一个全新的时代

　　新常态下专业市场理性转型正当时

　　去年年底召开的中央经济工作会议首次定调中国经济发展的新常态。2015年不仅是中国全面深化改革的关键之年，也是中国全面推进依法治国的开局之年。中国经济进入新常态，是我国经济社会发展阶段性的一个必然反映，怎样认识新常态，积极适应新常态，并根据新常态正确引领经济工作的发展，是各专业市场以及品牌、商户经营事业发展的一个根本逻辑。

　　所谓新常态的特征，包括需求、投资、发展动力、产业组织、出口和对外开放的格局、要素比较优势，以及市场竞争的格局，还有资源环境、经济运行的特征，更重要的是在这个过程中，我们要更多地依靠市场，靠市场发挥决定性的作用，来促进经济增长。可以说，现在中国正处在这样一个经济发展新常态开启的过程中。

　　2014年，纺织行业总体保持了行业平稳发展的态势。作为市场化程度最高的行业，纺织行业已先于国民经济进入中速增长的新常态。在新常态的大环境下，行业转型升级的任务更为艰巨，各种矛盾也更为突出。在“十二五”规划的收官之年，纺织行业主动适应经济发展新常态，努力做到“调速不减势、量增质更优”。过去“忙、盲、茫”的生存状态，在当下的专业市场中，已然不能适用，如今新常态下专业市场理性转型正当时，一个全新的流通时代正在开启。中国纺织工业联合会副会长、流通分会会长夏令敏强调，专业市场要充分抓住机遇，借助深化改革的契机，重新构建新常态下专业市场发展的新思维。

　　新常态 大时代 全流通

　　过去的一年当中，中纺联流通分会结合“五大平台建设”和“三大重点工程”的工作部署与安排，与中国纺织服装流通领域的全体同仁齐心协力，加快了转型升级的步伐，整个行业呈现出创新发展的新态势。在1月15日举行的中国纺织工业联合会流通分会三届九次常务理事会上，中纺联流通分会秘书长张海燕介绍了过去一年纺织服装行业流通领域的发展形势。她表示，作为产业发展中最重要的流通环节，需要积极发挥市场配置资源的作用，通过商业模式创新、流通效率提升，务实地参与到产业转型升级发展的进程中来。

　　市场平稳发展的背后

　　2014年，纺织服装专业市场成交规模总体保持增长但增长幅度明显放缓。2014年全国万平米以上纺织服装专业市场833家，市场经营面积达到7636.23万平米，增长11.99%；市场总成交额2.02万亿元，比2013年增长3.60%，增长幅度下降4.7个百分点。

　　此外，市场结构继续分化，东部市场和产地市场表现较好。流通分会重点监测的43家单位总成交额为8782.30亿元，同比增长7.76%。其中，26家市场成交额上涨，平均增幅为11.68%；15家市场成交额下降，平均降幅为10.03%；2家市场成交额持平。从区域结构看，东部地区市场成交额增长幅度最大，同比增长10.22%；中部地区成交额略有下降，同比下降1.16%；西部地区成交额降幅明显，同比下降8.51%。22家产地型市场成交额7115.69亿元，同比增长11.07%；21家销地型市场成交额1666.66亿元，同比下降4.32%。

　　而值得注意的是，2014年，新开工市场出现一定程度回落。据流通分会不完全统计：2014年1~12月新增纺织服装类专业市场35家，比2013年减少30家；新增市场总建筑面积达到1332.37万平方米，同比下降23.66%；新增市场总投资额为559.43亿元，同比下降45.19%。

　　抓住机遇促发展

　　在2014年中，中国纺织工业联合会副会长、流通分会会长夏令敏曾不止一次表示：“2014年流通分会的重要工作是市场的积极转型、电子商务的合理运用以及推动品牌建设的服务工作。”

　　中纺联流通分会在2014年大力推动“市场转型升级示范工程”。过去的一年以来，全国各主要城市均在高度关注专业市场的转型升级与发展工作。各地政府多以城市规划和产业发展规划为先导，对区域内的专业市场提出了转型升级的发展要求，多个城市都开始了“关停并转提”的新一轮市场改造。

　　此外，纺织服装专业市场更加重视线上分销渠道建设，商户应用电子商务的积极性进一步加强，产业集群和专业市场等加大资源整合力度，优化配套功能，初步构建了电子商务公共服务体系。为进一步做好流通分会有关电子商务资源的工作衔接和资源整合，流通分会还在1月14日成立了中国纺织服装电子商务联盟，该联盟将对行业、专业市场、企业发展电子商务进行交易监控和应用指导。

