数说成都男装市场

　　目前成都商圈的基本格局已经形成，春盐商圈、城西和城东的金沙光华商圈、建设路商圈和新天府商圈等都在“并购重组、优胜劣汰和吸收引进”中不断发展。本文以男装为例，对成都商圈市场进行剖析。

　　〔市级商圈〕

　　春盐商圈：繁华的商业腹地

　　春盐商圈是春熙路商圈与盐市口商圈的统称，二者同位于成都市中心地带。春熙路商圈位于成都市中心的黄金地带，是成都最具代表性、最繁华热闹的商业中心，商圈包括北新街以东、总府路以南、红星路以西、东大街以北、南新街、中新街以及临街区域。盐市口商圈是指人民东路、人民南路以及大业路形成的合围，并与青年路、染房街相连，商圈毗邻春熙路商圈。云集了IFS国际金融中心、王府井百货、伊藤洋华堂、百盛、银石广场、伊势丹百货等百货商场、美美力诚百货、仁和春天百货、仁恒置地、茂业百货、新世界百货、北京华联、摩尔百盛、远东百货等。

　　骡马市商圈：发展较早的商圈

　　骡马市商圈在成都历史上是一个重要商圈，与春熙路商圈、盐市口商圈并称为“成都商业铁三角”。之前是成都成熟较早的以日杂百货、家具家电卖场为主的大型商业集群。但是由于近几年城市中心的转移，在商业口岸相对价值的比较中稍差于春熙路商圈和盐市口商圈。目前知名商场有百盛百货、家乐福八宝街店、铂金新城市广场等。

　　〔区级商圈〕

　　金沙光华商圈：商贸合璧组团布局

　　金沙商圈主要核心区是以金沙车站为中心，以青羊大道为轴线分布，包含了青羊区二环路以外的所有地带，这个地区又以三环路为界分为东区和西区，将成为一个集商贸、居住、旅游于一体的新型商业中心。与春熙路商圈的“以街为市”不同，新的商业中心将采用组团式、集群式的布局方式。区域内现有商业有仁和春天广场、乐宾百货、西单商场、家乐福光华店等，区域商业生活属性明显。

　　新天府商圈：五大功能定位展示新业态

　　新天府商圈是依托成都高新区而发展形成的新型购物中心，东临天府大道，西靠益州大道，北临火车南站，南靠三环路，其核心区域则是天府大道两侧的天府新城，并被赋予国际城南、科技城南、商务城南、时尚城南和宜居城南五大城市功能定位。

　　老会展商圈：典型区域型商业中心

　　老会展商圈以沙湾国际会展中心为核心，盘绕其东南北三面。包含交大路、沙湾路、二环路西三段、二环路北一段及邻近区域。会展商圈商业以专业店、大型超市、家电连锁为主，是典型的区域商业中心。该商圈人流主要来自于会展周边、北部区域以及二环路北段沿线区域。

　　建设路商圈：住宅区附近最大商圈

　　建设路商圈覆盖面积约3.7平方公里，核心区位于东二环路沿线枢纽地段，商圈内涉及的建设路片区、猛追湾片区、跳蹬河片区将根据产业整体发展定位，分别冠以商贸、商务、创意三大主题产业。该商圈试图引领城东市场崛起，聚集了5000平方米以上大型卖场14家多，引进高档时尚品牌约700多个，打造时尚购物、休闲商务中心。商圈内有华润万象城、SM广场、伊藤洋华堂、招商东城国际广场等商业。

　　〔专业市场〕

　　荷花池商圈：活跃的专业市场

　　荷花池商圈坐落于成都市北大门，是一个集多经营形式、多商品门类、多服务功能、多地区客商并存的大型综合性批发市场，是全国著名专业市场。该商圈的年消费总额大约占到全成都的20%以上，这里更是诞生财富的摇篮。商圈以中低档商品为主，拥有服装、纺织品、鞋类、小百货、小家电、塑料制品、文化用品等十二大类商品，商品种类10万余种，场内经营厂商1.5万多户。辐射云、贵、川、西藏等西南地区乃至西北甘肃、陕西等地区。但随着周边城市专业市场的建立，辐射范围逐渐缩小。

　　新城北商圈：新型专业市场

　　新城北商圈形成了以国际商贸城为中心向外辐射的专业聚集区。国际商贸城涉及服装批发、日用品、缝纫设备、中药材、箱包五金五个市场，其中大部分都是承接了荷花池及其周边的专业市场商户。总建筑面积500万平方米，其中市场群就有360万平方米，可以容纳6万个商铺，硬件设施很好，服装类专业市场客户主要来源于原荷花池市场商户。

　　了解成都整体的商圈布局之后，我们透过商品分布可以更为细化地了解成都服装市场。我们选取百货商店、购物中心和专业市场为调研对象，调研商圈覆盖高中低各档次，涉及到的商场类型、消费群体全面，具有一定的代表性与参考意义。具体调研商场如表所示。

