袜都花开香四溢

　　“全国袜业知名品牌创建示范区”纪实

　　“大唐袜业”是诸暨市涉及面最广、从业人员最多、产业链最完善的产业之一，其生产的袜子总量占全国总量的70%以上，全世界三分之一强，可以说“大唐袜业”一定意义上就是中国袜业。

　　目前，“大唐袜业”纯生产或加工袜子的企业达1万余家，配套企业达3500余家。其中，年销售2000万元规模以上企业160余家，年销售收入超亿元以上企业达到54家。园区已形成了原料生产、袜机研发制造、袜子织造、袜子交易、联托运市场等完整的袜子生产加工和销售的产业链。

　　政策护航开启创牌之路

　　2013年1月，示范区接到筹建通知以后，迅速成立了“全国袜业知名品牌创建示范区”筹建工作领导小组。

　　为落实责任，提高效率，在2013年诸暨市委、市政府工作要点中，把运用先进适用技术，推动袜业、珍珠、纺织服装等传统产业转型升级，优化做强企业主体，“一企一策”扶大扶强龙头企业和优势企业，引导扶持中小企业和小微企业向“专精特新优”方向发展；推进大唐袜业省第二批现代产业集群转型升级示范区试点，全面抓好各类特色园区建设；建成运营电子商务园区，开设大唐袜业、山下湖珍珠专业园区；大力拓展国际国内市场，推动外贸转型升级，加快出口基地和品牌建设；继续组织六大工业主导产业抱团参展广交会及国内外重大展会，办好十一届中国国际袜业博览会，完成中国针织原料市场工程建设等列为重点工作。

　　在中共诸暨市委、诸暨市人民政府“关于2013年度推进经济提升发展的若干政策意见”中，总体财政安排电子商务和品牌市场3000万元，比上年增加500万元；用于企业参加会展项目和抱团参加会展项目，以及对主导产业省级及省级以上品牌企业在外新开设区域品牌专卖店、店中店、知名超市和媒体宣传促销给予30万元内奖励。

　　在2014年市委、市政府工作要点中，把加强质量强市建设，争创全国质量强市示范城市，创建全国袜业、珍珠产业知名品牌示范区、提升发展大唐轻纺袜业城和华东国际珠宝城，确保中国针织原料市场、中国坚果炒货市场建成开业列入重点工作。

　　在中共诸暨市委、诸暨市人民政府“关于2014年度加快产业升级推动跨越发展的若干政策意见”中指出，对当年创建的各类国家级品牌（含国家级产品质量奖）给予20万元奖励，省级（含省级出口名牌）5万元奖励；对主导制订国际标准、国家标准（产业联盟标准）和行业（地方）标准的企业，分别给予一次性20万元、10万元、5万元奖励。

　　依照《“全国知名品牌创建示范区”考核验收指标（试行）2012版》的各项考核条款，制定了《“全国袜业知名品牌创建示范区”筹建工作责任分解表》，将创建工作分解落实到市政府有关部门、镇乡（街道）和袜业协会。2014年6月，在新的考核验收细则下发后，又对新细则进行了分析研究，并按新细则进行筹建。在筹建过程中，为提高创建工作的有效性，实施了“质量提升工程”、“品牌培育工程”、“技术支撑工程”、“标准服务工程”、“科技创新工程”和“安全监管工程”等6大工程。聘请浙江省、诸暨市质量管理专家到示范区进行推行先进质量管理方法，质量诚信体系、质量公共服务平台建设和标准信息公共服务平台建设；邀请中国针织行业协会会长讲授品牌创建、培育及保护等知识。