　　自2010年以来，流通分会与中国服装协会一起，共评定出30个中国服装品牌孵化基地，五年来，全国各服装品牌孵化基地共推荐了400余个中国服装成长型品牌和近200个中国服装优秀渠道品牌，同时也和中国家纺协会联合推出了30余个家纺品牌金牌代理经销商。这些品牌企业的示范作用，极大地带动了各地专业市场中品牌企业的创新动力。

　　不断加快专业市场时尚创新步伐

　　除了上述的三大工作外，张海燕表示：“专业市场的创意研发、时尚化之路，需要全方位的提升，既要改变专业市场过去仅仅以‘卖货’为主的发展思路，打造出专业市场的时尚形象，也要提升专业市场内产品的时尚附加值，这方面也已经取得了越来越多专业市场的共识，不少专业市场已经开始行动，并且取得了一定的成效。”

　　众所周知，老市场都在逐步对市场外立面和硬件设备设施进行改造升级，而不少新建专业市场的条件已不亚于百货商场，甚至有所超越，专业市场已和以往的“脏、乱、差、窄”等形象渐行渐远。不光是硬件设施的转变，专业市场主导的各种时尚活动的举办，如时装秀、时装搭配大赛等，也让专业市场的时尚关注度逐步升级。

　　此外，专业市场也在积极引进原创设计师队伍，加强与原创设计师的对接与合作，以设计为原动力提升产品品质、创造品牌价值，甚至叩开国际市场大门。同时，不少市场推出的原创设计大赛，既赢得了好设计，又是对专业市场时尚形象的又一次推广，专业市场也逐渐成为了时尚产业培育的土壤和展示的舞台。

　　深度研究专项课题

　　据张海燕介绍：“流通分会坚持通过季度监测和年度数据监测进行行业运行情况统计分析。在年度数据监测方面，主要监测纺织服装类专业市场1000多家，其中万平方米以上专业市场800余家，流通分会重点关注其市场面积、商户数量、交易额等市场运行相关指标年度变化。在季度监测方面，监测指标与年度监测相关指标相同，但数据采集主要依靠43家定点监测专业市场。”

　　在市场行情、产品价格监测方面，截至11月底，共有13家纺织服装专业市场、152家经营商户纳入到专业市场产品价格监测体系当中。价格监测工作选取销售量与成交额两个指标进行监测，服装产品监测涵盖西服、衬衫等17个大类，面料产品监测涵盖纯棉、针织、化纤长丝等8个大类。价格监测的工作方式采取市场定点、商户定点、类别定点的三定点方式。

　　同时，流通分会还进行了一些重点课题的研究，包括和大连商品交易所合作的课题《化纤期货对我国化纤行业影响的研究》；联合中国棉纺织行业协会、中纺联统计中心组成课题组，完成了《棉纱期货相关问题研究》的课题；受大连商品交易所委托，完成了《纺织现货市场及纺织品类指数研究》的初稿；和中国纺织建设规划院共同承担了《乌鲁木齐市国际纺织品服装商贸中心规划纲要》的委托课题研究。这些研究成果，对当前产业流通模式的选择和决策参考都有重要的意义。

　　三驾马车齐头并进

　　1 大力推动“市场转型升级示范工程”

　　过去一年以来，全国各主要城市均在高度关注专业市场的转型升级与发展工作。在这一年中，流通分会深入到昆明、重庆、成都、郑州、石家庄、沈阳、上海、北京等地，特别是在京津冀一体化的背景下，对石家庄、白沟、永清、廊坊、怀来、天津等地进行了细致地走访调研，了解市场的真实状况，进一步了解纺织服装专业市场转型升级过程中面临的任务、问题和困惑，邀请行业领导、市场研究专家、商贸流通专家，为各类专业市场如何适应当前发展形势、推进专业市场转型升级献计献策。

　　柯桥中国轻纺城、石狮服装城、江苏常熟服装城、辽宁西柳服装城、广州越秀流花服装商圈、虎门富民商圈等为代表的重点产业基地，正逐渐成为“中国纺织服装专业市场转型升级发展示范工程”的示范基地。这些单位目前升级发展的重点任务已经从过去的重新规划布局、大建大拆、商户安置、归行划市等转向更为深化的商户经营服务体系建设、市场运营管理水平提升、公共服务平台建设和市场与产业的协同配套发展上。

　　在各重点基地中，流通分会与当地政府和管理机构合作，以推动专业市场转型升级发展为根本目标，积极贯彻中纺联对产业升级发展的总要求，促进专业市场品牌、企业品牌同步提升，促进专业市场公共服务平台建设，促进电子商务服务体系建设和信息化管理水平提升，促进多种多样的产业上下游交流与互动。

