福布斯全球最具价值品牌榜：苹果微软谷歌揽前三

　　《福布斯》此前发布了全球最具价值品牌百强榜单，前25名的公司多来自科技行业，苹果、微软和谷歌包揽前三名。

　　榜单显示， 苹果品牌的价值约为1242亿美元，居全球最具价值品牌榜的榜首；在过去的一年中，苹果品牌的价值增加了19%。今年三季度，苹果公司卖出了3930万部iPhone，预计今年四季度将卖出6000万部。另外，苹果还在今年三季度卖出了1230万部iPad平板电脑和550万部Mac电脑。过去13年中，苹果推出了iPhone、iPad、iPod、iTunes，重新定义了四个行业。如今，随着苹果推出智能手表和智能支付系统Apple Pay，手表行业和支付行业的状况也可能将被苹果改变。

　　居于第二位的微软，品牌价值约为630亿美元，去年增长了11% ；在此前的三年中，微软努力向移动领域转型，品牌价值则一直保持不变。近期，微软的业务模式成功地从PC和软件授权业务转向云服务。

　　谷歌排在“全球最具价值品牌榜单”的第三位，目前该公司品牌价值约为566亿美元，去年增长了19%。谷歌是搜索行业的巨头，但是它成功地从广告业务中获得了巨大收益。

　　在今年的福布斯“全球最具价值品牌百强榜”上，品牌价值涨幅最高的是Facebook。数据显示，Facebook品牌价值为237亿美元，与去年相比涨幅高达74%， 目前在榜单上位列第18。

　　Facebook拥有大量的活跃用户，今年9月，该网站单日活跃用户数量已经达到8.64亿。

　　解读：据悉，福布斯评判公司品牌价值是根据近三年的盈利，并根据品牌在各个行业发挥作用的盈利比率(例如，奢侈品和饮料行业的比率较高，而航空和石油公司的比率较低)等来初步评估一个品牌价值，然后再考虑过去三年的平均市盈率与这些盈利的比值而最终确定。福布斯此次评选出的全球最具价值品牌的100家公司遍布15个国家和地区的20多个行业，其中美国公司占到一半以上，其次来自德国(9家)，之后的分别是法国(7家)和日本(5家)。与此同时，在这100家公司中，科技公司有16家，其中11家排在前25位。

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