　　到2014年9月，示范区已基本完成创建任务，达到“全国知名品牌创建示范区”考核验收细则的各项考核验收要求。

　　步履扎实掀起创牌热潮

　　2013年7月，浙江省质量技术监督局质量处组成考核小组，对“全国袜业知名品牌创建示范区”进行现场考核。考核小组通过查看资料、走访重点袜子生产镇乡和区域龙头企业，认为示范区成立了由政府主要领导为组长的领导小组，设立筹建小组办公室，建立联席会议制度；制定了创建示范区建设规划和工作方案，创建工作指导思想和目标任务明确；创建工作已按政府部门工作职能分解落实；制定了“全国袜业创建示范区推行先进质量管理方法”，加强袜业产业品牌建设已列入“诸暨市名牌培育发展规划（2013-2017年）”之中，创建工作按计划、按时间得到有序开展。

　　2013年11月，浙江省质量技术监督局质量处组成考核小组，对“全国袜业知名品牌创建示范区”进行现场考核。考核小组通过查看资料、走访诸暨市袜业协会和浙江省袜子产品质量监督检验中心，认为示范区在促进产业协调发展上，进行了积极探索与努力，质监、工商、商检等政府部门相继出台了支持政策，开展了卓有成效的区域质量联合整治活动；区域内建立的浙江省袜子产品质量监督检验中心，检验项目能满足区域产业发展需要；制定了切合实际的推广先进质量管理方法；区域内制定了统一的《袜子》联盟标准，并建立了标准信息公共服务平台。

　　2014年4月，浙江省质量技术监督局质量处组成考核小组，再次对“全国袜业知名品牌创建示范区”进行现场考核。考核小组通过查看资料、检查“大唐袜业”公共服务平台，对诸暨市政府出台“企业参加会展项目和抱团参加会展项目”，以及“对主导产业省级及省级以上品牌企业在外新开设区域品牌专卖店、店中店、知名超市和媒体宣传促销给予30万元以内奖励”，“大唐袜业”建成全国首批“出口产品质量安全示范区”，发布全国首个“袜业指数”，以及在人力、物力、财力上支持建设“大唐袜业”公共服务平台等给予充分肯定。

　　众志成城夯实创建步伐

　　根据筹建规划实施“质量提升工程”、“品牌培育工程”、“技术支撑工程”、“标准服务工程”、“科技创新工程”和“安全监管工程”等6大质量提升工程的总任务，筹建工作领导小组组织政府有关部门、有关镇乡（街道），围绕目标任务开展了卓有成效的筹建工作。

　　一是大力实施质量提升工程。在园区开展了建立袜业生产企业质量档案，建立产品质量安全综合评价和考核体系，在规模以上生产企业中推行企业质量诚信制度，以及在规模以上生产企业中推行企业质量诚信制度等质量提升工程。

　　二是深化推进品牌培育工程。在园区开展了鼓励企业实施名牌战略，创建单体名牌，指导开展名牌策划与宣传，鼓励企业建立顾客满意度测量体系，建立产业品牌危机应急处理机制，利用“3·15”、“质量月”等主题活动，宣传单体名牌和大唐袜业区域名牌，鼓励名牌企业抱团参加会展项目等推进品牌培育工程。

　　三是扎实开展技术支撑工程。园区开展了浙江省袜业产品质量检验中心实验室开放日活动和对检验中心进行环境和技术改造，扩大了产品质量检验范围，提升了检验检测能力等技术支撑工程。四是努力优化标准服务工程。园区开展了在《中国袜业网》、大唐袜业报公布《袜子》产品标准、管理标准和工艺标准，为广大生产企业提供标准查询、咨询和研究等服务，以及鼓励企业参与国家标准、行业标准制定等标准服务工程。

　　五是积极开展科技创新工程。园区开展了推进企业自主创新，鼓励企业应用新材料、新工艺、新技术，引进专业技术人才，鼓励大学生回乡创业等科技创新工程。

　　六是全面强化安全监管工程。园区开展了袜业产业质量专项整治，通过制定《关于深入开展袜业产品质量区域整治工作的实施意见》，制订处置产品质量违法突发案件应急预案，开展“双打”暨打击“飞单”专项稽查等执法行动，强化安全监管工程。