　　与此同时，由流通分会与广州越秀区经济贸易局共同起草编制的《绿色纺织服装专业市场评价标准》，从市场规划、建筑、商品交易、管理、服务等方面规定了专业市场的绿色管理体系和通用要求，目前已进入行业标准申报阶段。

　　2 电子商务不仅仅是在销售

　　过去的一年中，各地的专业市场都更加重视电子商务的研究和服务资源的整合。2014年，流通分会也进行了多层次的电子商务研究工作。在大量的调研工作基础上，流通分会开展了有关《纺织服装电子商务商业模式》和《纺织服装供应链与电子商务供应链》的课题研究，以及“十三五”规划研究的重点支撑课题《我国纺织品服装电子商务发展及纺织品服装流通模式研究》，出台了《关于加快纺织服装专业市场电子商务发展的指导意见》，并于2014年5月推出了《2013~2014年纺织服装电子商务发展报告》。

　　于1月14日成立的中国纺织服装电子商务联盟，旨在进一步推动行业电子商务应用，促进行业企业间电子商务交流合作，提高电子商务资源的综合利用效率，产品涉及纺织原材料、面辅料、服装、家纺、鞋帽以及小商品等品类。2015年，联盟将主要开展行业电子商务试点、示范工作，加强行业电子商务的研究，同时加强跨区域电子商务合作。

　　据了解，虎门镇电子商务协会成为首届轮值主席单位，浙江中国轻纺城网络有限公司、吴江绸都盛泽电子商务信息有限公司、广州白马服装市场有限公司、常熟市中服电子商务产业园、无锡红豆网络科技有限公司、沈阳五爱电子商务信息有限公司、濮院毛衫电子商务协会、浙江中国小商品城集团股份有限公司和成都星泓投资有限公司等9家单位成为副主席单位。朱国学任常务副主席兼总干事。联盟主席单位代表、虎门镇人民政府经济科技信息局副局长陈润霖宣读了《中国纺织服装电子商务联盟重庆宣言》。

　　在成立仪式上，来自虎门、义务、濮院、清河的成员代表分享了当前的电子商务发展经验。

　　夏令敏在总结时表示，中国纺织服装电子商务联盟的成立，是推动纺织服装行业电商发展的重要举措。电子商务不仅仅体现在交易上，更是整个供应链体系的全面信息化。联盟要推动会员相互学习，加强培训，寻求更多的交流合作，把服务、设计、监测等领域的资源进行整合，努力发挥电子商务的优势，助推产业发展。

　　3 品牌建设的乐与路

　　专业市场内的品牌发展离不开各方面的支持与帮助。如今，以基地为平台，推动品牌建设的服务工作已经逐步系统化、专业化和时尚化。

　　中国服装品牌孵化基地复评工作与成长型品牌全国巡礼工程一直是中纺联流通分会工作的一大重点。复评工作从2014年2月开始，10月结束，以基地自评与流通分会重点考评相结合，并组织有关专家对广州、北京、上海、即墨、西柳、沈阳、深圳、成都、重庆、石狮、济南等孵化基地进行实地考评，评定出了2014~2017年度中国服装品牌孵化基地，共30家。

　　2014年11月9日，流通分会还组织召开了以“创建品牌新优势，迎接市场新常态”为主题的2014“全国服装品牌孵化基地经验交流大会”，总结了基地建设的先进经验，明确了下一步孵化基地的品牌培育与发展思路。

　　此外，流通分会还利用行业协会的服务资源，促进各孵化基地公共服务平台建设。在杭州中纺中心、石狮服装城、虎门富民时装城、常熟服装城、西柳服装市场、广州红棉国际服装城、北京大红门服装商贸城等地，积极引进或者协作建立中纺设计中心、中国男装设计交易中心、广州红棉时尚研究院、区域检测中心等机构，搭建了以市场为主体的信息咨询服务、设计服务、电子商务服务、培训服务、检验检测服务等综合服务体系。

　　为了做好品牌发展的深度服务，2014年3月，流通分会在2014中国国际服装服饰博览会上组织了“CHIC2014中国服装新锐品牌展区”，致力于为成长型品牌、优秀实力品牌搭建更高的展示平台，由广州白马服装市场、北京大红门服装商贸集团、成都九龙广场、海城西柳服装市场、中部大观国际商贸中心等5家专业市场联袂组成的“中国服装新锐品牌展区”，展览面积达到近2000平方米；2014年10月28日，组织了来自北京地区服装专业市场内的100多名中国服装成长型品牌企业代表，首次走进中国国际时装周，走进DHUB设计汇，与时尚最前沿的新锐设计师举行了专场对接，既是一次供求双方的商务对接，更是分会品牌服务的创新之举；另外还有举办的2014广州流花商圈百团千人采购对接会和2014中国（西柳）北派服饰采购节，促进了各市场间、市场与产业集群之间、品牌与采购商之间的高效对接。

