PH Value时尚第一汇 尽显“国际范”

　　在受互联网影响的 时代，经营者商业思维的转变，连带着整体商业模式的变化。2014年，PH Value与英国i2i展览集团旗下的Pure女装品牌展合作，推出PH Value & Pure Shanghai（简称P&P），改变的不仅仅是名字，就连客户资源也不同以往。

　　PH Value今年持续为品牌商和买手提供全方位的服务体验，通过办展形式的不断创新，处处彰显着时尚大气的国际范儿。让品牌在属于自己的阵营里玩得high，让有自主设计需求的品牌商在对的时间点得到精准而广泛的传播，让品牌找到自己真正的市场，也让买手找到属于自己的品牌。

　　众所周知，行业内的知名展览会，实际上就是一次行业年会，从行业协会到产业链的各个环节均被聚集在同一个时空。正如已成功举办过八届的PH Value时尚第一汇，行业内50%以上的企业会通过展览会将最新的产品信息发布给目标群体。今年，一个全新的、专注于品牌服装服饰贸易的国际展会2014PH Value时尚第一汇于10月20~22日登陆上海新国际博览中心，这意味着针织行业信息量最为集中的平台正式开启，也是众多优势企业亮相比拼时刻的到来。

　　“三个信号”让创新者赢

　　每年秋季举办的PH Value时尚第一汇暨中国国际针织博览会不仅有让人热血沸腾的产品，同样也在传递未来的生活趋势。

　　海外品牌借PH Value觅商机

　　英国“高街时尚”成功的原因之一在于，能够以极快的速度诠释最前沿的时尚潮流。入驻PH Value，是海外参展品牌踏入中国的重要一步。国际合作的新突破是创新的时尚信号，2014年，随着与Pure女装品牌展结伴同行，P&P不仅将国际一线大牌以外的国际化服装流行趋势引进国内，还帮助国内设计师和寻求突破的服装厂商找到更好的品牌和渠道。展品品类也扩展到了服装、鞋包、配饰等，更强调品牌的展示和塑造。品牌区内汇聚了来自中国、英国、法国、意大利、比利时、荷兰、韩国、泰国、中国香港和中国台湾等多个国家和地区的86个品牌参展。之所以有这样的吸引力，与P&P不断创新的时尚战略密不可分。

　　此次，P&P在充分体现了品牌时尚化的同时，也让许多大品牌凸显出来，走向更大的市场。在来自16个国家和地区的490家参展商中，来自海外设计品牌的自主设计是绝对的看点。如Edith & Ella，Sarah Pacini，Frau Blau，Caths Belgium，Jones+Jones，Bette Davis，Jovonna London，Religion，Sam Ubhi等43家以女装和服饰为主的欧洲品牌都是第一次亮相中国。他们散布在展馆的各个区域，以品牌方式展现，与本土品牌融为一体。为了和Pure Shanghai的品牌部分相匹配，国内企业也以品牌的方式进行分品类展现。这样，国内企业就可以在展位附近了解到国外企业的经营和推广战略。这种“潮流开放”的呈现方式带来的除了更强的互动性展示，其实，也有对参展中品牌实力的考验。

　　优化产品设计能力

　　对中国市场来说，打开通往这个时代的大门只有一把“钥匙”，那就是创新。第二个创新信号是，中国市场的多元化引发品牌的自主设计意识增强，为设计师成长提供了沃土，从内衣到时尚化、时装化所经历的路程来看，本土企业与品牌的设计需求日益明显，人们对于产品优化设计的诉求不断加大，品牌和消费者越来越重视品质，他们追求“个性”和“风格”，以及产品自身应有的内涵。从行业来看，每年超过200多家纺织服装设计院校的专业设计人才，满足了针织行业对设计人才的需求，另一方面，国内针织企业正在积极加强与国外专业的设计机构进行实质性合作，迅速加快针织产品设计水平的提升。

　　此外，从本届展会来看，针织产品的外衣化、针织面料与针织成衣的功能性，以及新技术的孵化与应用，都成为本届参展产品的三大亮点。PH Value旨在给专注自己本能的优质企业提供更大的空间，淘汰产品质量差的企业。展会同期还会举办现场发布秀、论坛、流行趋势发布和买家对接会等一系列活动，多角度、全方位助力行业企业提升设计水平。

　　现场发布秀为品牌区参展商提供了动态展示时尚产品的平台，在两天半的时间里有10场超过15个品牌参与发布；论坛以未来渠道发展及营销模式为讨论方向，主题围绕买手和品牌社会化营销进行，主办方还邀请国内外的主流买手店和研究机构参与讨论各种议题。国际著名趋势研究机构WGSN还在现场为展商与观众带来精彩纷呈的2015春夏男装和女装流行趋势发布，东华大学和北京服装学院也会发布2015/2016秋冬针织服装流行趋势。

　　小政府推动大产业

　　PH Value变了，预示着针织行业变了，这也是把握创新机遇的第三个信号。对于未来的发展，更多产业集群愿意以开放的心态整合资源，或是同行业的联合，或是不同行业的合作，寻求更广阔的发展空间。PH Value这个平台为这些集群提供了机会。

　　在加工区展馆中，展出的针织面料产品，花色品种的丰富性和品质的创新力，可让来自国内外的品牌买家不虚此行。展区内的404家参展商，主要以针织产业链相关产品的生产企业和梭织加工企业为主，以企业独立参展和地方产业集群统一组织的形式展出。在广东张槎、浙江桐乡、广东沙溪、浙江绍兴、江西青山湖、河南商丘、广东盐步、浙江大唐、江苏梅李、浙江海宁和江苏古里等产业集群的背后，都是由小政府推动大产业。

　　PH Value除帮助针织产业集群加快转型升级提供发展契机外，也为众多服装品牌寻找市场份额开辟了新天地。濮院毛衫继去年中国毛衫主题日后，本次与桐乡以整体展团的方式联合出击，借助三展同台的契机，在中国时尚产业聚集地——上海，发布桐乡与濮院毛衫原创品牌，展示桐乡与濮院毛衫流行趋势和创意十足的设计能力。对于新参加展会或参加不久的企业来说，坚持就是意义，持之以恒比所有创新都重要。连续参展的广东张槎，本次希望能扩大集群在全国的影响力和知名度，带动企业加大技术创新，促使企业由贴牌生产向自创品牌发展，带动张槎集群产业转型升级。

　　此外，PH Value在宣传方面也有创新。根据展会定位的调整和实际发展的情况，展会期间，主办方通过3个媒体直播间，搭建面向海内外产业、企业、媒体展示与推广的空间，吸引更多的中外人士关注、参与PH Value。同时，可透过展会对参展企业与品牌进行宣传和推介，扩大品牌的影响力和覆盖面，不断增强PH Value的辐射力和渗透力。

　　本刊记者_李英 陈金灿 高志琦/文