　　质量强业助力区域成长

　　2013年以来，先后邀请省、市质量管理专家讲解“全面质量管理”、QC小组、QC成果编写、5S管理、品质管理、质量损失率统计与分析、卓越绩效模式等先进管理方法。

　　目前，园区内规模以上企业都已导入5S管理、全面质量管理等先进质量管理方法。浙江袜业、情怡袜业、步人袜业、裕鑫化纤、海讯化纤等龙头企业都已导入卓越绩效管理模式。为达到共同进步的目的，市强市办、筹建领导小组办公室实施了先进质量管理孵化基地工程，在园区“浙江袜业有限公司”设立袜业产业先进质量孵化基地，有5家袜业企业进入孵化基地接受先进质量管理方法教育培训活动。先后在浙江袜业有限公司、浙江情怡袜业有限公司举行推行卓越绩效管理模式经验交流与成果分享活动，园区22家骨干企业参加经验交流与成果分享活动。

　　技术创新驱动转型突破

　　在筹建中，大唐按照诸暨市人民政府办公室《关于印发大唐袜业产业集群示范区转型升级实施方案的通知》“大唐袜业产业集群示范区转型升级技术创新指导性意见”有关于“从成本、产能和生产效率（第一台阶）向品质与附加值、产品创新与差异化（第二台阶）升级”的文件精神，会同科技部门、有关镇乡（街道）积极引导企业实施自主创新战略，坚持走产品差异化竞争的发展之路。通过积极鼓励龙头企业设立设计中心、技术中心等研究机构，达到产品升级、工艺升级、功能升级、品牌升级、产业链升级和市场销售渠道升级，提高园区产品竞争能力。

　　一是引导企业开发新型袜品。改变袜子生活必需品的传统理念，鼓励企业开发高档时尚丝袜；去脂整形连裤袜、抗静脉曲张袜等功能性袜；防臭袜、变色袜等新概念袜。

　　二是开发新型纤维原料。为改善袜品的品质、外观、功能，增加附加值，指导企业与国内大专院校联合开发新型纤维原料。目前，已开发出了：新型天然纤维类原料，如天然彩棉、中空棉等。新型纤维素纤维，如圣麻纤维、竹纤维等。新型锦纶，如Tactel、Tactelmetallcs等。如2013年，浙江裕鑫化纤有限公司，根据市场需求开发出了70多种规格的有色锦纶丝，它不但为市场提供了丰富多彩的原料产品，同时为成品生产企业减少二次环境污染提供了技术保障。

　　三是开发新型印染及后整理技术。为提高生产效率，降低成本，减少污染，同时提高产品品质，改善功能，创造新功能。引导企业开展校企合作，开发新型印染技术和新型织造设备与工艺。如浙江嘉梦依袜业有限公司，与浙江理工大学联合开发新型印染技术，改进织造设备与工艺后，使高档时尚丝袜的产品合格大幅提高。

　　品牌战略提升核心竞争力

　　品牌是市场的通行证，是质量的保证书，更是示范区创建工作的重中之重。要进一步加大重点品牌培育和宣传力度，推进从品牌到名牌、从单一品牌到产业品牌体系建设。

　　为更好地鼓励企业参与“创牌、用牌、护牌”，按照《诸暨市袜业发展规划2010~2015》，调整制定《诸暨市名牌培育发展规划2013~2017年》，引导企业实施名牌战略，鼓励企业争创单体品牌。指导企业开展品牌价值评价，举办“品牌策划与宣传”知识培训会。对不符合浙江名牌产品申报条件，但质量管理基础较好、产品实物质量有保证的企业使用“大唐袜业”浙江区域名牌。

　　到2013年，园区内有50多家企业申报使用浙江区域名牌，通过众多中小企业使用“大唐袜业”浙江区域名牌，指导园区企业共争创诸暨名牌产品3只，绍兴名牌产品2只；争创诸暨著名商标2只，绍兴著名商标1只，浙江著名商标1只。有力地提高了大唐袜业的行业知名度和行业形象。

　　本刊记者_李芳 通讯员_蒋建云