　　浙商朝天门中心缔造服饰商贸转型升级平台

　　受电商冲击的传统服饰批发市场将何去何从？以朝天门为代表的服饰批发市场，又将面临怎么样的挑战和升级？1月15日下午，2015中国纺织服装流通行业转型升级发展论坛暨浙商朝天门中心项目发布仪式隆重举行。中国纺织工业联合会领导、行业专家、联盟代表、品牌商家等齐聚一堂，共同探寻传统商贸流通行业发展的破冰之旅，为朝天门区域传统商贸格局的升级转型积极出言献策。

　　作为整个行业的发展标杆，又地处中国经济增长极的重庆朝天门，浙商朝天门中心将树立起朝天门区域商贸流通领域行业地位，明确区域内商贸机构转型升级发展方向，构建起区域商贸机构新形象。

　　重庆浙商兴渝置业有限公司总经理李径道介绍，浙商朝天门中心一直不遗余力地在纺织服装流通行业中做着不懈的努力，积极思考和探讨纺织服装流通行业的新出路、新模式。“未来的朝天门商贸将会在以往的经营模式上进行创新——把零售批发和商务、娱乐、消费结合起来，让商家依托这一平台，拓宽业务辐射面，创造世界级财富。”李径道认为，在城市经济发展的大趋势下，朝天门区域顺势而为，做出了加快自身商贸转型的决定。

　　传统商贸流通行业除了面临电商的威胁，还要应对人力、运输、仓储等多方面成本剧增所带来的压力。毋庸置疑，随着社会经济的发展以及全新商贸格局的形成，整个服饰流通行业都亟须变革。

　　“我们将彻底打破传统‘现金、现场、现货’交易模式的桎梏，打造一个集‘电子商务、金融支持、仓储物流、大数据平台’于一体的共赢平台。”李径道表示，即将呈现在商家面前的浙商朝天门中心，将更现代、更高端、更便捷，能确保商家投资及经营利益的持续稳定提升。

　　在活动现场，浙商朝天门中心与广州白马服装市场、广州红棉国际时装城、北京百荣世贸商城、上海新七浦服装市场、成都九龙广场、成都荷花池大成市场、桐乡濮院羊毛衫市场、株洲芦淞服装市场、常熟服装城、石狮服装城这10家全国知名服饰商贸市场达成战略合作，并与帛香坊、牛哥行、梦之屋、欧莱贝妮、艾纯、莱美依、深度服饰、荷塘月色等100余家国内外品牌商户达成意向签约，此举意味着中国传统商贸流通行业转型升级的步伐，又向前迈出了里程碑式的一大步。

　　据了解，浙商朝天门中心的投资背景由浙商新业集团、光大控股联手，具备了强大的金融实力、互联网以及商业地产等丰富多元的基因优势。浙商朝天门中心首席顾问叶梁表示：“未来，浙商朝天门中心将以电商、金融、仓储、原创培育等为核心，大数据做支撑，通过构建‘小微思维、流量思维、大数据思维、金融思维、平台思维’，在朝天门打造一个多主体共赢互利的生态圈，为朝天门掀起一场变革，为商家创造源源不断的财富。”

　　记者手记

　　专业市场拒绝三“mang”

　　所谓三“mang”，就是“忙、盲、茫”，忙碌、盲目甚至茫然，这是许多专业市场在过去转型升级时的真实写照。如今，专业市场都更加理性，跟风的事情少之又少，都在认真研究行业发展形势。

　　从转型发展来看，专业市场既要考虑产业与城市发展互动，也要考虑与金融业、营销策划、市场管理等产业的发展与互动，进而形成相关产业联动发展的格局，打造一流的服务平台，吸引更多的知名企业入驻，形成综合产业高地。

　　说来容易，其实如果专业市场中的品牌都具有大数据、金融、仓储甚至物流这方面的支持，很熟练地使用这个平台所提供的资源的话，那么等待品牌的一定是良性的发展。

　　“行船需有风助，借势方能求发展。就像电子商务的出现，不是为了消灭实体，而是为了优势互补，共同发展。认清自身的形势，专业市场未来的路一定会走得更加顺畅。

　　本刊记者_吕杨 文/摄