力求为推崇独特创意和个性生活方式的消费者带来注重设计、功能诉求的亚洲前沿风尚。2014 STA FASHION 荟萃了来自中国大陆、台湾、香港和日本东京、韩国首尔及大邱等亚洲各个时尚中心的潮流服饰品牌。其中，尤以独立设计师品牌为一道亮丽的风景，备受国内正在快速兴起的买手店、设计师集成店、电商、展示厅等时尚买家的欢迎。

　　众所周知，国内正在经历着一场个性化消费和服装业转型提升的巨变，2014 STA FASHION在往届专业服务和专业买家资源持续积累的基础上，将主题紧扣个性消费和产业转型提升的基因——设计创新，以“推广亚洲时尚设计创新力”为本届展会主旨。这场集合中日韩亚洲主流时尚设计元素和潮流品牌的盛会，将在中国乃至亚洲发挥其促进时尚产业商贸交流与创新发展的重要的平台作用。

　　台北设计师品牌争艳上海滩

　　开展首日，“台北·魅力”台湾设计师品牌联合发布会在上海震撼登场，将本届展会的设计主题推向了高潮。

　　chaber、HONG CHUBBY、ai、MADAMMAY、本真一衣Hsu chiui、CRYSTAL WANG，这六家在台北时尚界炙手可热的设计师品牌的设计师携其各领台北风尚的主打系列产品首度以联合“发布秀+ 静态展示区”齐聚上海滩。

　　本真一衣Hsu chiui设计师徐秋宜表示，此行第一次做推广的目的是看好上海市场，学习、考察和寻求合作。市场的反馈让我们很有信心继续推广和调整品牌发展方向，同时也希望在染织和天然素材方面找到可合作的对象。

　　据CRYSTAL WANG设计师王怡人介绍，本次发布

　　以“利落简约风”为主题，倡导在忙碌生活中依然可以保持女人浪漫与经典的独特品位。“我对上海比较了解，我们的品牌很契合上海女性的气质，此次参展与好几位买手进行了深入交流，他们很喜欢我们的设计风格。此次推广对我们品牌而言达到了试水上海的目的。”

　　在中国大陆已经成熟运营多年的台湾知名女装品牌chaber，本次发布了“仲夏夜之梦”2015春夏主题系列产品。此次发布，chaber展现的天然品质、手工工艺提升了商品价值感，得到了媒体、买家们的赞赏。

　　日本时尚品牌以高品质夺目

　　无论是舒适、安全又时尚的孕妇装品牌Canlemon，还是在面料新材质开发领域遥遥领先世界的女装品牌LALA，抑或是将音乐节奏与美的视觉巧妙融合于版型剪裁工艺的Cecile时装，在本届展会上均完美展现了日系风尚推崇人文功能、绿色环保和经典品质的创新力。代表市场主流趋势的日本潮流服饰，以其独一无二的引领性被众多来自中国一、二线城市专业买家锁定。

　　上海都基尤衬衫商贸有限公司是参展日资企业之一，其总部是东京衬衫股份有限公司，此次展现的产品主要以免烫男女装衬衫为主。“东京衬衫”的主要特色是在免烫标准上达到3.5，高于市场2.5的平均值，穿着的舒适感增强了消费者高品质体验，使其成功在上海市场立足。本次参展，“东京衬衫”的高性价比吸引了各个地域城市专业买家的目光，其中来自沈阳、杭州的加盟商在展会现场已进入实质的合作洽谈阶段。

　　香港潮流品牌显流行快消力

　　在本届展会上，整体推广香港独立设计师鞋履设计品牌的香港特别行政区政府支持的“履之泉”项目，继上届参展之后再次莅临STA FASHION。据上海一家专营鞋履配饰的买家介绍，展前看到STA FASHION主办方的介绍，本届特意来考察“履之泉”项目展区，“我们对香港鞋履业比较了解，在这里，我们看到了香港业界优秀设计师作品和品牌。因为设计师的不同风格，我们此行与每家代表都进行了交流，主要看中的是他们在设计上的多元时尚风格和合理的价格。展会中，我们也去到香港‘履之泉’在上海世贸商城3楼的展示厅，进一步加深了解，期待下一步能够与这些香港鞋履品牌达成集成店式的合作模式。”该买家说道。

　　本土差异化设计受买家青睐

　　同期在世贸7楼金色大厅，由上海国际时尚设计服务中心、上海世贸商城共同主办的FDC Order 2015春夏系列设计师品牌订货会活动，是本届展会扶持时尚设计创新力的又一大展贸亮点。此次订货会集聚了60多个中外独立设计师品牌，更有400多位来自全国各地的买手，是一次轻奢时尚品牌的引领性聚会。

　　市场对于设计师品牌的认可涌现出越来越多的独立设计师品牌，BGTHREE就是参展独立设计师品牌之一。BGTHREE设计总监表示：“从我们近几年的发展来看，现在市场上越来越看重原创设计品牌，因为消费者已经开始转变盲从大牌的心态，加之个性定制的消费也在这几年呈上升趋势，所以我们对市场有信心，对我们坚守原创的态度有信心。”

　　另外，BGTHREE设计总监认为，独立设计师品牌缺乏市场运作能力，非常需要像STAFASHION这样的展会平台，由一批专业的推广人士为设计师们提供一个可持续对接市场的服务平台。

　　国内买家看好亚洲设计文化

　　资深时尚买手徐来彪先生表示，目前北京、上海、杭州等地消费者比较热衷于购买设计师品牌，个性化消费趋势在国内一、二线城市兴起兴起，这更加强调独立设计师品牌在单品或系列产品设计开发上的运作能力。

　　徐来彪认为，从此次台湾设计师作品发布来看，他们在新材质运用、设计灵感提炼、主题风格确定、系列化产品开发等综合运营方面，表现出成熟的独立设计师品牌运作能力。对于专业买手而言，很喜欢这类成熟型设计师品牌，他们已经形成了较完善的设计产品开发思路和管理体系。在每季度系列新品开发上，不仅可以保持和忠实于原创精神，同时能够汲取流行元素和市场需求，结合面料新材质和功能趋势，开发出系列化的成熟产品线。成熟的设计产品线是独立设计师品牌与零售渠道合作，并保障持续开发与供应独立设计风格产品的基础。

　　本刊记者_刘勤