中国服装大奖绚丽登台

　　2015年“中国服装大奖”更名新规亮点解读

　　由中国服装协会成功举办了十届的“中国服装品牌年度大奖”，于今年10月正式更名为“中国服装大奖”，并将在2015年正式启用。“2015中国服装大奖”将以全新的面貌呈现，无论是奖项设置、评选方式，还是推广力度，都将更加贴近社会公众消费交流，更加前瞻潮流与风尚，更加注重文化与品格。

　　◆活动主旨

　　打造全民时尚文化盛宴

　　自2004~2014年，“中国服装品牌年度大奖”历经十载风华岁月的洗礼，早已拥有了一组光辉的数字：评审足迹遍布50个城市，获得2600万张消费者终端票，进行了10万人次电话调查，网络票选达到7200万次，共有1000余个品牌全程参与“大奖”活动，87个品牌荣获提名，64个品牌荣膺殊荣，119座奖杯最终实至名归……

　　十年后的今天，面对中国综合国力的增强，中国经济的快速发展，中国消费者亿万群体的审美追求和期盼，中国服装产业也正发生着从规模经济到价值经济的转化，正经历着新时期的新浪潮。

　　为了把握和引领行业发展趋势、适应市场化变化，满足和引导大众消费者多元化和个性化的需求，更好地承载使命，推动行业繁荣发展，“中国服装品牌年度大奖”正式更名为“中国服装大奖”。更名后的“大奖”，突出了以品牌产品为主导的定位，与前者相比，从覆盖广度到内涵深度都有了积极的变化。

　　往届中国服装品牌年度大奖，内容包括的是品牌打造的各个环节和过程，奖项涉及品牌的策划、营销等等，这是唤醒品牌意识和品牌价值认知时代的诉求。更名后的中国服装大奖，从奖项设置来看，主要突出和强调的则是品牌的物质载体产品，落脚点是服装行业分门别类的自主服装品牌，以服装品牌本身来诠释和证明其内部所蕴含的一切。“大奖”更名，使“大奖”更具体、更直观，也更通俗，更容易为公众消费者和商家接受和喜爱，更能突显获奖品牌的商业及文化价值。

　　◆奖项设置

　　十五大奖项标新立异

　　随着社会经济发展和市场需求的变化，中国服装市场细分进一步加剧，各企业纷纷将经营模式由“大而全”向“专而精”转变。在这样一个重要的历史转型期，“大奖”的设置从侧重于品牌产生过程中的各个方面的成就转向关注消费者对于品牌的认知度。

　　2015中国服装大奖的奖项设置将完全改变以往模式，下设最佳商务男装品牌、最佳休闲男装品牌、最佳潮流男装品牌、最佳风格女装品牌、最佳时尚女装品牌、最佳青春女装品牌、最佳时尚运动品牌、最佳休闲时装品牌、最佳童装品牌、最佳内衣品牌、最具潜力品牌、最具创新品牌、最具创意品牌、产业推动大奖与行业支持大奖共15个奖项。所有奖项均仅设大奖一名，这既是对优异者的褒奖，更是对行业创新的激励。

　　前十项大奖来自消费者的评定，目的在于让普通消费者对于“大奖”、对于中国自主品牌有更加深入的了解。这些奖项根据服装品牌使用人群、生活方式、风格特质应运而生，既顺应了时代趋步向前的潮流，亦符合行业稳健发展的需求。此种奖项设置的方式，使“大奖”更接地气，更具影响力，更为广大消费者所接受，拉近了“大奖”与商家、与消费者的距离。

　　另外，为了更紧密连接上下游产业链和促进行业发展，“大奖”设置了包括最具潜力品牌、最具创新品牌、最具创意品牌、产业推动大奖和行业支持大奖在内的五项特别奖。

　　其中，创新、创意是时尚领域的灵魂和生命，创新和创意两项特别奖的设立，将有力地推动中国服装品牌在自主创新之路上阔步向前。

　　产业推动大奖评审对象为与服装行业相关的组织机构、事业单位，含生产基地、创意产业园、媒体、咨询机构、服务机构等。而行业支持大奖评审对象为与服装行业相关的服装上下游产业链及为服装行业提供资金支持的金融、资本等非服装类企业、组织、机构、单位等。这两个奖项看似与服装品牌无关，其实是品牌成长繁荣的环境和土壤，从更高的角度、从宏观上把握了产业发展的重要推动力量。

　　◆评选方式

　　开门评奖注重监督

　　2015年“大奖”面向中国自主服装品牌，通过中国服装大奖提名委员会提名、网络投票、评审等环节，历时3个月，评选出相应奖项的获奖品牌。整个活动将一如既往地本着“公平、公正、公开”的原则，坚持由国际著名评审监督机构普华永道进行全程监控和票务统计，并根据不同比例重新加权累计最终产生各奖项获奖品牌名单，体现的是开门评奖与“第三只眼睛”的监督意义。

　　前10个奖项的候选品牌来自中国服装协会男、女、童、运动休闲、内衣、羽绒各专业委员会提名品牌，百家亿元商场品牌覆盖率调查中排名前列品牌和第一至第十届中国服装品牌年度大奖提名品牌等在市场上表现良好的品牌，之后通过组织商业专家、行业专家、品牌VIP客户及普通网友从专属登录端口进行网络投票。

　　除此以外，5个特别奖项由组委会组成“2015中国服装大奖特别奖”评审组，通过对备选企业（单位）提交的报告及数据评审，并分析其对品牌发展和行业所产生的最终影响与效果，综合评定选出获奖组织、机构、单位、企业。

　　◆推广力度

　　全新视觉加强网络互动

　　为了进一步扩大“大奖”的影响力与知名度，“大奖”将采取全新的视觉形象设计与推广方式。

　　2015中国服装大奖设计了全新的奖杯，金色底座延伸出的金银双星交织缠绕，预示着新一届“大奖”将更加灿烂辉煌。新的主形象以深紫色为背景，新奖杯与大奖名称居中，上端环绕着包括梅花、茶花、桃花、蔷薇、栀子花、荷花、菱花、桂花、芙蓉、芦花、腊梅、海棠、凌霄、木槿在内的15种来自一年中不同季节的花束，指代15项大奖即将各有归属。

　　在互联网时代里，“大奖”将借助互联网优势，以现代化的推广方式，深入社会公众消费，树立“中国服装大奖”品牌形象，汇聚时尚人群关注。同时，组委会将在北京选取具有文化意义、时尚风情的相应场所，举办大型时尚派对，结合颁奖仪式、品牌展示、消费互动，创造新的时尚文化群众活动典范，“大奖”的颁奖典礼将成为一次以服装品牌消费为前导的全民参与的文化时尚活动。

　　本刊记者_韩蕊