　　各商圈调研的商场

　　商圈　　　　　　商场

　　春熙路商圈 伊藤洋华堂、伊势丹、群光广场、万紫羽绒城、101体验馆、IFS国际金融中心、银石广场、王府井百货、九隆、EGO潮流

　　盐市口商圈 茂业天地、华联商场、上海仁和春天、远东百货、新世界百货

　　骡马市商圈 百盛

　　建设路商圈 万象城、尚泰百货、SM广场

　　老会展商圈 交大凯德广场、沙湾摩尔百盛、金牛万达广场

　　金沙光华商圈 乐宾百货

　　天府新城商圈 环球中心、乐天百货、天虹、新会展、奥特莱斯

　　上述抽样调研的各个商圈男装产品品种繁多，经过汇总分析，本次调研商圈涉及的男装品牌400多种，在成都市各个商圈中，优衣库、阿迪达斯、杰克琼斯、雅戈尔、Lee、plory、Nike、cruff、scofield、SELECTED、Jeep等品牌在各商圈商场占比较高，其中，雅戈尔、杰克琼斯作为大众休闲装，出现在12个商场中。

　　时尚成都的蓝图要点

　　成都包含9区4市(县级市)6县，即锦江区、青羊区、金牛区、武侯区、成华区、龙泉驿区、青白江区、新都区、温江区；都江堰市、彭州市、邛崃市、崇州市；金堂县、双流县、郫县、大邑县、蒲江县、新津县。经过多年的发展，成都市综合实力显著增强，社会全面进步，人民生活极大改善。但因各区域人口结构不同、经济水平发展不均衡，财政收入和营业额也不尽相同，商圈男装消费环境具有差异化。

　　近年来，成都市经济发展迅猛，城市规模不断扩大，产业结构不断调整，形成了以春熙路、盐市口、骡马市为核心的三大商圈，以建设路、万达广场、金沙光华、天府新城、红牌楼、双楠、会展、城南新区、八益、金府、科华、蜀汉路、双桥等区域商业中心，以及荷花池、新城北等专业市场在内的15个区域商圈。它们是对三大传统商圈的必要补充，这些区域商圈规模较大，商业功能完备，辐射面很大，是核心商圈最有效的补充和完善，众多区域商圈的形成和业态的极大丰富，也使成都市总体商业形态分布进入多元化发展的格局。

　　随着消费市场“快时尚、快节奏”的兴起，以及消费者高要求、成熟消费观的形成，整个服装商业的发展业态和形式势必面对新变化和新调整。成都作为拥有浓厚休闲文化氛围的城市，居民对休闲消费的需求很大，而且旅游业的快速发展也带来了一部分的消费客群，成都市具有一定的消费实力与潜力，这些优势均在很大程度上促进了当地商业市场的建设，但以旅游提升城市消费并非成都商圈的发展路径，成都商圈正在一系列“并购重组、优胜劣汰和吸收引进”中嬗变。

　　目前，成都市正在加快推进“打造4个百亿市场、6个百亿商圈”的规划，培育一批在西部地区名列前茅的商贸企业集团。通过引导大型商业综合体集聚发展、加快中央商业区扩能升级、引进国际知名商业地产开发商和投资商参与商业区建设，汇集国际顶级品牌和流行元素，建成西部商业“第一区”。

　　依据规划，成都将依托南扩（建设天府新区高端服务业，形成多中心、“一城六区”组团式布局，打造新型购物商圈）和北改（打造以现代商贸为支柱的产业城北和具有国际影响力的商贸主体功能区）工程，以及将成都西区建设成以商业集中为优势服务周边的城市次区域中心。

　　届时，新商圈将链接中心城区、温江新区，形成强化区域辐射功能和国际化资源配置能力，集活力商业、高端会议展览、和谐宜居、创意产业园区、休闲娱乐为一体的功能型城区。

　　值得一提的是，作为中国第一个借鉴欧洲九大购物村的郊区化商业模式而打造的西部最大时尚体验式商业购物中心——中国(成都)国际时尚中心，将成为成都郊区商业、服装产业商业、休闲旅游商业的新高地，集合时尚服饰、时尚娱乐、时尚休闲、时尚美食、时尚服务等一站式时尚消费体验。

　　成都市规划建设土桥-犀浦、光华-金沙太阳城、红牌楼、天府新城、猛追湾-建设路、钢管厂-锦华路等主力商圈，大力发展新城商业，以大型购物中心、品牌折扣城等为主力业态，建设城市商业副中心，改变长期以来中央商业区单中心格局，以此拓展成都发展空间网络，进一步提升城市经济的量能体积，从而提升各商圈综合实力，引领成都男装消费迈上新的台阶。

　　中国·常熟男装指数中心/数据来源 张芳/分析